2019年上半年，國內(nèi)家電行業(yè)延續(xù)2018年下半年低迷走勢，同比下滑4 9%。在行業(yè)持續(xù)低迷，價格戰(zhàn)此起彼伏的情況之下，海爾智家卻實現(xiàn)營收、利
2019年上半年，國內(nèi)家電行業(yè)延續(xù)2018年下半年低迷走勢，同比下滑4.9%。在行業(yè)持續(xù)低迷，價格戰(zhàn)此起彼伏的情況之下，海爾智家卻實現(xiàn)營收、利潤的持續(xù)逆勢增長，尤其是其海外市場的高增長更可觀
今年6月5日，“青島海爾股份有限公司”更名為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱也由“青島海爾”變更為“海爾智家”(600690 .SH)。
自更名后，海爾智家的一舉一動備受市場關(guān)注，尤其是在當下傳統(tǒng)家電市場持續(xù)低迷、價格戰(zhàn)此起彼伏，且眾多家電企業(yè)半年報“量跌利滑”之際。
家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電行業(yè)延續(xù)18年下半年低迷走勢，行業(yè)零售總額4656億元，同比下滑4.9%;在全球經(jīng)濟放緩的環(huán)境下，海外家電市場整體需求也明顯乏力。
而上半年，海爾智家的營業(yè)收入990億元，同比增長9.4%，歸母公司股東凈利潤51.5億元，同比增長7.6%。在行業(yè)持續(xù)低迷的情況之下，海爾智家靠什么實現(xiàn)收入、利潤的持續(xù)逆勢增長?
自主創(chuàng)牌深耕海外市場，國內(nèi)市場持續(xù)強勁勢頭
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，海爾智家海外實現(xiàn)收入467億元，同比增長24%;海外收入占公司收入比重達到47%，提升5個百分點。海外市場的高增長背后，其實是海爾從1998年以來一直堅持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，以及海外各個市場研發(fā)、制造、營銷“三位一體”運營能力建設(shè)的長期結(jié)果。
海爾智家的海外市場收入全是自有品牌收入，這與代工模式是不一樣的。2019上半年海爾海外的每個市場都是增長的，是一個全面增長：美洲增長12.6%;歐洲增長243.8%(不含意大利Candy，增長24%);南亞增長15.9%;澳洲增長2.6%;日本增長6.1%;東南亞為9.5%;中東非為11.2%。
在國內(nèi)市場這塊，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2019年上半年冰箱、洗衣機、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線下、線上市場份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機份額常年保持市場第一，并持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，線下市場份額分別是第二名的3.1、2.0倍，線上市場份額分別是第二名的2.0、2.1倍。
在國內(nèi)高端市場，海爾卡薩帝表現(xiàn)更為突出。2019年上半年，卡薩帝品牌保持快速增長，高端市場份額擴大，收入增長15%，在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到了39.6%、78.8%，提升3.6個百分點、4.9個百分點;在15000元以上家用空調(diào)市場，份額達到36.5%，提升7.6個百分點。
1月10日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際向海爾智家頒發(fā)“連續(xù)10年大型家用電器(2009年-2018年)全球第一品牌”證書。
智慧家庭戰(zhàn)略效果顯著
今年6月5日，海爾發(fā)布公告稱，將公司證券簡稱由“青島海爾”變更為“海爾智家”。對于更名原因，海爾表示，“為更好地體現(xiàn)公司全球化發(fā)展，推進公司物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略的實施。”
基于智慧家庭戰(zhàn)略，海爾智家已構(gòu)建起世界領(lǐng)先的白電、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋冰箱&冰柜、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚房電器等全品類成套產(chǎn)品，為消費者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解決方案。
財報顯示，今年上半年，海爾智家智慧家庭渠道全網(wǎng)套餐零售均價10271元，增幅9%;智慧家庭成套銷售占比28.29%，提升2.71個百分點，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長 24%;智能家電綁定量增長54%，智慧家庭用戶量增長9.6%。
海爾智家的食聯(lián)網(wǎng)上半年生態(tài)收入同比增加68%。食聯(lián)網(wǎng)作為全球首個基于物聯(lián)網(wǎng)的衣物全生命周期管理平臺，目前已吸引來自服裝業(yè)、家電業(yè)、RFID物聯(lián)技術(shù)等近13個相關(guān)行業(yè)的、超4000多家生態(tài)資源方，并榮獲中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟評發(fā)的“2018中國最有影響力物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)獎”。
海爾智家2019上半年物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入19.37億元，同比增長53%，且公司是唯一一家披露物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入的家電企業(yè)。5月6日，海爾智家作為唯一上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍“BrandZ?2019年最具價值中國品牌100強”。
全球10+N研發(fā)中心，助力品牌商業(yè)價值凸顯
此前，《財富》(Fortune)官網(wǎng)公布了2019年Fortune500強榜單。作為海爾集團旗下子公司之一，海爾智家憑借智慧家庭生態(tài)品牌的全球落地再次上榜《財富》世界500強，排名較去年上升51名。
《財富》世界500強是衡量全球大型公司發(fā)展水平最權(quán)威的榜單之一，“海爾智家”在該榜單上名次大幅提升，根本原因在于發(fā)力智慧家庭戰(zhàn)略凸顯出來的商業(yè)價值。
與行業(yè)強調(diào)的“電器連接”不同，海爾智慧家庭注重“生活連接”、強調(diào)“生活連接”，傳遞的信息是“以用戶場景需求為中心”。“自動感知、主動服務(wù)”體現(xiàn)著海爾智慧家庭處處“以用戶場景需求為中心”，并且這些場景還可以根據(jù)用戶需求實現(xiàn)不斷迭代升級。
5月30日，2019年Interbrand最佳中國品牌榜發(fā)布，海爾智家排名第23位，品牌價值131.1億元，同比增長38%，品牌價值增速全榜排名第三。
品牌商業(yè)價值在國際上獲得如此多的認可，和海爾智家自身的專利研發(fā)也有著密不可分的關(guān)系。海爾智家依托全球10+N研發(fā)中心、根據(jù)用戶痛點隨時并聯(lián)的N個創(chuàng)新中心，搭建“10+N”開放式創(chuàng)新體系。真正實現(xiàn)“用戶需求、創(chuàng)新資源在哪里，海爾的研發(fā)就在哪里”，為用戶提供極致體驗。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，海爾智家在全球累計專利申請4.8萬余項，發(fā)明專利海爾智家占比超60%，體現(xiàn)較高的專利質(zhì)量;海外發(fā)明專利數(shù)量1萬余項，覆蓋28個國家，是中國在海外布局發(fā)明專利最多的家電企業(yè)。海爾智家在胡潤2018中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)競爭力報告排名第一。
2018年11月份第二十屆中國專利獎，海爾智家榮獲專利金獎1項，外觀設(shè)計金獎1項，同時獲12項專利優(yōu)秀獎。在歷屆中國專利獎中，海爾累計獲得7項金獎，金獎總數(shù)行業(yè)最高，其中發(fā)明金獎?wù)夹袠I(yè)的60%。國家科技進步獎作為我國科技界最高榮譽，海爾智家累計獲得國家科技進步獎15項，是獲得國家科技進步獎最多的家電企業(yè)，獲獎總量占整個行業(yè)的半數(shù)以上。(向勁靜)
