表情包正在逐漸成為一門生意。從衍生品到IP授權(quán)，表情包商家紛紛在淘寶尋求二次元商業(yè)新出路。目前，加入淘寶IP授權(quán)平臺的二次元IP已超過百
表情包正在逐漸成為一門生意。從衍生品到IP授權(quán)，表情包商家紛紛在淘寶尋求二次元商業(yè)新出路。目前，加入淘寶IP授權(quán)平臺的二次元IP已超過百家。“表情包被富有創(chuàng)造力的中國年輕人玩出了更多可能性，一個集合了表情包作者、專業(yè)孵化機(jī)構(gòu)和零售商等物種在內(nèi)的全鏈路商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成。”淘寶二次元負(fù)責(zé)人孟祥元表示。
據(jù)了解，表情包經(jīng)濟(jì)在淘寶上由來已久，淘寶店“歪瓜”就是依靠網(wǎng)絡(luò)表情制造爆款的高手。數(shù)據(jù)顯示，在“歪瓜”淘寶店，顏文字的小臺燈銷售量超過150萬件，銷售額達(dá)數(shù)千萬元;神煩狗拼圖銷售量超過30萬件，銷售額達(dá)數(shù)百萬元。
在社交平臺上累計發(fā)送量接近100億的表情包野萌君，轉(zhuǎn)入衍生品市場，淘寶店開業(yè)不到半年，去年雙12一天銷售額就超過30萬元，整個電商團(tuán)隊足足用了七天時間才發(fā)貨完畢。
盡管旗下表情包已經(jīng)有超過10億的下載量以及450億次的使用量，萌力星球總經(jīng)理林冬冬還是認(rèn)為販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。為了尋找可持續(xù)的商業(yè)模式，萌力星球開始將關(guān)注度轉(zhuǎn)向了淘寶。
“表情包被富有創(chuàng)造力的中國年輕人玩出了更多可能性，一個集合了表情包作者、專業(yè)孵化機(jī)構(gòu)和零售商等物種在內(nèi)的全鏈路商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成。”孟祥元表示。
數(shù)據(jù)顯示，在表情包經(jīng)濟(jì)的帶動下，淘寶二次元行業(yè)今年同比去年增長近40%，消費(fèi)者中95后和00后占比近50%，隨著淘寶與IP官方的跨界聯(lián)動，表情包的商業(yè)魅力被進(jìn)一步釋放。例如萌力星球與新希望集團(tuán)聯(lián)名推出的野萌君酸奶，出現(xiàn)在上海街頭的大街小巷，不到三個月，銷售量就超過100萬。
據(jù)了解，目前，加入淘寶IP授權(quán)平臺的二次元IP已經(jīng)超過百家，其中既有“非人哉”、“秦時明月”這樣的國漫代表，也有類似萌力星球、長草顏團(tuán)子這樣的表情包IP。同時，淘寶方面還推出了針對二次元IP的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)計劃，將從店鋪展示，搜索推薦，侵權(quán)處理等多個維度保障二次元作者的權(quán)益。
