還記得去年iPhone X發(fā)布后，三星專(zhuān)門(mén)拍攝的那個(gè)嘲諷劉海兒屏的廣告嗎?也許，今年三星的嘲諷對(duì)象會(huì)變得更多起來(lái)。盡管三星S9相較前代沒(méi)有太
還記得去年iPhone X發(fā)布后，三星專(zhuān)門(mén)拍攝的那個(gè)嘲諷劉海兒屏的廣告嗎?也許，今年三星的嘲諷對(duì)象會(huì)變得更多起來(lái)。盡管三星S9相較前代沒(méi)有太大的變化，但就像前兩天發(fā)布會(huì)上三星發(fā)言人所說(shuō)的那樣——“至少這款手機(jī)沒(méi)有別扭的‘齊劉海’。”
智能手機(jī)市場(chǎng)打臉早已經(jīng)不是什么稀罕事，不過(guò)像今年這樣大規(guī)模集體打臉確實(shí)不常見(jiàn)。
作為智能手機(jī)屆無(wú)可爭(zhēng)議的霸主，蘋(píng)果一直都是市場(chǎng)最好的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于很多廠(chǎng)商而言，當(dāng)不知道在設(shè)計(jì)上該如何尋求突破時(shí)，多像iPhone一點(diǎn)兒總不會(huì)錯(cuò)。同時(shí)，iPhone也是不少手機(jī)廠(chǎng)商在發(fā)布會(huì)上被拿出來(lái)對(duì)比的機(jī)型(往往都是狠狠吊打)。
去年iPhone X的劉海兒屏，曾是無(wú)數(shù)手機(jī)企業(yè)嘲諷的對(duì)象。但是，友商們往往都是嘴上說(shuō)著不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。幾個(gè)月前，大家都還在吐槽劉海兒屏的丑陋，如今卻紛紛開(kāi)始拼“發(fā)型”了。
目前除了iPhone X之外，已經(jīng)有超過(guò)20家手機(jī)廠(chǎng)商將會(huì)采用“劉海兒屏”的設(shè)計(jì)，這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。
近日，某媒體同行就發(fā)布了一則數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)的幾個(gè)月各手機(jī)品牌在自家新機(jī)發(fā)布會(huì)上的一個(gè)重要對(duì)比指標(biāo)，將會(huì)從去年誰(shuí)家的屏占比更大——變成誰(shuí)的“劉海兒”更短。
跟風(fēng)不是一件好玩兒的事情，看到這些已經(jīng)發(fā)售，或者即將發(fā)售的“劉海兒屏”新機(jī)，總會(huì)有一種讓人覺(jué)得智能手機(jī)市場(chǎng)偶染微恙的狀態(tài)。
蘋(píng)果激進(jìn)，友商跟隨
全面屏受寵，如今更多用戶(hù)都更喜歡屏占比高的手機(jī)產(chǎn)品。iPhone為了跟隨全面屏的步伐，不得不把過(guò)去沿用多年的ID設(shè)計(jì)進(jìn)行更換，如果只是簡(jiǎn)單的使用18：9屏幕和收窄邊框，顯然很不蘋(píng)果!于是，就有了劉海兒屏的出現(xiàn)。
不論iPhone X的“劉海兒”是否好看，它確實(shí)賺足了眼球，也足夠特殊。這幾個(gè)月來(lái)，盡管iPhone X的銷(xiāo)量并沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果的預(yù)期，但這并不影響友商對(duì)其設(shè)計(jì)的跟進(jìn)。
隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，安卓陣營(yíng)手機(jī)廠(chǎng)商的同質(zhì)化已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的程度(看到此次統(tǒng)計(jì)的“劉海屏”機(jī)型，不禁讓人想起此前幾乎所有手機(jī)廠(chǎng)商背面全是HTC的時(shí)代)。于是，差異化也就成了各手機(jī)品牌的必要因素。
但是，差異化是有風(fēng)險(xiǎn)的。每一次差異化的嘗試都是在賭博，賭自己押寶的設(shè)計(jì)能否被大眾市場(chǎng)所接受。比如說(shuō)三星的曲面屏設(shè)計(jì)、小米MIX的全面屏設(shè)計(jì)，都曾成功的引領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)的潮流，也將品牌的行業(yè)地位提升到了一個(gè)新高度。
不過(guò)，相比上述成功的案例，MOTO的模塊化、魅族Pro 7的畫(huà)屏、ivvi的裸眼3D等似乎差強(qiáng)人意，一系列的差異化探索最終沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的結(jié)果。
所以，iPhone的每一步舉措自然成為大眾市場(chǎng)最好的導(dǎo)向標(biāo)。特別是在今年劉海兒屏很可能成為整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)主流的趨勢(shì)下，不能出眾就只能從眾。就像華碩全球營(yíng)銷(xiāo)主管Marcel Campos在其采用“劉海屏”的ZenPhone 5發(fā)布時(shí)所說(shuō)：“有些人會(huì)說(shuō)這是抄襲蘋(píng)果，但我們無(wú)法脫離用戶(hù)的需求，你必須遵循這些趨勢(shì)。”
當(dāng)然，“劉海屏”成為浪潮也不能完全怪罪手機(jī)廠(chǎng)商，畢竟現(xiàn)階段絕大多數(shù)手機(jī)廠(chǎng)商還是要看上游供應(yīng)鏈的走勢(shì)。此前業(yè)內(nèi)一直盛傳只有價(jià)格相對(duì)高昂的OLED屏幕才能實(shí)現(xiàn)“劉海屏”，不過(guò)此次華碩Zenfone 5的出現(xiàn)卻證明，LCD屏幕同樣可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的“劉海兒”，這也為后面跟進(jìn)的廠(chǎng)商進(jìn)一步掃除了心理阻礙。
在整個(gè)供應(yīng)鏈都更傾向于劉海兒屏?xí)r，想要保證自己的產(chǎn)能充足，也就只能跟隨大方向了。
安卓廠(chǎng)商們的“劉海兒”有多大勝算？
目前來(lái)看，“劉海兒屏”的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，因此我們不妨關(guān)心一下安卓廠(chǎng)商們能不能用好這款發(fā)型。
首先，可以發(fā)現(xiàn)目前那些使用了劉海兒屏的安卓手機(jī)廠(chǎng)商都還保留了較寬的下巴，這可能會(huì)讓很多用戶(hù)難以接受，用了劉海屏為什么還要有這么寬的下巴?
這其中的原因還是出于成本的考慮。目前絕大多數(shù)安卓手機(jī)廠(chǎng)商在品牌溢價(jià)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到iPhone那個(gè)級(jí)別，所以在成本方面會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格把控。
目前全球手機(jī)屏幕的封裝技術(shù)可以大致分為三類(lèi)：COG、COF和COP。其中COG的成本最低，如去年發(fā)布的紅米5等低端全面屏產(chǎn)品，就是采用的這一技術(shù)。由于COG封裝是把屏幕上的驅(qū)動(dòng)芯片直接從屏幕延伸下來(lái)，放在手機(jī)下巴內(nèi)部，這也導(dǎo)致了手機(jī)的下巴會(huì)過(guò)于寬大。
COF封裝技術(shù)是把玻璃背板上的芯片放置在屏幕排線(xiàn)上，可直接翻轉(zhuǎn)到屏幕底部，從而大大減少手機(jī)底部空間。這就是魅藍(lán)李楠說(shuō)的“真·全面屏”。例如，三星的S8、S9系列以及小米MIX 2就是采用這一技術(shù)。不過(guò)，這一技術(shù)由于使用了柔性屏幕，所以會(huì)大大提高手機(jī)的成本。
而iPhone X使用的則是更高級(jí)的COP封裝工藝。這是將驅(qū)動(dòng)元件折疊全部塞到了屏幕下方，從而相較COF封裝更進(jìn)一步減少了下巴的空間。但是目前這樣的技術(shù)由于成本過(guò)高和良品率問(wèn)題，只有iPhone一家在使用，連技術(shù)提供商三星自家，目前都沒(méi)有采用這一技術(shù)。
所以，由于成本的限制，目前絕大多數(shù)安卓手機(jī)廠(chǎng)商仍會(huì)采用便宜的COG封裝技術(shù)，這也不可避免地出現(xiàn)上面有了劉海兒，下面的寬下巴依然健在。
另外，就是軟件生態(tài)層面的適配問(wèn)題。
iPhone X發(fā)布至今已經(jīng)有半年時(shí)間，但外界看到的情況是，即便強(qiáng)如蘋(píng)果這樣在iOS軟件生態(tài)擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的巨頭，仍有不少應(yīng)用至今沒(méi)有適配劉海兒屏。
關(guān)于18：9的屏幕，即便APP不支持，廠(chǎng)商們也可以通過(guò)強(qiáng)制拉伸的方式，使其完成“適配”(雖然效果很不好)。不過(guò)，這樣粗暴的方式用在劉海屏上并不適用。前不久，我們?cè)贛WC2018上看到的很多采用劉海兒屏的展示機(jī)，就沒(méi)有很好適配這一形態(tài)，從而導(dǎo)致了很多本該正常顯示的APP界面被遮擋，大大影響了適用體驗(yàn)。
其實(shí)，從原生安卓的生態(tài)來(lái)看，在目前尚未普及的Android 8.0上，谷歌方面并沒(méi)有在系統(tǒng)底層支持劉海兒屏的設(shè)計(jì)。其采用的方式，是在下一代Android 9.0(即Android P)上適配類(lèi)似iPhone X的頂部劉海兒設(shè)計(jì)。
而目前市面上絕大多數(shù)在使用的手機(jī)系統(tǒng)，多是停留在Android 7.0這一代，接下來(lái)發(fā)布的一眾劉海兒屏新機(jī)如果不出意外，也只會(huì)搭載Android 8.0的系統(tǒng)。如此一來(lái)，即便各廠(chǎng)家會(huì)對(duì)自身UI進(jìn)行一定優(yōu)化，但是在整個(gè)系統(tǒng)底層并不支持的前提下，還是會(huì)讓人們對(duì)其軟件生態(tài)適配產(chǎn)生不小的擔(dān)心。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，“全面劉海屏”風(fēng)潮還是暴露出了一個(gè)問(wèn)題，雖然這幾年智能手機(jī)市場(chǎng)在不斷進(jìn)步，但真正能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的品牌，仍是少數(shù)一兩家。絕大部分廠(chǎng)商仍將出于成本、利潤(rùn)以及產(chǎn)能等因素的考慮，選擇性地放棄一部分設(shè)計(jì)，甚至全面委托給ODM廠(chǎng)商。
這一點(diǎn)，是廠(chǎng)家的無(wú)奈，也是用戶(hù)的悲哀。
追風(fēng)總不會(huì)出大錯(cuò)，至少出錯(cuò)的概率比創(chuàng)新小，這種現(xiàn)狀可能還會(huì)在智能手機(jī)行業(yè)繼續(xù)下去。而偶爾跳出俗套的設(shè)計(jì)，一旦獲得用戶(hù)的認(rèn)可，就將成為一個(gè)品牌短期內(nèi)攀升甚至左右市場(chǎng)名次的決定因素。只是不知，這一跳會(huì)是在哪一家手機(jī)廠(chǎng)商身上出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn) 手機(jī)
