19家上市白酒企業(yè)中超9成2018上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大豐收。貴州茅臺(tái)依然是位列榜首,營(yíng)收高達(dá)334億元。實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破百億大關(guān)的還有五糧液和洋河股份
19家上市白酒企業(yè)中超9成2018上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大豐收。貴州茅臺(tái)依然是位列榜首,營(yíng)收高達(dá)334億元。實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破百億大關(guān)的還有五糧液和洋河股份,分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收214億元、145億元。
除了三家營(yíng)收破百億的酒企,今年增速比較快的幾家上市酒企分別是牛欄山、水井坊、山西汾酒。其中,牛欄山營(yíng)收增速最快同比增長(zhǎng)62.29%。水井坊、山西汾酒緊跟其后,分別為增長(zhǎng)58.97%、47.38%。金種子、皇臺(tái)酒業(yè)表現(xiàn)不佳,營(yíng)收增速分別為-4.19%、-78.41%。
位列白酒上市公司營(yíng)收增速第一的牛欄山2018年上半年?duì)I收為57.73億元,同比增長(zhǎng)63.29%。對(duì)此,牛欄山表示,營(yíng)收的增長(zhǎng)主要原因在于2017年下半年開(kāi)始,牛欄山白酒以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)全國(guó)低端市場(chǎng),隨著公司白酒銷售市場(chǎng)擴(kuò)大,低端白酒迎來(lái)20%的放量增長(zhǎng),帶動(dòng)白酒銷量及銷售收入增加。
據(jù)了解,牛欄山定位為大眾化的百姓用酒,放量增長(zhǎng)及外埠區(qū)域的擴(kuò)張,成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。目前牛欄山已經(jīng)形成了河北、內(nèi)蒙、江蘇等18個(gè)省級(jí)區(qū)域億元級(jí)市場(chǎng),北京市場(chǎng)由于基數(shù)大,銷售收入增速30%以上。牛欄山外埠市場(chǎng)銷售收入逐年提高,重點(diǎn)發(fā)展的長(zhǎng)江三角洲市場(chǎng)、湖南市場(chǎng)、新疆市場(chǎng)銷售收入分別同比增長(zhǎng)78%、103%、160%,全國(guó)化布局收效顯著。
位列增速第二的水井坊,在2018年上半年?duì)I收為13.36億元,同比增長(zhǎng)58.97%。水井坊收入增長(zhǎng)得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化帶來(lái)的價(jià)格提升與分銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張帶來(lái)銷量增長(zhǎng)。據(jù)了解,高端酒營(yíng)收12.78億,同比增長(zhǎng)60%,收入占比96%。其中,典藏大師版收入同比增加23%,井臺(tái)收入同比增加53%,臻釀八號(hào)收入同比增加79%。從渠道看,水井坊2018年上半年通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)銷售收入同比提升37%;公司銷售網(wǎng)絡(luò)同比增加220%,分銷門店已超過(guò)3萬(wàn)家。
山西汾酒獲得營(yíng)收高增長(zhǎng)與牛欄山和水井坊都有異曲同工之妙即均與區(qū)域擴(kuò)張相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年山西汾酒經(jīng)銷商隊(duì)伍增加410家至1678家。省內(nèi)營(yíng)收達(dá)到28.71億元,同比增長(zhǎng)43.41%;省外收入21.28億元,同比增長(zhǎng)52.98%。分產(chǎn)品來(lái)看,山西汾酒中高端白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.40億元,同比增長(zhǎng)33.51%;低端白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.08億元,同比增長(zhǎng)84.11%,配制酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.51億元,同比增長(zhǎng)11.85%。
19家上市酒企中僅有兩家酒企營(yíng)收增速為負(fù),分別為金種子和皇臺(tái)酒業(yè)。金種子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入5.49億元,同比下降4.19%。對(duì)于營(yíng)收的下滑,金種子表示主要是報(bào)告期銷量較上年同期減少。數(shù)據(jù)顯示,柔和系列、和泰系列、金種子系列為主要代表品牌的中高檔酒營(yíng)收為約為2.97億元,以祥和系列和潁州系列為代表品牌的普通白酒營(yíng)收約為1.04億元。省內(nèi)營(yíng)業(yè)收入為3.23億元,省外營(yíng)業(yè)收入僅為7711萬(wàn)元。而報(bào)告期內(nèi)經(jīng)銷商省內(nèi)為384家,省外為89家。
而另外一家營(yíng)收增長(zhǎng)為負(fù)的是皇臺(tái)酒業(yè),對(duì)此,皇臺(tái)酒業(yè)皇臺(tái)解釋稱,這主要是由非經(jīng)常性損益、刑事案件后遺癥兩方面因素造成的。值得一提的是,由于連續(xù)兩年業(yè)績(jī)虧損,皇臺(tái)酒業(yè)的股票已被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,一線名酒企業(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位繼續(xù)強(qiáng)化,區(qū)域名酒企業(yè)開(kāi)始分化。品牌回歸消費(fèi)升級(jí)背景下,品牌價(jià)值開(kāi)始凸顯,對(duì)于區(qū)域名酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),品牌傳播推廣,企業(yè)經(jīng)營(yíng)提出了更高的要求。很多以中低端產(chǎn)品為主導(dǎo),品牌建設(shè)滯后的區(qū)域酒企開(kāi)始被淘汰。