農(nóng)夫山泉憑啥漲價(jià)10%？-全球播資訊

2023-02-08 11:27:06 來源：羊城晚報(bào)

農(nóng)夫山泉憑啥漲價(jià)10%？

羊城晚報(bào)記者吳珊

有“水中茅臺(tái)”之稱的農(nóng)夫山泉，近日因產(chǎn)品漲價(jià)登上熱搜。雖然農(nóng)夫山泉目前只在杭州市場(chǎng)對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，但仍引來全國網(wǎng)友的發(fā)問，“我這里的水漲價(jià)嗎？”“其他品牌也要跟漲嗎？”2月6日，羊城晚報(bào)記者從農(nóng)夫山泉客服處了解到，目前廣州地區(qū)暫時(shí)沒有收到漲價(jià)消息。即使?jié)q價(jià)，消費(fèi)者手中的水票仍可繼續(xù)使用。

(資料圖片)

廣州市場(chǎng)暫未跟進(jìn)

近日，一份蓋有農(nóng)夫山泉(安吉)智能生活有限公司公章的公告在網(wǎng)上流傳。公告標(biāo)題為“杭州地區(qū)19升水調(diào)價(jià)通知”。調(diào)價(jià)后，農(nóng)夫山泉19升水零售價(jià)為每桶22元，比之前上漲了2元，漲幅10%。公告指出，漲價(jià)的原因主要?dú)w咎于“近年來因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)營等成本不斷上漲的壓力”。據(jù)了解，19升水為大包裝水，俗稱桶裝水，主要用于家庭和辦公場(chǎng)所。

2月6日，羊城晚報(bào)記者通過農(nóng)夫山泉微信公眾號(hào)的“送水到府”鏈接了解到，杭州地區(qū)的19升大包裝水的零售價(jià)已提升至22元。北京、上海、深圳均為28元，廣州為25元。當(dāng)天，記者以消費(fèi)者身份撥通了農(nóng)夫山泉的客服電話，客服人員表示，廣州地區(qū)暫時(shí)沒有接到漲價(jià)通知，并稱通常情況下，(農(nóng)夫山泉)不是全部城市都進(jìn)行調(diào)價(jià)，而是選擇單個(gè)城市進(jìn)行。如果廣州地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，消費(fèi)者手中尚未使用的水票不受影響，可繼續(xù)使用，無須補(bǔ)差價(jià)。

隨后，記者在廣州各大商超走訪發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉小包裝支裝水暫未出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象，怡寶、百歲山等品牌包裝水也未發(fā)現(xiàn)跟漲的情況。

核心原材料PET成本下降

成本提升、毛利率下降是許多企業(yè)對(duì)旗下產(chǎn)品提價(jià)的重要原因。不過，記者注意到，農(nóng)夫山泉的毛利率并不低，核心原材料價(jià)格甚至出現(xiàn)了顯著下降。

農(nóng)夫山泉招股書顯示，其包裝飲用水的毛利率可達(dá)60%左右，只比高端白酒低一些，超出很多科技企業(yè)。如茅臺(tái)近十年毛利率均超過90%，比亞迪毛利率約為20%。2022年中報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收益達(dá)93.49億元，較上年同期增長4.8%，在集團(tuán)總收益中占比56.3%。報(bào)告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉集團(tuán)毛利率只是出現(xiàn)了微降，由2021年同期的60.9%下降至59.3%。

對(duì)于毛利率的微降，農(nóng)夫山泉解釋稱，是由于報(bào)告期內(nèi)國際原油價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致該集團(tuán)PET采購成本提高。據(jù)了解，PET是制造瓶身的重要原材料，也是原油的下游產(chǎn)品。其招股書顯示，PET成本約占其銷售成本的30%，約占總收益的14%。因此，也有人戲稱，農(nóng)夫山泉竟然是賣瓶子的。

原油價(jià)格變動(dòng)直接影響PET價(jià)格。從去年全年國際原油價(jià)格走勢(shì)看，2022年前五個(gè)月，地緣政治緊張局勢(shì)導(dǎo)致原油價(jià)格震蕩上漲，甚至創(chuàng)出2014年以來的新高，但從去年6月份起，國際油價(jià)便一路下行至今，降幅超過50%。而PET價(jià)格也隨原油價(jià)格持續(xù)回落。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，對(duì)于包裝水企業(yè)來說，主要成本壓力來自PET。PET價(jià)格下降，對(duì)于像農(nóng)夫山泉這種規(guī)模的企業(yè)而言，為整體利潤實(shí)現(xiàn)提供了保障。所以，此次漲價(jià)，原因不一定是原材料成本提升。在他看來，桶裝水是客戶黏性最強(qiáng)的一個(gè)品類，企業(yè)掌控力相對(duì)較強(qiáng)。因此，農(nóng)夫山泉提價(jià)既可以最大程度避免客戶流失，同時(shí)也可以檢驗(yàn)市場(chǎng)的反饋。

不過對(duì)此，市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)人士有不同看法，他們表示，包裝水行業(yè)競(jìng)爭激烈，雖然農(nóng)夫山泉號(hào)稱龍頭老大，但市場(chǎng)占有率僅有約12%。怡寶則以約8%緊隨其后，而百歲山、康師傅、娃哈哈等都緊追不舍。價(jià)格提升一點(diǎn)點(diǎn)，可能失去的就是一片市場(chǎng)。正像網(wǎng)友評(píng)論稱，“農(nóng)夫山泉漲價(jià)了，那我就去買怡寶、百歲山”。