國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)乏力狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。在剛剛過(guò)去的6月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO 、vivo、小米陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦新機(jī)型，
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)乏力狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。在剛剛過(guò)去的6月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO 、vivo、小米陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦新機(jī)型，在手機(jī)行業(yè)低迷的大背景下，今年上半年手機(jī)行業(yè)的銷量如何?
5月手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.2% 結(jié)束14個(gè)月連跌
6月是各大手機(jī)廠商新機(jī)扎堆發(fā)布的月份，眾多手機(jī)廠商在這個(gè)月集中發(fā)布新品，從高端旗艦到入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品都有，除了vivo NEX和OPPO Find X外，華為、小米等也陸續(xù)發(fā)布了新機(jī)。
6月18日京東數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天京東手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)134%，具體品牌表現(xiàn)方面，華為榮耀、小米、蘋(píng)果占據(jù)銷量前三名， OPPO、vivo線上實(shí)力開(kāi)始凸顯。OLED面板、屏下指紋、3D感測(cè)等技術(shù)應(yīng)用成為新機(jī)型的看點(diǎn)。
OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)產(chǎn)品總監(jiān) 李勝：新機(jī)高達(dá)93.8%的屏占比，下邊框只有3.4毫米，它是前后一體無(wú)孔無(wú)鏡的設(shè)計(jì)，整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)周期超過(guò)一年半，花了很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)打磨這款產(chǎn)品。
隨著手機(jī)換機(jī)周期的拉長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能的關(guān)注度逐漸提升，在手機(jī)零售市場(chǎng)，3000-4000元價(jià)位的手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，反映出用戶對(duì)高性能高品質(zhì)手機(jī)的喜愛(ài)。而在4000元以上價(jià)位的手機(jī)銷量中，國(guó)產(chǎn)品牌占比進(jìn)一步增大。
蘇寧易購(gòu)?fù)ㄓ嵐究偛?顧偉：1月到6月，整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)趨勢(shì)還是非常好的，尤其中高端產(chǎn)品上，3000元以上的產(chǎn)品銷售同比60%以上。在這個(gè)價(jià)格段，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占到65%以上，占到絕對(duì)主導(dǎo)的地位。
中國(guó)信息通信研究院5月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，今年1月至5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.59億部，同比大跌19.0%。盡管從國(guó)內(nèi)總體出貨量來(lái)看跌勢(shì)明顯，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)也似乎看到了止跌回穩(wěn)的曙光。
來(lái)自中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年5月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3783.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.2%，結(jié)束了連續(xù)14個(gè)月的單月出貨量同比下降態(tài)勢(shì)。華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分別位居智能手機(jī)出貨量的前五名，占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額。
深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 孫文平：新的技術(shù)，特別是新的一些軟硬件結(jié)合的，用戶體驗(yàn)的技術(shù)非常完善，這樣也促進(jìn)了用戶的購(gòu)買欲望。因?yàn)?017年到2018年是從4G到5G的過(guò)渡之年，然后，現(xiàn)在4G必然要換成5G，這個(gè)時(shí)候的增速可能預(yù)測(cè)每年要超過(guò)3%。
手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寡頭時(shí)代 中小廠商動(dòng)蕩中求生存
近幾年，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)過(guò)幾輪的洗牌之后，正進(jìn)入寡頭時(shí)代，逐漸形成了以華為、小米、VIVO和OPPO為首的第一梯隊(duì)，他們占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額，剩下的一些中小手機(jī)品牌則分食不到兩成的市場(chǎng)份額，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
陳勁是廣東一家手機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在手機(jī)行業(yè)打拼了十幾年，他告訴記者，這兩年消費(fèi)者換機(jī)的欲望在下降，手機(jī)行業(yè)硬件的升級(jí)沒(méi)有給消費(fèi)者太多的驚喜，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始飽和。
糖果手機(jī)CEO 陳勁：三年前，安卓手機(jī)的更換機(jī)頻率大概是14到16個(gè)月，也就是用戶差不多是一年零三個(gè)月他會(huì)換一部手機(jī)。而到最新的數(shù)據(jù)，用戶的更新周期已經(jīng)變成了24個(gè)月以上，也就基本上一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的用戶，他是需要2年才換一部手機(jī)。這個(gè)市場(chǎng)飽和的狀態(tài)下，給所有的市場(chǎng)從業(yè)者都是有比較大的壓力。
同樣在手機(jī)行業(yè)打拼多年的張家煒也告訴記者，他見(jiàn)證了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的幾輪大洗牌，從功能機(jī)到智能機(jī)，從山寨機(jī)到品牌機(jī)，伴隨著每一次的行業(yè)洗牌，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)空間也越來(lái)越小。
克里特手機(jī)CEO 張家煒：剛開(kāi)始做手機(jī)，基本上差不多有做到20%的毛利空間，做到大概2015年左右，基本上能做到幾個(gè)點(diǎn)，有的功能機(jī)，可能就只能賺幾塊錢。如果量小的情況下，現(xiàn)在的空間毛利率完全發(fā)不起工人工資。
業(yè)內(nèi)人士表示，2018年將是智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵一年，手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile近日公布的一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，蘋(píng)果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的累計(jì)市場(chǎng)份額為82.3%，其它眾多手機(jī)品牌則分食剩下不到20%的份額，并且還在不斷下滑，中小手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，有的甚至面臨生存危機(jī)。
廣東省東莞市科新達(dá)電子科技有限公司總經(jīng)理 賀玲玲：今年訂單的下滑比例，可以用斷崖式下滑來(lái)形容。去年做智能機(jī)的時(shí)候，每個(gè)月出貨量在30萬(wàn)臺(tái)到50萬(wàn)臺(tái)左右，但今年智能機(jī)很少，一個(gè)月大約是3萬(wàn)臺(tái)到5萬(wàn)臺(tái)，但是其它的，因?yàn)橛唵尾蛔?，所以接上了功能機(jī)和智能機(jī)周邊的一些產(chǎn)品。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)激烈 零部件廠商創(chuàng)新中求發(fā)展
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，新功能新應(yīng)用的突破成了各大手機(jī)品牌的必勝法寶。為了獲得新訂單，手機(jī)零部件廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，他們有的通過(guò)并購(gòu)?fù)卣巩a(chǎn)業(yè)鏈，有的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新尋求發(fā)展。
今年4月17日，A股手機(jī)設(shè)備制造上市公司聞泰科技宣布因重大事項(xiàng)停牌，隨后公司發(fā)布公告，全資孫公司合肥中聞金泰半導(dǎo)體投資有限公司和另外兩家公司組成的聯(lián)合體，受讓了合肥芯屏產(chǎn)業(yè)投資基金持有的安世半導(dǎo)體的七成股份，成交金額為114.35 億元人民幣。
公開(kāi)資料顯示，安世半導(dǎo)體是半導(dǎo)體行業(yè)的知名公司，聞泰科技借助入股安世半導(dǎo)體，可打入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域。
聞泰科技股份有限公司董事長(zhǎng) 張學(xué)政：非?？春冒彩腊雽?dǎo)體的這個(gè)公司，它有很強(qiáng)大的研發(fā)能力，也有很大的行業(yè)客戶。它的客戶主要是在消費(fèi)品和汽車電子，還有IoT(物聯(lián)網(wǎng))上，跟整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是非常相符的。
公開(kāi)資料顯示，今年第一季度，智能手機(jī)的出貨量暴跌近二成，這對(duì)手機(jī)配件廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的打擊，越來(lái)越多的手機(jī)配件廠商開(kāi)始尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，創(chuàng)新將成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力，雙攝像頭、全面屏、屏下指紋識(shí)別等創(chuàng)新技術(shù)正逐步融入智能手機(jī)之中，并給相關(guān)公司帶來(lái)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品的單價(jià)提升，掌握相關(guān)技術(shù)的公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。
