獲獎(jiǎng)“超級品類”！赫恩將男士護(hù)膚理念貫徹到底

2025-01-08 15:53:03 來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

美妝經(jīng)濟(jì)，向來被認(rèn)為是“紅顏經(jīng)濟(jì)”，開品方向也多圍繞女性需求而...

美妝經(jīng)濟(jì)，向來被認(rèn)為是“紅顏經(jīng)濟(jì)”，開品方向也多圍繞女性需求而進(jìn)行，在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，市場并沒有認(rèn)真了解并滿足男士的護(hù)理需求。

直到近年，男士美妝需求開始被重視。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模自2015年來高速增長，基本保持著近20%的年化增長率。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，男士個(gè)護(hù)市場成為美妝賽道的新藍(lán)海，吸引了眾多入局者，其中不乏歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌的加入。

成立于2014年的赫恩品牌，自誕生起就專注男性皮膚特點(diǎn)和消費(fèi)需求，研發(fā)男士專用的護(hù)膚、理容、洗護(hù)產(chǎn)品。從2014年到2024年，HE赫恩將“男顏經(jīng)濟(jì)”貫徹到底，從“男士”這一細(xì)分品類切入，逐漸成為了男士個(gè)護(hù)品類的代表性存在。

發(fā)展至今，HE赫恩現(xiàn)已成為中國本土具有代表性的男士綜合個(gè)護(hù)品牌。12月26日，就在美妝頭條主辦，益云科創(chuàng)中心（益云全球美妝選品中心）獨(dú)家贊助的“2024TipTop全球美妝大賞”年度盛典上，HE赫恩品牌榮獲“2024年度超級品類-頭皮護(hù)理”、“2024年度超級品類-男士護(hù)理”獎(jiǎng)項(xiàng)。

（赫恩榮獲美妝頭條全球美妝大賞“男士護(hù)理”+“頭皮護(hù)理”雙獎(jiǎng)）

這一榮譽(yù)不僅是對赫恩品牌實(shí)力的認(rèn)可，更是對其多年來專注于男士個(gè)護(hù)領(lǐng)域努力的肯定。

一、專為男士而生，做男士的“第一選擇”

“市面上可供男性選擇的護(hù)理品牌極少，不少男性只能無奈選擇女士產(chǎn)品?！焙斩髌放苿?chuàng)始人張曉江通過多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)洞察，并萌生了一個(gè)念頭，“我能不能做一個(gè)男士專用的護(hù)理品牌呢？”

赫恩由此誕生，劃分出“面部護(hù)膚、身體洗護(hù)、口腔護(hù)理、個(gè)護(hù)用品、發(fā)品造型、底妝修容、須發(fā)護(hù)理、香水香氛”8大品類，從頭到腳量膚定制，創(chuàng)研的產(chǎn)品在市場中屢屢創(chuàng)造驚喜，成為大多男士消費(fèi)者的“護(hù)膚第一選擇”。

（赫恩品牌榮譽(yù)）

2023年，赫恩榮獲美妝頭條2023年度個(gè)護(hù)大獎(jiǎng)，同年，赫恩洗護(hù)系列榮獲B站年度好物榜；2022年，HE被納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)；2021年，榮獲天貓金妝獎(jiǎng)-年度男士護(hù)理、天貓金妝獎(jiǎng)-年度男士潔面、中國美都化妝品金妝獎(jiǎng)、中國美都化妝品金品獎(jiǎng)；2017年，榮獲天貓金妝獎(jiǎng)-女生愛送男生的面膜（TOP5）單品獎(jiǎng)、2017年男士護(hù)膚品牌個(gè)性大獎(jiǎng)、年度受歡迎單品獎(jiǎng)等等榮譽(yù)。

此次榮獲美妝頭條全球美妝大賞“2024年度超級品類-頭皮護(hù)理”“2024年度超級品類-男士護(hù)理”獎(jiǎng)項(xiàng)也表明，赫恩在這兩個(gè)細(xì)分品類賽道上的科技力、市場力、產(chǎn)品力等方面，均受到了市場的肯定和認(rèn)可。

（赫恩×全球美妝大賞現(xiàn)場）

十余年間，赫恩始終在男士護(hù)理這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域不斷地深耕產(chǎn)品的品質(zhì)，成為了行業(yè)的代表性品牌，更推動(dòng)了男士護(hù)理品類的變革與發(fā)展。

二、赫恩更懂男人，做男士護(hù)膚的“專家”

實(shí)際上，“男顏經(jīng)濟(jì)”作為新興經(jīng)濟(jì)賽道，并不容易拿下。

即使是如今玩家眾多的男性個(gè)護(hù)市場，對“男性肌膚”的數(shù)據(jù)調(diào)研也算不上多，更別說2008年的男性個(gè)護(hù)市場，調(diào)研數(shù)據(jù)幾近荒蕪，赫恩幾乎是從0起步，一點(diǎn)點(diǎn)摸索出男士護(hù)理的可行性策略。

“男性長期使用基于女性護(hù)膚需求而研發(fā)的產(chǎn)品，效果可能適得其反。”這是赫恩成立后所要解決的第一個(gè)問題。

因此，2008年，研發(fā)工程師出身的張曉江親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成立男士專項(xiàng)研究中心，專注研究男性皮膚特點(diǎn)和消費(fèi)需求，針對性研發(fā)真正解決男士護(hù)膚、理容、洗護(hù)需求的產(chǎn)品。

（赫恩產(chǎn)品研發(fā)中心）

此外，赫恩注重配方研發(fā)和品類創(chuàng)新，通過引入先進(jìn)的科技手段，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和效果。為此還打造了一個(gè)超過5000平米的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，設(shè)備及技術(shù)資金投入超過5000萬，每年投入產(chǎn)品研發(fā)的費(fèi)用超過500萬。

（赫恩質(zhì)檢人員）

經(jīng)過累月的科研基礎(chǔ)夯實(shí)，讓赫恩走出了一條以市場調(diào)研為基礎(chǔ)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型賽道。可以說，赫恩的成功之處，在于“以男生的思維，做男生的產(chǎn)品”，赫恩更懂男人，所以從某種意義上來說，赫恩可以說是做男士護(hù)膚的“專家”。

專注男士個(gè)護(hù)，保持精益求精、科技創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力，是赫恩品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式增長，從“獨(dú)行者”到“領(lǐng)導(dǎo)者”位置的第一基礎(chǔ)。

早在2020年，赫恩就榮獲“3.15全國產(chǎn)品質(zhì)量”證書，成為萬千消費(fèi)者信賴的國貨產(chǎn)品。今天的赫恩已經(jīng)在向更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)看齊，這個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造理念、用戶需求上向國際高標(biāo)準(zhǔn)看齊。

（赫恩產(chǎn)品迭代升級留樣）

據(jù)了解，目前赫恩長期和國內(nèi)外專業(yè)從事美容、皮膚類研究的權(quán)威團(tuán)體、資深專家、保持技術(shù)合作關(guān)系，并與國內(nèi)各大高校長期保持學(xué)術(shù)交流，不斷尋求創(chuàng)新和突破，針對性解決用戶需求。

生產(chǎn)制造上，赫恩按照國際標(biāo)準(zhǔn)，打造了十萬級無菌生產(chǎn)車間，用做藥的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)護(hù)膚品，已獲得中國ISO9001質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系等認(rèn)證，并通過符合國際化標(biāo)準(zhǔn)的GMPC認(rèn)證。

（赫恩無菌生產(chǎn)車間）

而技術(shù)創(chuàng)新爆發(fā)的后勁，不僅重塑了國人對男士護(hù)理國貨的印象，也讓赫恩在這個(gè)細(xì)分品類賽道的地位愈發(fā)穩(wěn)固，市場占有率越來越高。目前，赫恩已在各大新媒體平臺與多位明星和百萬級博主展開深入合作，長期占據(jù)B站帶貨榜TOP3、成千上萬的小紅書博主種草，得物APP上的筆記推薦已超過4萬，曝光量達(dá)3億+。

三、強(qiáng)化品牌認(rèn)知，讓男士護(hù)膚深入人心

現(xiàn)在國內(nèi)男士護(hù)膚市場的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“千帆競發(fā)”的階段，加上經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的發(fā)展，品牌的知名度已經(jīng)很難左右消費(fèi)者的購買決策，體驗(yàn)與情感價(jià)值往往更勝于品牌影響。這些指向另一個(gè)層次的名詞，品牌認(rèn)知。

強(qiáng)化品牌認(rèn)知，不光讓顧客知曉品牌，而且還加深對品牌內(nèi)涵的理解。認(rèn)知是品牌打造的最高層次，認(rèn)知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同，是產(chǎn)生于顧客對品牌的由衷親密感。

（赫恩和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目合作）

因此，赫恩在深挖產(chǎn)品的時(shí)候，也在不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對赫恩品牌以及男士護(hù)膚的認(rèn)知。

美妝頭條注意到，在線下渠道，赫恩登陸廣州、南京、北京等地的各大高端商場、寫字樓，在人群聚集地傳播男士護(hù)膚理念；線上，赫恩聯(lián)動(dòng)《攀登者》、《我是你的藍(lán)朋友》、《極限挑戰(zhàn)》等與品牌調(diào)性相匹配的影視綜藝，提高品牌曝光率。此外，赫恩還通過微博、微信等社交平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性。

（廣州金沙洲萬達(dá)廣場）

線下互動(dòng)方面，赫恩選擇贊助體育運(yùn)動(dòng)，宣導(dǎo)健康積極的體育精神！2024年，赫恩簽約現(xiàn)代五項(xiàng)冠軍-羅帥、雙項(xiàng)冠軍-張書銘擔(dān)任赫恩品牌代言人。于此同時(shí)走進(jìn)各大高校，與年輕人進(jìn)行深入互動(dòng)，讓消費(fèi)者對赫恩品牌以及男士個(gè)護(hù)有更深層次的品牌情感認(rèn)知。