有一種說(shuō)法是，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)是王思聰一手養(yǎng)大的，在王思聰用5億元為電競(jìng)行業(yè)推開(kāi)資本化大門(mén)的同時(shí)，也用7年時(shí)間建造出一個(gè)電競(jìng)帝國(guó)，將王健
有一種說(shuō)法是，“中國(guó)電競(jìng)行業(yè)是王思聰一手養(yǎng)大的”，在王思聰用5億元為電競(jìng)行業(yè)推開(kāi)資本化大門(mén)的同時(shí)，也用7年時(shí)間建造出一個(gè)電競(jìng)“帝國(guó)”，將王健林當(dāng)初給的零花錢(qián)增值了至少12倍。
本文由無(wú)冕財(cái)經(jīng)原創(chuàng)，作者：海棠枼，編輯：陳澗，設(shè)計(jì)：甄開(kāi)心，實(shí)習(xí)生：佘鎧怡
英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)夏季賽上，30歲的“高齡”玩家王思聰風(fēng)頭盡出。
8月19日的上海正大廣場(chǎng)9樓，人頭涌動(dòng)，讓一眾吃瓜群眾興奮的是，王健林之子王思聰以職業(yè)選手身份登上LPL舞臺(tái)。當(dāng)日下午3點(diǎn)，首秀告捷的王思聰宣布退役，留下“出道即巔峰，巔峰即退役，職業(yè)生涯勝率100%”的傳說(shuō)。
江湖之外，王思聰忙著搭建自己的電競(jìng)王國(guó)——組建IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，創(chuàng)立熊貓直播，投資創(chuàng)夢(mèng)天地、伐木累、英雄互娛以及鈦度科技。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2018年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)880億元。7年的開(kāi)疆拓土后，王之子的電競(jìng)國(guó)在其中又圈了幾許地?
用5億“拯救”電競(jìng)?cè)?
早在15年前，電競(jìng)便被列為我國(guó)第99個(gè)正式體育項(xiàng)目，然而電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展依然一片混沌，眾多沒(méi)有穩(wěn)定商業(yè)模式的電競(jìng)組織被迫解散。而就在電子競(jìng)技分崩離析的前夜，王思聰?shù)纫槐娰Y本的入局，改變了整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
“中國(guó)電競(jìng)行業(yè)是王思聰一手養(yǎng)大的”，褒貶不一的說(shuō)法中，電競(jìng)市場(chǎng)先鋒人物王思聰“豪擲5億”敲開(kāi)中國(guó)電競(jìng)資本化大門(mén)，至今此舉仍被大眾樂(lè)此不疲地細(xì)說(shuō)和傳遞。
2011年8月，首富之子王思聰帶著父親給的5億元“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入”電競(jìng)領(lǐng)域，著手收購(gòu)瀕臨解散的國(guó)內(nèi)一線俱樂(lè)部CCM戰(zhàn)隊(duì)，并挖角LGD戰(zhàn)隊(duì)四位成員組建成IG俱樂(lè)部，開(kāi)啟其“整合電競(jìng)”之路。
▲熊貓直播為王思聰打call。
“我覺(jué)得這個(gè)圈子里選手和俱樂(lè)部都活得不怎么樣，我想增加選手的收入，讓這個(gè)圈子變得稍微良性一點(diǎn)。要不然的話選手沒(méi)有錢(qián)拿，俱樂(lè)部也沒(méi)有錢(qián)拿，這個(gè)行業(yè)只能慢慢去死掉。”帶著“鴻鵠之志”而來(lái)的王思聰，給自己下了“電競(jìng)?cè)φ日?rdquo;的定義。
據(jù)大部分退役的職業(yè)選手透露，在IG成立之前，電競(jìng)?cè)σ訢ota、LOL為首的職業(yè)選手的工資普遍在1500元左右，一線選手能夠拿到3000元。而IG俱樂(lè)部成立之初，無(wú)論是轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)還是選手的個(gè)人工資都在當(dāng)時(shí)達(dá)到了頂峰，據(jù)前IG戰(zhàn)隊(duì)LOL分部選手孫亞龍透露，“校長(zhǎng)(王思聰)當(dāng)時(shí)把我們?nèi)亢斑^(guò)去，對(duì)我們說(shuō)，只要奪冠一個(gè)人20000元獎(jiǎng)金。”
2012年，王思聰組織發(fā)起“中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部聯(lián)盟(ACE聯(lián)盟)”，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)職業(yè)電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)注冊(cè)、管理、轉(zhuǎn)會(huì)、賽事監(jiān)督等工作，建立起明確的交易、轉(zhuǎn)會(huì)、租借系統(tǒng)，使得“規(guī)范化的電競(jìng)市場(chǎng)”初現(xiàn)曙光。
某種意義上，ACE聯(lián)盟的成立給資本帶去了投資的信心。王思聰“整合電競(jìng)”三年后的2014年，騰訊、阿里、蘇寧等巨頭爭(zhēng)先入場(chǎng)，觸達(dá)賽事贊助、企業(yè)品牌賽事舉辦、電競(jìng)隊(duì)伍組建各方面。這期間，王思聰重金押注斬獲的籌碼，成為它們下注的參照。
七年時(shí)間，“新人”IG已經(jīng)成長(zhǎng)為電子競(jìng)技領(lǐng)域中的龐然大物。在《體壇周報(bào)》2017年推出的中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部品牌價(jià)值榜中，IG俱樂(lè)部以1397萬(wàn)元的成績(jī)趕超RNG、WE、LGD等俱樂(lè)部躍居第二。
就成績(jī)而言，IG在主流電競(jìng)項(xiàng)目上取得多項(xiàng)國(guó)際優(yōu)異成績(jī)，如獲得中國(guó)《DOTA2》TI2國(guó)際邀請(qǐng)賽的首個(gè)世界冠軍。在理念上，IG推動(dòng)職業(yè)電競(jìng)運(yùn)營(yíng)思路在中國(guó)電競(jìng)?cè)υ?，讓中?guó)的職業(yè)電競(jìng)告別“網(wǎng)吧時(shí)代”。根據(jù)王思聰本人透露，IG俱樂(lè)部在當(dāng)時(shí)每年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出在300萬(wàn)元以上。
“將資本帶入電競(jìng)并且為后來(lái)資本入駐電競(jìng)探好了路，這應(yīng)該是王思聰對(duì)中國(guó)電競(jìng)最大的貢獻(xiàn)。沒(méi)有這次入駐就沒(méi)有資本對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的關(guān)注、沒(méi)有職業(yè)化的規(guī)范、中國(guó)電競(jìng)成熟或許要晚上那么一兩年的時(shí)間。”在網(wǎng)上流傳的一則《如何評(píng)價(jià)王思聰對(duì)中國(guó)電競(jìng)的影響?》問(wèn)答中，作者高度評(píng)價(jià)了王思聰對(duì)于國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。
職業(yè)選手們從中獲益匪淺。2016年的公開(kāi)報(bào)道指出，職業(yè)玩家的座駕基本在奧迪R8、瑪莎拉蒂總裁等級(jí)別。2018年7月，英雄聯(lián)盟官方發(fā)布文章規(guī)定，2018年賽季注冊(cè)的正式選手月薪不得低于10000元;同時(shí)，2018年春季及夏季賽前三名共分280萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
“電競(jìng)王國(guó)”遇險(xiǎn)
王之子財(cái)大氣粗，搭建賽事俱樂(lè)部后，迅速拓展至產(chǎn)業(yè)上下游，試圖搭建龐大的電競(jìng)王國(guó)。
這里不得不提起普思資本。查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，這家成立于2009年、由王思聰本人100%控股的股權(quán)投資機(jī)構(gòu)至今投資了不下8家游戲公司，為王思聰?shù)碾姼?jìng)王國(guó)撒下一顆顆種子。
▲普思資本投資的部分公司或項(xiàng)目。
其中，2013年4月，普思資本投資400萬(wàn)美元獲得云游控股1.05%股權(quán)，后者2012年凈收入在中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)商中排名首位，擁有《凡人修真2》《古劍奇?zhèn)b》等游戲。半年后，云游控股赴港上市，發(fā)行價(jià)為51港元。
2014年1月創(chuàng)夢(mèng)天地上市前夕，普思資本再度出手，在王思聰與其CEO陳湘宇密談一天后，以約590萬(wàn)美元的價(jià)格獲得1.3%股權(quán)。如今完成私有化從美退市的創(chuàng)夢(mèng)天地再度赴港上市，手握《神廟逃亡》系列、《水果忍者》、《地鐵跑酷》、《紀(jì)念碑谷》、《夢(mèng)幻花園》等多個(gè)爆款手游。
除投資游戲開(kāi)發(fā)公司，王思聰還通過(guò)電競(jìng)聯(lián)盟的形式加強(qiáng)在上游的布局。
2015年10月，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟成立，王思聰任第一屆聯(lián)盟輪值主席。有趣的是，17家聯(lián)盟單位中，除了英雄互娛、昆侖萬(wàn)維、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等12家游戲公司外，熊貓TV、香蕉計(jì)劃、ImbaTV、網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖以及ACE聯(lián)盟皆與王思聰有著密切的關(guān)系。
就在中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟成立的一個(gè)月前，王思聰以2000萬(wàn)元成立熊貓TV游戲直播平臺(tái)并出任CEO。在王思聰看來(lái)，主要承擔(dān)賽事直播的熊貓TV為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)開(kāi)辟了新的天地，儼然其布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。
含著金鑰匙出生的熊貓TV，憑借王思聰在娛樂(lè)界的資源，簽約Angelababy及一眾高質(zhì)量的主播、推出一系列真人秀節(jié)目，一度迅猛發(fā)展超過(guò)虎牙僅次于斗魚(yú)，成為國(guó)內(nèi)的第二大游戲直播平臺(tái)。
也是這個(gè)9月，上海香蕉計(jì)劃電子游戲有限公司注冊(cè)成立，這是王思聰旗下香蕉計(jì)劃控股子公司之一。據(jù)了解，香蕉游戲相繼舉辦了2015年英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯總決賽及頒獎(jiǎng)典禮、2016年英雄聯(lián)盟LPL春季賽和春季總決賽等賽事，2017年則與騰訊保持在《英雄聯(lián)盟》方面的長(zhǎng)期合作。
2017年9月，香蕉計(jì)劃獲得經(jīng)緯創(chuàng)投、競(jìng)遠(yuǎn)投資、新番資本、IDG資本的2億元B輪投資，計(jì)劃在電競(jìng)+地產(chǎn)、電競(jìng)電影紀(jì)錄片等內(nèi)容上大施拳腳。
回過(guò)頭來(lái)看，圍繞IG俱樂(lè)部，從投資游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)，到創(chuàng)辦香蕉計(jì)劃和熊貓TV，再到投資ImbaTV、鈦度科技、VPGAME和網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、外設(shè)產(chǎn)品，7年下來(lái)，王思聰一口氣打通了整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。
對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的全面攻占也切實(shí)為王思聰帶來(lái)了財(cái)富的增加。據(jù)胡潤(rùn)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年，王思聰?shù)纳韮r(jià)為63億元，這相比最初的5億元增值12倍。
但目前，王思聰?shù)碾姼?jìng)帝國(guó)或?qū)⒚媾R城池失守的險(xiǎn)境。據(jù)多家媒體報(bào)道，此前一出生就被多家投行看好、成立至今融資超過(guò)16億元的熊貓直播出現(xiàn)資金鏈斷裂、員工工資拖延等問(wèn)題，更有消息稱，熊貓直播正在籌劃作價(jià)30億元由其他公司收購(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，如果消息屬實(shí)，王思聰?shù)碾姼?jìng)王國(guó)便如同斷臂之人行走困難。
