如此規(guī)模的損失，首當(dāng)其沖的原因是突如其來的疫情。格力電器在業(yè)績(jī)預(yù)告中稱，受疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。一季度，
作為空調(diào)行業(yè)的龍頭，格力電器預(yù)計(jì)今年一季度凈利同比下降70%至77%。格力電器出現(xiàn)史上罕見的業(yè)績(jī)波動(dòng)，正折射出當(dāng)下整個(gè)空調(diào)行業(yè)的困境。如何走出“寒冬”?空調(diào)企業(yè)不得不在被動(dòng)的時(shí)候選擇主動(dòng)“變頻”。
業(yè)績(jī)巨震
事實(shí)上，對(duì)于一季度的業(yè)績(jī)下滑，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠早前已透露出風(fēng)聲。
早在3月17日，董明珠在一次直播中便聲稱，2月份的(空調(diào))銷售為零，損失200億元。
4月14日晚間，董明珠又在央視《對(duì)話》的直播節(jié)目中透露，3月份的銷售也“僅有幾個(gè)億”。
如此規(guī)模的損失，首當(dāng)其沖的原因是突如其來的疫情。格力電器在業(yè)績(jī)預(yù)告中稱，受疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
針對(duì)格力電器一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，有券商分析師甚至使用“至暗時(shí)刻”來形容。
踏入“至暗時(shí)刻”的，不僅是格力一家。來自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，空調(diào)行業(yè)銷售規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。
在銷量大幅下降的同時(shí)，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)在疫情之下也更為激烈。
一個(gè)關(guān)鍵的導(dǎo)火索，是被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，將于2020年7月1日開始正式實(shí)施。
奧維云網(wǎng)分析人士認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)將定頻、變頻能效檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合并，原有的變頻三級(jí)、定頻三級(jí)產(chǎn)品將全面淘汰。
由此，各大空調(diào)廠商必須加大去庫(kù)存力度，價(jià)格戰(zhàn)等手段不斷升級(jí)，試圖加快出清將要被淘汰的低能效產(chǎn)品。然而，疫情不期而至，令原本是促銷旺季的春節(jié)期間市場(chǎng)嚴(yán)重受挫。節(jié)后，各大廠商又在線上進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，線上的變頻掛機(jī)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探。
“今年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)。此外，直播帶貨也可能成為渠道競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)道。
出招自救
空前的市場(chǎng)壓力，迫使各大空調(diào)企業(yè)尋求應(yīng)對(duì)之策。自救的首要規(guī)則就是活下去，要想活下去，手頭有足夠的現(xiàn)金是第一要?jiǎng)?wù)。
稍早前，美的集團(tuán)和格力電器不約而同地宣布進(jìn)行一輪規(guī)模不小的融資，盡管這兩家空調(diào)巨頭的賬面上都還躺著數(shù)百億元甚至逾千億元的現(xiàn)金。
今年2月，美的集團(tuán)披露，擬進(jìn)行總規(guī)模不超過200億元債務(wù)融資。其中，超短期融資券不超過100億元、中期票據(jù)不超過100億元，募集資金將用于滿足公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要，包括不限于償還債務(wù)、調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充流動(dòng)資金、項(xiàng)目投資或重要支付等。
美的集團(tuán)表示，此次200億元的債務(wù)融資是為了更好地把握債務(wù)融資產(chǎn)品的發(fā)行時(shí)機(jī)。本次申請(qǐng)注冊(cè)發(fā)行超短期融資券和中期票據(jù)，有利于公司優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)和降低融資成本，滿足公司后續(xù)發(fā)展資金需求，保證公司產(chǎn)業(yè)規(guī)劃有序?qū)嵤?/p>
4月7日，格力電器披露，公司收到中國(guó)銀行間交易商協(xié)會(huì)的批復(fù)，同意接受格力電器180億元額度的超短期融資券和中期票據(jù)注冊(cè)。
此外，美的集團(tuán)還于近日下發(fā)《關(guān)于凍結(jié)高管部分薪酬的通知》，決定對(duì)高管部分薪酬實(shí)施凍結(jié)措施。另一空調(diào)巨頭海爾集團(tuán)也透露，從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jī)效薪酬。
升級(jí)產(chǎn)品
具體到業(yè)務(wù)層面，空調(diào)企業(yè)開始加快推出針對(duì)疫情防控所需的升級(jí)產(chǎn)品。
比如格力電器，推出了專門針對(duì)新冠病毒的空氣凈化器產(chǎn)品。疫情防控期間向火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院捐贈(zèng)的格力“風(fēng)無界”新風(fēng)空調(diào)，也正式面世。
4月1日，美的通過京東直播發(fā)布多達(dá)303款的新品空調(diào)，包括舒適星II、風(fēng)語(yǔ)者II等。據(jù)介紹，其“全健康”體系采用換新風(fēng)技術(shù)與空調(diào)清潔技術(shù)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，消費(fèi)者健康意識(shí)將進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品熱度提高，預(yù)計(jì)健康功能、舒適風(fēng)和智能無接觸功能未來將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。
“空調(diào)業(yè)雖然現(xiàn)在遇到困境，但我覺得市場(chǎng)一定會(huì)爆發(fā)。”4月14日，董明珠說，格力現(xiàn)在要大量囤貨，以便到時(shí)能滿足市場(chǎng)要求。
未來，空調(diào)行業(yè)更看好的是萬物互聯(lián)下的智能家居方向。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前萬物互聯(lián)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的共識(shí)，巨大的商業(yè)前景吸引了國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)的入局。“不過，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，未來前景也充滿變數(shù)。”
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