11月16日，京東集團(tuán)公布了其2020年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季公司實(shí)現(xiàn)凈收入1742億元，同比增長(zhǎng)29 2%，超出市場(chǎng)預(yù)期。其中，凈服務(wù)收入達(dá)到228億元
11月16日，京東集團(tuán)公布了其2020年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季公司實(shí)現(xiàn)凈收入1742億元，同比增長(zhǎng)29.2%，超出市場(chǎng)預(yù)期。其中，凈服務(wù)收入達(dá)到228億元人民幣，占整體凈收入的比例首次超過(guò)13%。
第三季度，京東的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為44億元，相比去年同期的50億元下降12%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從去年同期的30億元上漲至53億元。對(duì)應(yīng)地，利潤(rùn)率從2.2%上漲至3%。歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為76億元，去年同期為6億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)下，這一數(shù)字從去年的31億元上升80.1%至56億元，同比大增80.1%。
值得注意的是，在備受外界關(guān)注的用戶(hù)數(shù)據(jù)層面，京東停止了以往的緩慢增長(zhǎng)。截止2020年9月30日，京東在過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.416億，同比增長(zhǎng)32.1%，增速創(chuàng)下過(guò)去三年來(lái)的新高，一年凈增了超過(guò)1億活躍用戶(hù)。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東股價(jià)經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”，由盤(pán)前漲超6%到跳水跌超5%。截止北京時(shí)間11月17日美股收盤(pán)，京東跌去7.41%報(bào)85.26美元/股，美股市值定格在8640億人民幣。
凈服務(wù)收入增長(zhǎng)超4成
京東營(yíng)收主要來(lái)源兩部分。一部分是由自營(yíng)產(chǎn)生的商品收入，一部分向第三方商家提供廣告和物流服務(wù)等所獲得的服務(wù)收入。
財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度的凈收入為1742億元(約257億美元)，同比增長(zhǎng)29.2%。其中，凈商品銷(xiāo)售收入從去年的1188.5億上漲至今年第三季度的1514億，同比增長(zhǎng)27.4%，占總營(yíng)收的比例從88.1%下降至86.9%;凈服務(wù)收入從去年同期的159.9億同比增長(zhǎng)42.7%至228.2億，占總營(yíng)收的比例從11.9%上升至13.1%，其中，物流收入104億人民幣，同比增長(zhǎng)73%，廣告服務(wù)收入124億人民幣，同比增長(zhǎng)24%。
從成本和費(fèi)用的角度來(lái)看，今年三季度，京東的營(yíng)業(yè)成本為1474億元，占總營(yíng)收的84.6%，相較于去年同期的85.1%略有下降。
在京東第三季度費(fèi)用中，來(lái)自履約的支出為115.92億元，同比增長(zhǎng)32.4%;營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為54.6億元，同比增長(zhǎng)22.6%;研發(fā)費(fèi)用為41億元，同比增長(zhǎng)14.5%;一般及行政費(fèi)用為15.96億元，同比增長(zhǎng)19%。其中，履約支出增幅最大，本季度的履約費(fèi)用率為6.7%，同比增長(zhǎng)0.2%、環(huán)比增長(zhǎng)1.2%。
由于營(yíng)業(yè)成本和費(fèi)用的增長(zhǎng)幅度較大，京東在今年三季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較去年同期略有下降，從4.97億下滑至4.38億。不過(guò)，由于非經(jīng)常損益中證券投資公允價(jià)值變動(dòng)從去年同期的-39.58億變成了今年的+37.29億，導(dǎo)致公司的凈利潤(rùn)也從去年同期的5.51億上漲至今年的75.85億，歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)也從去年第三季度的6.12億大幅上漲至今年的75.6億。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，京東歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)由去年同期人民幣31億元增加80.1%至人民幣56億元。
不過(guò)，在成本和費(fèi)用之外，京東在圍繞著供應(yīng)鏈做的延伸和拓展更值得注意。今年5月，在京東二次上市發(fā)布的招股書(shū)中，京東宣布將從技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電商公司轉(zhuǎn)型為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，而這或許也是牽動(dòng)著京東未來(lái)效率提升和營(yíng)收結(jié)構(gòu)變化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
在京東的智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，涉及到了銷(xiāo)售計(jì)劃、銷(xiāo)量預(yù)測(cè)、庫(kù)存計(jì)劃、采購(gòu)計(jì)劃到物流產(chǎn)能的全流程協(xié)同，商品可以在這套系統(tǒng)的調(diào)度之下，從區(qū)域物流中心部署到前端物流站點(diǎn)甚至門(mén)店。
從云南花匠科技有限公司CEO王鵬博的案例來(lái)看，商家除了通過(guò)終端數(shù)據(jù)了解用戶(hù)喜好之外，以往鮮花陸路運(yùn)輸需要經(jīng)過(guò)兩輪入倉(cāng)分揀流程將被簡(jiǎn)化，京東物流在云南設(shè)置了專(zhuān)機(jī)，鮮花的包裹盒上會(huì)貼上藍(lán)標(biāo)，飛機(jī)抵達(dá)相應(yīng)城市后，不再入倉(cāng)分揀，會(huì)直接配送到家，減少物流周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。
截止目前，京東的存貨周轉(zhuǎn)速度已經(jīng)縮短至34天。作為全球零售業(yè)周轉(zhuǎn)速度標(biāo)桿的Costco，只管理3700個(gè)左右的SKU，其庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)是30天左右，但目前僅京東自營(yíng)就運(yùn)營(yíng)超500萬(wàn)個(gè)SKU的商品和超800個(gè)倉(cāng)庫(kù)。
除了存貨周轉(zhuǎn)之外，京東在應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率上都將至新低，應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)從去年第三季度的56.6天下降至49.2天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)從3.2天下降至2.8天，同時(shí)自由現(xiàn)金流也從去年第三季度的156億增加至302億，資金狀況也更為健康。
一年用戶(hù)增長(zhǎng)1個(gè)億
一直以來(lái)，京東的用戶(hù)增長(zhǎng)都是人們衡量其成長(zhǎng)性的重要指標(biāo)，尤其是在拼多多借助微信體系快速崛起之后。
2018年全年，京東的用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，從年初的2.925億到年末的3.053億，幾乎陷入停滯。同期阿里、拼多多仍處在“跑馬圈地”的階段，拼多多也是在這一年在年度活躍用戶(hù)數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了反超，一年用戶(hù)量增加1.74億，達(dá)到了4.18億。阿里在2020財(cái)年(自然年2018年3月31日至2019年3月31日止12個(gè)月)增加7200萬(wàn)。
不過(guò)，這一現(xiàn)象在2019年得以扭轉(zhuǎn)，盡管對(duì)手們?nèi)栽诳焖僭鲩L(zhǎng)，但組織架構(gòu)調(diào)整后的京東也在開(kāi)始重回快車(chē)道。2019年全年，京東年度活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)增加5670萬(wàn)。在疫情發(fā)生后，借助更為完善的物流體系，京東實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)回流。京東零售CEO徐雷在年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“新冠肺炎抑制了一些消費(fèi)需求，但京東老用戶(hù)的回流較為明顯，新用戶(hù)的主動(dòng)訪問(wèn)和主動(dòng)購(gòu)物也在提升。”這一點(diǎn)從剛剛披露的財(cái)報(bào)中也可以看出，京東的用戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)到了3年內(nèi)的最好水平，一年凈增了超過(guò)1億活躍用戶(hù)。作為對(duì)比，阿里近12個(gè)月的年度消費(fèi)者從6.93億增長(zhǎng)至7.57億，凈增6400萬(wàn);拼多多則從5.36億增長(zhǎng)至7.31億，凈增1.95億。
另外，相較于以往的七成用戶(hù)來(lái)自于下沉市場(chǎng)，京東在三季度季度上更進(jìn)一步，稱(chēng)八成的用戶(hù)都來(lái)自于下沉市場(chǎng)。但通過(guò)對(duì)比營(yíng)收和用戶(hù)的增長(zhǎng)幅度可以發(fā)現(xiàn)，快速增加的下沉市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量并沒(méi)有顯著降低用戶(hù)的年度消費(fèi)額。第三季度，京東的用戶(hù)增長(zhǎng)幅度32.1%略高于營(yíng)收增長(zhǎng)的29.2%，但差別不大。
這其中，作為開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的利器，京喜的作用值得關(guān)注。在剛剛過(guò)去的11.11中，11月1-11日，京喜APP日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)260%，11.11當(dāng)天，京喜訂單量近1500萬(wàn)單，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家訂單環(huán)比增長(zhǎng)15倍。阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，拼多多連續(xù)數(shù)月的“第一”寶座也在雙11當(dāng)日(11月11日)被京喜取代。
大商超成新增長(zhǎng)點(diǎn)
在3C家電大本營(yíng)之后，包括日用百貨、生鮮的大商超品類(lèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度也超越了29.2%的整體營(yíng)收增長(zhǎng)，成為了新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2020年第三季度，京東集團(tuán)來(lái)自于日用百貨商品銷(xiāo)售的凈收入為581億元人民幣(約86億美元)，同比增長(zhǎng)34.8%，約占整體營(yíng)收比例的1/3，占商品銷(xiāo)售收入的比例從去年同期的36.2%提升至38.4%。京東零售CEO徐雷表示，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，大商超將會(huì)成為京東第一大品類(lèi)。
“京東超市和生鮮零售業(yè)務(wù)對(duì)于京東而言是一個(gè)結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，是需要優(yōu)先考慮的戰(zhàn)略方向。在這方面，公司B2C的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)證明是成功的，我們還需要拓展和探索其他各類(lèi)的模式和項(xiàng)目，覆蓋高中低線市場(chǎng)。”京東CFO許冉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“這個(gè)市場(chǎng)是巨大的，相信可以容納很多公司，但是最終存活下來(lái)的可能會(huì)只有幾家，目前還沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)的必要。生鮮零售進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較高，因?yàn)榇嬖诳蛦蝺r(jià)低，以及生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)損耗率高的問(wèn)題。”
京東零售集團(tuán)CEO徐雷在京東集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，生鮮是一個(gè)巨大賽道，“我們希望可以建立可持續(xù)的商業(yè)模式，而不是靠短期補(bǔ)貼的流量生意。”這一點(diǎn)，與拼多多管理層所持的觀念和做法截然相反。
此前拼多多在11月12日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)曾重點(diǎn)提及了多多買(mǎi)菜這一新業(yè)務(wù)，并表示將做出“重投入”，聯(lián)合合作伙伴共建物流冷鏈等。此前據(jù)媒體報(bào)道，為了更快打開(kāi)市場(chǎng)，拼多多在買(mǎi)菜業(yè)務(wù)上采取補(bǔ)貼模式，首批補(bǔ)貼金額接近10億元。就在11月17日美股盤(pán)后，拼多多宣布擬發(fā)行17.5億美元可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券，為發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品上行籌集更多“糧草”。
在京東零售將大商超品類(lèi)定義為下一個(gè)成長(zhǎng)空間的同時(shí)，京東集團(tuán)旗下的健康、物流、數(shù)科等相關(guān)業(yè)務(wù)也都迎來(lái)了收獲期。京東健康在昨日港股上市獲批，物流IPO消息頻傳，不過(guò)，京東數(shù)科下的金融業(yè)務(wù)仍有可能受到螞蟻上市暫緩的波及。
一個(gè)值得注意的消息是，今年10月，京東物流和京東健康分別向京東公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東授予期權(quán)，劉強(qiáng)東可根據(jù)京東物流和京東健康的現(xiàn)有股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃分別購(gòu)買(mǎi)京東物流99,186,705股普通股及京東健康53,042,516股普通股，約占各自可流通股份的2%。
大商超業(yè)務(wù)將成第一大品類(lèi)、智能供應(yīng)鏈繼續(xù)升級(jí)，京東健康、數(shù)科、物流等業(yè)務(wù)迎來(lái)開(kāi)花結(jié)果?？雌饋?lái)，京東即將開(kāi)啟又一個(gè)“轉(zhuǎn)型”之年了。
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