日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11 5%。其中，線(xiàn)上渠道零售量達(dá)1173萬(wàn)臺(tái)，同比增
日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，線(xiàn)上渠道零售量達(dá)1173萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.6%;線(xiàn)下渠道零售量達(dá)2149萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。在“三四級(jí)市場(chǎng)+電商”雙引擎助推下，家用空調(diào)業(yè)延續(xù)了去年增勢(shì)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。同時(shí)，空調(diào)業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu)，廠家競(jìng)爭(zhēng)已不再是單獨(dú)打價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)始打品質(zhì)牌。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)高于預(yù)期，但從7月初兩周的市場(chǎng)表現(xiàn)看，下半年增長(zhǎng)的壓力凸顯。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，低端價(jià)格戰(zhàn)已難以奏效，空調(diào)主流品牌均需加快經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，樹(shù)立品牌形象，加大在高價(jià)格段空調(diào)產(chǎn)品的投入。數(shù)據(jù)顯示，上半年格力、美的、海爾空調(diào)線(xiàn)下均價(jià)分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，空調(diào)業(yè)銷(xiāo)售額增幅明顯跑贏銷(xiāo)量指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，上半年家用空調(diào)市場(chǎng)零售額1147億元，同比增長(zhǎng)15.5%。其中，線(xiàn)上渠道零售額350億元，同比增長(zhǎng)42.1%;線(xiàn)下渠道零售額798億元，同比增長(zhǎng)6.8%。
