15年前，臺(tái)灣杉菜小姐，剛上大學(xué)，被邀請(qǐng)參加一場(chǎng)高端聚會(huì)，為沒(méi)有合適的禮服和配飾摳破了腦袋。如果沒(méi)有天降貴人靜學(xué)姐，面對(duì)紀(jì)梵希、阿瑪
15年前，臺(tái)灣杉菜小姐，剛上大學(xué)，被邀請(qǐng)參加一場(chǎng)高端聚會(huì)，為沒(méi)有合適的禮服和配飾摳破了腦袋。如果沒(méi)有天降貴人靜學(xué)姐，面對(duì)紀(jì)梵希、阿瑪尼這些一言不合就過(guò)萬(wàn)的大牌服飾，大概也只能說(shuō)一句“告辭”!
15年后，上海董杉菜小姐，也剛上大學(xué)，也被邀請(qǐng)參加一場(chǎng)高端聚會(huì)，也在為沒(méi)有合適的禮服和配飾摳破了腦袋。
不過(guò)——在15年后這個(gè)“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的共享社會(huì)，她可以分別在幾個(gè)共享奢侈品平臺(tái)，只用2元/天的價(jià)格租到配飾、5元/天的價(jià)格租到名牌限量包、200元/天的價(jià)格租到禮服，就完美地解決掉這個(gè)問(wèn)題。
董小姐如何花207元租到奢侈品?到底有哪些平臺(tái)在開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)?它們背后又有什么樣的資本力量在支持?
奢侈品共享平臺(tái)的正確打開(kāi)方式
近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭很猛——共享汽車、單車、洗衣機(jī)、雨傘等如雨后春筍，雖說(shuō)“破產(chǎn)”“押金難退回”等消息時(shí)有傳出，但圍繞“共享”的新花樣仍然層出不窮，比如讓董杉菜小姐姐奢侈品加身的這些共享奢侈品平臺(tái)。
下面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就找?guī)讉€(gè)典型來(lái)探個(gè)究竟。
首先，記者打開(kāi)了一個(gè)共享奢侈品牌包的APP。完成一系列注冊(cè)之后，進(jìn)入了豐富的包品呈現(xiàn)界面?？吹綕M屏的大牌包包，標(biāo)價(jià)僅在1~10元/天——說(shuō)實(shí)話，瞬間的矜持、價(jià)值觀都被虛榮淹沒(méi)了，內(nèi)心活動(dòng)只剩一個(gè)：白菜價(jià)啊!
不過(guò)，當(dāng)記者點(diǎn)開(kāi)“預(yù)定”之后，瞬間被押金“8990元”打醒。顯然，押金近乎這款奢侈品包的原價(jià)。
此外，記者還查看了另外兩個(gè)共享奢侈品APP，它們分別共享奢侈品珠寶、奢侈品衣服。與上述共享奢侈品包一樣，這兩個(gè)平臺(tái)都需要交付或凍結(jié)租賃奢侈品同等價(jià)的押金，亦或繳納數(shù)百上千元成為會(huì)員，才能進(jìn)行白菜價(jià)/天的奢侈品共享。
綜上所述，如果你要實(shí)現(xiàn)“一三五Prada，二四六Gucci”的奢侈品時(shí)尚生活，首先你得有租賃奢侈品等額的錢交押金，或者是成為他們的會(huì)員。
共享奢侈品背后的資本推手
雖然共享奢侈品在中國(guó)是個(gè)新鮮事物，但在國(guó)外，奢侈品租賃平臺(tái)其實(shí)由來(lái)已久。
舉個(gè)例子，日本最大的在線租包平臺(tái)之一Laxus。該公司成立于2015年，旗下包具多數(shù)來(lái)自Hermes、Prada、Chanel、Gucci等奢侈品牌，平均價(jià)格為30萬(wàn)日元(約1.76萬(wàn)元人民幣)。其租賃條款顯示，用戶在APP上注冊(cè)后，每月繳納6800日元(約397元人民幣)的租金，便可在52個(gè)品牌、將近2萬(wàn)款包袋中不限次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)地任意租賃，租賃期間產(chǎn)生的運(yùn)送費(fèi)用也不用承擔(dān)。
美國(guó)奢侈品租賃平臺(tái)Rent the Runway也提供高檔品牌的服裝、飾品、手包等租賃服務(wù)，覆蓋全美600萬(wàn)會(huì)員。在2016年，Rent the Runway的銷售收入就達(dá)到了一億美元，實(shí)現(xiàn)了盈利。
而國(guó)內(nèi)目前有哪些共享奢侈品平臺(tái)呢?它們背后又站著哪些資本?記者做了一個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)。(數(shù)據(jù)來(lái)自公開(kāi)資料)
從統(tǒng)計(jì)的情況來(lái)看，雖然融資金額都算不上特別大，沒(méi)有到動(dòng)輒上億美元的量級(jí)，不過(guò)可以看出資本還是愿意為“奢侈品共享”這件事買單的。在這些奢侈品共享平臺(tái)的背后，閃現(xiàn)著不少知名投資機(jī)構(gòu)的和投資人的身影，他們對(duì)于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的熱情可見(jiàn)一斑。
“新風(fēng)口”還是“偽需求”？
雖然得到了資本的青睞，但“共享奢侈品”的出現(xiàn)一開(kāi)始也面臨了不少質(zhì)疑。記者隨機(jī)在身邊時(shí)髦的小姐姐圈內(nèi)展開(kāi)了一項(xiàng)小調(diào)查，大家紛紛提出了自己的疑惑：共享的珠寶衣服安全嗎?這些共享奢侈品到底是不是真的?如果不小心弄壞了如何賠償?……
這些問(wèn)題背后，反映出的其實(shí)是整個(gè)二手奢侈品市場(chǎng)的困境。
《中國(guó)二手奢侈品報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前在消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約為3000億元人民幣，且仍然處于高速增長(zhǎng)中，但二手奢侈品市場(chǎng)的交易額不到其2%。
這個(gè)數(shù)據(jù)顯示的信息還是蠻豐富的。一方面，毋庸置疑的是二手奢侈品市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間;而另一方面，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、A貨橫行、第三方鑒定魚(yú)龍混雜，這些因素仍然嚴(yán)重制約著二手奢侈品交易市場(chǎng)的快速發(fā)展。
近日，某奢侈品電商APP宣布將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到二手奢侈品上，試圖從商品根源處解決二手奢侈品在市場(chǎng)流通交易中所面臨的真?zhèn)螁?wèn)題，“有望激活3000億的中國(guó)二手奢侈品存量市場(chǎng)”。這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者深諳問(wèn)題所在，并且也用自己的方式在推動(dòng)改進(jìn)。
另一方面，一位資深投資人告訴光妹，二手奢侈品共享其實(shí)在2013年左右興起過(guò)一段時(shí)間，但很快就消沉了下去。“我們也看過(guò)幾個(gè)奢侈品共享的項(xiàng)目，不過(guò)有點(diǎn)看不明白，也判斷不了是不是新風(fēng)口，就也沒(méi)有投。”他謙虛地表示。
正如他所說(shuō)，奢侈品共享平臺(tái)的盈利模式其實(shí)一直都是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。有專業(yè)人士測(cè)算過(guò)：一款1萬(wàn)元左右的包，平臺(tái)購(gòu)入后用于租賃，按比較高的租金來(lái)算(10元/天)，租滿的情況下一個(gè)月可以收到300元租金。那么平臺(tái)要收回成本，需要的時(shí)間是1萬(wàn)/300=33個(gè)月，再加上公司做運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、人工、房租等成本，以及因沒(méi)有租出去或款式過(guò)時(shí)而帶來(lái)的空置成本，一款包需要多久才能收回投資?
從這個(gè)意義上來(lái)考慮，靠租金或許根本不是這些奢侈品共享平臺(tái)的盈利模式，其背后的流量、廣告、二手奢侈品交易等等也許才是平臺(tái)真正在意的。而這個(gè)空間又會(huì)有多大?是否能解決奢侈品共享平臺(tái)盈利難的問(wèn)題?或許還要一些時(shí)間，才能得出答案。
