目前國內(nèi)主要視頻平臺的付費會員數(shù)量已經(jīng)進入破億時代。愛奇藝發(fā)布的2020Q1財報顯示，一季度愛奇藝訂閱會員總數(shù)達1 19億，同比增長23%。會

目前國內(nèi)主要視頻平臺的付費會員數(shù)量已經(jīng)進入“破億時代”。

愛奇藝發(fā)布的2020Q1財報顯示，一季度愛奇藝訂閱會員總數(shù)達1.19億，同比增長23%。會員服務(wù)收入為46億元人民幣，在總營收中的占比達62%，至此已連續(xù)三個季度占季度總營收一半以上收入。

騰訊發(fā)布的Q1財報顯示，騰訊視頻會員數(shù)量在一季度已增長至1.12億，同比增長26%，環(huán)比增長5.7%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年視頻行業(yè)去重后付費會員數(shù)已達2.1億，國盛證券在報告中表示，2.1億屬于一個相對高位，但是他們認為國內(nèi)付費滲透率上限約為60%，付費用戶數(shù)上限可達2.6億，目前距離該天花板仍有一定空間。

在視頻行業(yè)普遍處于虧損的當下，付費市場尋求著不同的方式來實現(xiàn)增利增收，從直接提價、聯(lián)名贈送會員到VVIP超前點映，會員付費模式逐漸由跑馬圈地的粗獷式經(jīng)營轉(zhuǎn)向精耕式發(fā)展付費用戶關(guān)系。

近日，國盛證券基于1078名長視頻用戶進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，視頻VIP用戶中僅有8.7%的受訪者表示購買過超前點播付費業(yè)務(wù)，但表示完全不贊同此類做法和覺得沒有必要的用戶占比65.9%。

在超前點播接受度尚不高的背景下，愛奇藝CEO龔宇在Q1財報電話會上表示，愛奇藝在下一階段將推新會員服務(wù)，用戶對劇集超前點播等業(yè)務(wù)無需額外付費;還可通過移動設(shè)備、平板電腦、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視和其他智能設(shè)備等多個終端訪問;打包提供現(xiàn)有黃金VIP會員，F(xiàn)UN會員，文學會員，VR會員和體育大眾會員的內(nèi)容。

過去幾年短視頻的崛起在一定程度上占據(jù)了長視頻的市場份額，但是從用戶需求的底層邏輯上看，長短視頻之間呈現(xiàn)的是“互補關(guān)系”，滿足的是用戶之間不同維度的需求。目前國內(nèi)各大視頻巨頭不斷布局于長視頻未來的產(chǎn)業(yè)版圖，視頻產(chǎn)業(yè)下一個賽道的競爭或?qū)⒒貧w于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)，實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合。

國金證券也表明，長視頻平臺具有明顯的內(nèi)容驅(qū)動屬性，訂閱模式在規(guī)模效應(yīng)下具有閾值效應(yīng)，盈利水平向上彈性較高。當內(nèi)容資源庫足夠豐富時，已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品即滿足用戶的大部分需要，而后內(nèi)容產(chǎn)出的邊際成本投入適當下降對于用戶新增的趨勢影響也不會過于明顯，深度垂直與廣度聚合是擴大長視頻優(yōu)勢的途徑之一。

關(guān)鍵詞： 視頻平臺