近日獲悉，為印尼用戶定制的泛娛樂(lè)社交平臺(tái)iMeme宣布于去年8月23日完成由海山眾力提供的200萬(wàn)天使輪融資，這筆資金主要用于產(chǎn)品研發(fā)及推廣
近日獲悉，為印尼用戶定制的泛娛樂(lè)社交平臺(tái)iMeme宣布于去年8月23日完成由海山眾力提供的200萬(wàn)天使輪融資，這筆資金主要用于產(chǎn)品研發(fā)及推廣等方面。
抖音在印尼大受歡迎，獵豹、茄子快傳等系統(tǒng)工具類APP在當(dāng)?shù)卦⒗?、騰訊、京東等國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)公司先后在印尼開(kāi)展業(yè)務(wù)，同時(shí)美國(guó)和印尼本土公司也在不斷加入競(jìng)爭(zhēng)，印尼被視為互聯(lián)網(wǎng)紅利搶奪的又一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。
人口、購(gòu)買力、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施被視為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個(gè)核心要素。在這三個(gè)方面，印尼都有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。人口達(dá)2.6億，位居全球第四人口大國(guó)。經(jīng)濟(jì)方面，根據(jù)當(dāng)?shù)匮胄袛?shù)據(jù)顯示，全國(guó)總GDP位居?xùn)|南亞第一名，且增速達(dá)到5%。此外，《2018全球數(shù)字報(bào)告》顯示，2018年1月東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到58%，且仍處于快速增長(zhǎng)階段。
從以上三個(gè)方面看印尼處于互聯(lián)網(wǎng)紅利“正當(dāng)紅”時(shí)期，對(duì)于這一點(diǎn)iMeme聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人邱華敏也十分認(rèn)同，“在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，印尼和幾年前的中國(guó)很相似。3G向4G轉(zhuǎn)型不久，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)階段，此時(shí)是進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。而泛娛樂(lè)APP是人們休閑之余最中意的消遣方式之一，國(guó)內(nèi)快手、抖音、內(nèi)涵段子、最右的火熱即是最好的證明。”
圖片+短視頻，iMeme聚焦的是趣味內(nèi)容
“iMeme的定位是面向印尼用戶的泛娛樂(lè)APP，趣味內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)占比最大。在印尼2.6億人口中超過(guò)一半都處于30歲以下，年輕的用戶青睞有趣、好玩的內(nèi)容。這在當(dāng)?shù)貢?huì)是一塊巨大的蛋糕，而目前其還處于早期發(fā)展階段，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)這一機(jī)會(huì)十分寶貴。”
與國(guó)內(nèi)緊湊、快節(jié)奏的生活不同，印尼居民生活節(jié)奏較慢，人們擁有更多的時(shí)間來(lái)休閑娛樂(lè)，這也是iMeme如此定位的重要原因之一。
邱華敏解釋：“印尼用戶每天上網(wǎng)時(shí)間都很久，每天在社交平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間就高達(dá)3 小時(shí)，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的社交欲望。而印尼有些城市又很堵，在通勤上花費(fèi)的時(shí)間也不在少數(shù)，這個(gè)時(shí)候泛娛樂(lè)產(chǎn)品成為他們最好的選擇。”
與抖音專注做短視頻內(nèi)容不同，iMeme選擇圖片+短視頻的雙重布局。iMeme 團(tuán)隊(duì)也認(rèn)可“45s以內(nèi)的短視頻最能吸引用戶眼球”的觀點(diǎn)，但他們認(rèn)為結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，做純短視頻內(nèi)容不是最佳選擇。
iMeme聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO吳德龍?zhí)寡裕?ldquo;目前印尼4G網(wǎng)絡(luò)普及還不是很久，流量資費(fèi)相較于當(dāng)?shù)氐氖杖胨絻r(jià)格并不低。對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)不是隨時(shí)隨地都能刷短視頻，當(dāng)然這一限制也會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)而慢慢消除。所以我們會(huì)在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中加大短視頻內(nèi)容的占比。但是目前看來(lái)，圖片+短視頻會(huì)是更好的選擇。”
目前，iMeme平臺(tái)內(nèi)圖片和視頻占比約為8：2，吳德龍希望將來(lái)這一比例會(huì)逐漸向1：1靠攏，甚至短視頻內(nèi)容占比更多。
據(jù)了解，iMeme APP在印尼上線于2018年7月，截至目前用戶總量突破20萬(wàn)，留存達(dá)到40%，日活用戶接近2萬(wàn)。內(nèi)容數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)條，每日新增內(nèi)容達(dá)到2000到3000條。而這僅是其在印尼三座城市推廣的結(jié)果。
不錯(cuò)的數(shù)據(jù)源自其團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舻牧私猓瑓堑慢埥忉專?ldquo;東南亞有十多個(gè)國(guó)家，不同國(guó)家間語(yǔ)言、文化、習(xí)慣都不一樣。我們選擇印尼作為APP的第一站是因?yàn)閷?duì)當(dāng)?shù)刈銐蛄私?，此前在本地有過(guò)多次項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣比較熟悉。在未來(lái)可能會(huì)下東南亞其它國(guó)家進(jìn)行模式復(fù)制。”
吳德龍認(rèn)為用戶習(xí)慣會(huì)直接影響產(chǎn)品的很多數(shù)據(jù)，“以推送消息的時(shí)間為例，在印尼穆斯林每周五中午有做禮拜的習(xí)慣，這個(gè)時(shí)候推送的策略就需要相應(yīng)調(diào)整。”
泛娛樂(lè)社區(qū)在印尼仍是一片藍(lán)海
iMeme 團(tuán)隊(duì)成立于2017年9月，三位創(chuàng)始人是多年的好友，曾同在網(wǎng)龍任職。任職期間幾人負(fù)責(zé)過(guò)華為等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)在東南亞的第三方項(xiàng)目，其中最大的項(xiàng)目用戶量達(dá)到3000萬(wàn)。
在負(fù)責(zé)這些項(xiàng)目研發(fā)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，邱華敏幾人除了對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和用戶習(xí)慣有了更進(jìn)一步的了解外，還通過(guò)介紹對(duì)接了不少當(dāng)?shù)氐那篮唾Y源，也建立了本地化的團(tuán)隊(duì)，這為幾人后續(xù)在印尼創(chuàng)業(yè)埋下基礎(chǔ)。
iMeme 的創(chuàng)建源自2017年的一次聚會(huì)，邱華敏、吳德龍、Leo Chan已經(jīng)從網(wǎng)龍離職一段時(shí)間，在不同領(lǐng)域工作。這次聚會(huì)，三人對(duì)整個(gè)東南亞互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)及相關(guān)資源進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)泛娛樂(lè)平臺(tái)在印尼目前仍是一片藍(lán)海，在未來(lái)很有可能會(huì)是一塊巨大的蛋糕，后續(xù)幾人又通過(guò)本地化的調(diào)研驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)。
“我們幾人雖然從網(wǎng)龍離職，但都在東南亞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，對(duì)印尼的市場(chǎng)和行情也十分關(guān)注。與此同時(shí)我們幾人又都是趣味段子類APP的重度用戶，于是有了創(chuàng)建iMeme的想法。”
在iMeme上線之前，同領(lǐng)域印尼已存在如1CAK、MEMECOMIC等產(chǎn)品。但邱華敏認(rèn)為iMeme有自己的優(yōu)勢(shì)，“一方面我們的內(nèi)容形式不局限于圖片，我們還有短視頻，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更具吸引力。另一方面，大數(shù)據(jù)和智能推薦是我們的另一個(gè)法寶，這些技術(shù)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到了驗(yàn)證，也能為當(dāng)?shù)赜脩魩?lái)更好的體驗(yàn)。”
當(dāng)被問(wèn)到iMeme會(huì)不會(huì)與印尼版抖音存在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，邱華敏也予以了否定。“目前印尼蛋糕還沒(méi)有做到最大、彼此也還沒(méi)開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，抖音的存在會(huì)幫助更多當(dāng)?shù)厝肆私獾竭@類產(chǎn)品。另外我們的產(chǎn)品更細(xì)分，更垂直于有趣的段子，與抖音也不完全一致。”
在資源方面，iMeme已于小米、華為、OPPO、Google等公司達(dá)成合作，合作方案包括產(chǎn)品預(yù)裝，產(chǎn)品互推等多種形式。另外在內(nèi)容生產(chǎn)方面，iMeme選擇與印尼本土的KOL孵化公司合作，為其提供內(nèi)容分發(fā)通道的同時(shí)保證平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，目前已簽下合作的本土KOL達(dá)到50位。
趣味段子是 iMeme 的切入點(diǎn)，但不是其的最終形態(tài)。“從趣味類內(nèi)容社交切入，吸引年輕的用戶群體是我們的第一步，未來(lái)我們可能會(huì)以小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等不同的形態(tài)賦能，打造一個(gè)以內(nèi)容分發(fā)為核心的泛娛樂(lè)社區(qū)。”
目前，iMeme正在籌備Pre-A輪融資，資金在350萬(wàn)左右，這筆資金將助力iMeme面向印尼全國(guó)進(jìn)行推廣。
