9月12日，界面新聞?dòng)浾邚亩鄠€(gè)知情人士處獲悉，快手海外產(chǎn)品Kwai在巴西的DAU突破300萬(wàn)，快手內(nèi)部舉辦了巴西DAU突破歷史峰值的慶祝活動(dòng)，海外
9月12日，界面新聞?dòng)浾邚亩鄠€(gè)知情人士處獲悉，快手海外產(chǎn)品Kwai在巴西的DAU突破300萬(wàn)，快手內(nèi)部舉辦了“巴西DAU突破歷史峰值”的慶?；顒?dòng)，海外化團(tuán)隊(duì)得到內(nèi)部表?yè)P(yáng)。
去年12月，快手海外化負(fù)責(zé)人劉新華離職之后，快手海外業(yè)務(wù)陷入沉寂，在東南亞、印度等地停止投放，團(tuán)隊(duì)人員大量流失。但近期，快手又重啟海外業(yè)務(wù)，并開(kāi)始大量招聘海外的技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、審核等人員。
去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)短視頻出海主要集中在東南亞、日韓以及印度市場(chǎng)。在這些國(guó)家和地區(qū)，抖音海外產(chǎn)品TikTok用戶(hù)規(guī)模絕對(duì)領(lǐng)先，Kwai與TikTok的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。據(jù)一位知情人士表示，這主要是由于快手海外化早期戰(zhàn)略不清晰所致，目前東南亞等地獲客成本較兩三年前已經(jīng)有3~5倍上漲，Kwai已經(jīng)很難追趕。
快手重啟海外化選擇了競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)空白而商業(yè)生態(tài)又比較成熟的巴西市場(chǎng)，并取得了快速增長(zhǎng)。白鯨出海的數(shù)據(jù)顯示，近期Kwai在巴西Google Play免費(fèi)榜單的排名連續(xù)數(shù)天位居第一。同時(shí)，TikTok也開(kāi)始了投放，下載量排名在大幅上升中。
雖然東南亞、印度等市場(chǎng)獲客成本比較低，廣告價(jià)值也比較低，但上述知情人士表示，目前短視頻海外化的競(jìng)爭(zhēng)格局還沒(méi)有完全形成，因?yàn)樗衅脚_(tái)都沒(méi)有跑通從獲客到變現(xiàn)的路徑。“今年TikTok的變現(xiàn)壓力非常大，如果解決不了變現(xiàn)的問(wèn)題，現(xiàn)有用戶(hù)也會(huì)隨著投放的縮減流失掉。如果Kwai能在小范圍市場(chǎng)跑通獲客到變現(xiàn)的路徑，還是有機(jī)會(huì)的。”
當(dāng)下短視頻靠廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利的可能性不大，主要通過(guò)直播和用戶(hù)打賞來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有直播出海產(chǎn)品在東南亞、印度等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了盈利，TikTok也開(kāi)始嘗試直播。
對(duì)于上述消息，快手方面表示不予置評(píng)。此前，快手在給界面新聞一份關(guān)于海外業(yè)務(wù)的說(shuō)明中表示，海外業(yè)務(wù)是公司級(jí)的重要戰(zhàn)略，不會(huì)放棄。海外是一塊超過(guò)30億用戶(hù)盤(pán)子的市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)日趨飽和的紅海環(huán)境下，海外在短視頻領(lǐng)域尚未有任何巨頭產(chǎn)品，且用戶(hù)對(duì)于視頻類(lèi)內(nèi)容極其渴求，將是快手的又一個(gè)增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。“短視頻產(chǎn)品出海是大勢(shì)所趨，是順應(yīng)時(shí)勢(shì)，順應(yīng)用戶(hù)需求的必然選擇，放棄的論調(diào)是無(wú)稽之談。在出海的道路上，也許會(huì)有艱難險(xiǎn)阻，但我們會(huì)無(wú)比堅(jiān)定地走下去。”（肖芳）
