運(yùn)動科技公司Keep于今年年初已完成8000萬美元的E輪融資,領(lǐng)投方為時代資本 (Jeneration Capital)。投后具體估值未知,但據(jù)悉已超過十億美元
運(yùn)動科技公司Keep于今年年初已完成8000萬美元的E輪融資,領(lǐng)投方為時代資本 (Jeneration Capital)。投后具體估值未知,但據(jù)悉已超過十億美元,成為運(yùn)動科技領(lǐng)域首家獨(dú)角獸且獲得E輪融資的企業(yè)。
Keep方面向36氪確認(rèn),本輪融資由時代資本 (Jeneration Capital) 領(lǐng)投,GGV紀(jì)源資本、騰訊、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等老股東跟投,泰合資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財務(wù)顧問。
此前,Keep共完成六輪融資,累計融資1.87億美元,最后一輪為高盛領(lǐng)投的1.27億美元D輪融資。
Keep由運(yùn)動健身愛好者王寧于2014年底創(chuàng)立,聚焦大眾用戶,憑借免費(fèi)的課程、易用的產(chǎn)品、優(yōu)雅的格調(diào)在那一輪移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中迅速成為運(yùn)動科技領(lǐng)域的明星公司。
Keep早期的用戶增長非常成功。作為一款兼具健身和社交屬性的產(chǎn)品,Keep從上線到收獲100萬粉絲只用了105天,而在第921天的時候,2017年8月,Keep用戶數(shù)過億。
2017年3月,蘋果CEO蒂姆·庫克在拜訪中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者時也來到了Keep,王寧將一塊印有數(shù)字“80000001”的瑜伽墊送給庫克,意為庫克是Keep的第80000001個用戶。同年,王寧入選福布斯中國30位30歲以下精英榜名單。
在完成早期的用戶積累后,Keep開始從線上往線下延伸,從軟件向硬件延伸。“Keep在我心里就不是什么健身應(yīng)用。”王寧曾在2018年接受36氪專訪時說,“Keep其實是一個生活方式品牌。”
2018年初,Keep在北京華貿(mào)開出了第一家基于城市場景的Keepland線下健身房。同時,Keep也啟動了智能硬件業(yè)務(wù)KeepKit,主打家庭場景,第一款產(chǎn)品是跑步機(jī),后來又推出了戰(zhàn)略級產(chǎn)品智能動感單車。
Keep在智能動感單車這款產(chǎn)品上寄予厚望。據(jù)悉,Keep將在智能動感單車上打通內(nèi)容、產(chǎn)品和數(shù)據(jù),將以內(nèi)容訂閱及直播的形式為用戶擴(kuò)展家庭場景的運(yùn)動體驗,并延展線上場景,與此輪融資后的新方向“運(yùn)動解決方案”緊密相關(guān)。
Keep的業(yè)務(wù)模式也已從早期為用戶提供內(nèi)容課程,逐步拓展至運(yùn)動打卡分享、活動挑戰(zhàn)、商品購買、運(yùn)動生活百科指導(dǎo)等一站式運(yùn)動服務(wù),為用戶的日常運(yùn)動和徒手訓(xùn)練提供完善的運(yùn)動解決方案。
在為用戶搭建好全方位的運(yùn)動場景后,Keep稱希望用此輪融資來幫助業(yè)務(wù)融合,將戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)向為用戶提供完善的“運(yùn)動解決方案”。
這里的運(yùn)動解決方案是指,傳統(tǒng)運(yùn)動品牌能為用戶解決運(yùn)動的意識和裝備,但用戶還不一定會去運(yùn)動,而Keep要做的就是通過它的內(nèi)容、服務(wù)和社交等產(chǎn)品,讓用戶真正“動”起來。
此外,Keep一直將內(nèi)容視為核心資產(chǎn),以及提供運(yùn)動解決方案的底層能力。Keep早期就提供專業(yè)的平臺PGC內(nèi)容,隨后又在PUGC等社區(qū)內(nèi)容上發(fā)力,并計劃接下來在海外運(yùn)動內(nèi)容版權(quán)方面進(jìn)行全面探索,以構(gòu)筑競爭壁壘。
據(jù)悉,2019年,Keep線上業(yè)務(wù)全年營收同比增長286%,線下消費(fèi)品業(yè)務(wù)也以300%的營收增幅穩(wěn)步成長。
Keep以友好的公司文化、優(yōu)雅的用戶產(chǎn)品格調(diào)著稱。不過,過去半年,Keep也開始強(qiáng)調(diào)“效率就是生命”。
2019年10月,Keep進(jìn)行了一次人員優(yōu)化和業(yè)務(wù)回調(diào),涉及Keep總員工數(shù)800人的10-15%。
當(dāng)時,Keep對此輪優(yōu)化給出回應(yīng),優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)提升組織效率是公司長期發(fā)展的管理必要項。Keep目前在快速成長階段,沒驗證通過的業(yè)務(wù)及時關(guān)掉、團(tuán)隊人員迭代,是合理的組織調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)象。
如今,Keep目前的整體業(yè)務(wù)模式得到資本市場的認(rèn)可,拿到E輪融資。
據(jù)Keep官方,目前Keep的用戶數(shù)已經(jīng)超過2億,而積累下的用戶行為數(shù)據(jù)達(dá)36億條。E輪融資后,Keep稱將繼續(xù)以 為大眾用戶提供運(yùn)動解決方案為戰(zhàn)略,持續(xù)在運(yùn)動內(nèi)容和產(chǎn)品布局上發(fā)力,不斷完善運(yùn)動服務(wù)閉環(huán)。
關(guān)鍵詞: Keep