網(wǎng)紅歌曲的版權(quán)價(jià)值是許可和共享
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“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行……”從世界杯到兔年春晚，歌曲《早安隆回》熱度不減。作為現(xiàn)象級(jí)歌曲，按理說，《早安隆回》的版權(quán)價(jià)值不可限量。不過，面對(duì)網(wǎng)上大量網(wǎng)友傳播或翻唱，《早安隆回》詞曲創(chuàng)作者及原唱袁樹雄卻很“大度”，稱自己不介意改編，無論是“早安長沙”“早安武漢”還是“早安中國”，統(tǒng)統(tǒng)歡迎。
《早安隆回》走紅，偶然之中有必然。不少網(wǎng)友認(rèn)為，在疫情形勢(shì)最緊張的那段日子里，這首歌的旋律和歌詞給人以重拾信心的力量；世界杯期間，這段旋律又和梅西手捧大力神杯走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的步伐一拍即合。歌曲走紅后，不少創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)這個(gè)旋律很“百搭”，能夠和一切積極向上的畫面匹配，產(chǎn)生情感共鳴，傳遞正能量?！耙魳?短視頻”的互動(dòng)玩法讓《早安隆回》迅速破圈。
《早安隆回》走紅還有一個(gè)不可忽視的重要因素，就是這首歌面向社會(huì)開放版權(quán)。當(dāng)前，未經(jīng)授權(quán)使用音樂作品已經(jīng)成為短視頻侵權(quán)的重要類型，對(duì)音樂作品任意改編及表演也涉嫌侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，利益雙方為此陷入糾紛甚至對(duì)簿公堂的案例比比皆是。然而，對(duì)網(wǎng)友使用《早安隆回》作為背景音樂制作短視頻的行為，袁樹雄沒有主張版權(quán)。在他看來，大部分短視頻創(chuàng)作者都是普通用戶，創(chuàng)作目的并非盈利而是分享，而且大眾傳播與翻唱是對(duì)歌曲最好的宣傳。
實(shí)踐證明，音樂作品開放版權(quán)是多贏之舉?！对绨猜』亍纷呒t后，其商業(yè)價(jià)值不斷突破版權(quán)邊界，展現(xiàn)出較大開發(fā)潛力。不僅袁樹雄本人商務(wù)演出邀約不斷，“隆回在哪里”也引起網(wǎng)民關(guān)注，將會(huì)給隆回縣帶來直接或間接旅游價(jià)值。除此之外，這首歌的IP還可能進(jìn)一步衍生，產(chǎn)生更大市場(chǎng)效應(yīng)。
應(yīng)該說，短視頻平臺(tái)對(duì)流行音樂的影響不可小覷。QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂是中國流媒體音樂市場(chǎng)月活前三的平臺(tái)，而在這三家平臺(tái)排名前十的熱歌中，將近一半的歌曲是通過短視頻配樂走紅的。短視頻已經(jīng)成為音樂作品宣傳推廣的重要平臺(tái)，能夠?yàn)橐魳樊a(chǎn)業(yè)開辟新的收入。開放版權(quán)之后，雙方或許還有進(jìn)一步合作的空間。比如，平臺(tái)可以依據(jù)大數(shù)據(jù)分析確定版權(quán)價(jià)值，幫助音樂人加快版權(quán)運(yùn)營；也可以利用平臺(tái)影響力幫助歌曲延續(xù)爆款的生命力，產(chǎn)生更長遠(yuǎn)的價(jià)值。在保護(hù)版權(quán)方權(quán)利的同時(shí)，推動(dòng)創(chuàng)造、傳播和市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。
同時(shí)也要看到，音樂作品開放版權(quán)一般會(huì)有時(shí)間限制，特別是當(dāng)音樂人的流量和名氣不斷升級(jí)，商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力越來越大，對(duì)版權(quán)的重視程度也會(huì)隨之升級(jí)。任何時(shí)候，短視頻平臺(tái)的版權(quán)之“弦”都不能松，應(yīng)該在發(fā)展中逐步完善版權(quán)收益結(jié)算規(guī)則以及用戶使用規(guī)則，避免日后陷入版權(quán)紛爭或不必要的利益糾葛，同時(shí)也要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的貢獻(xiàn)者可以分到更多的蛋糕。
音樂市場(chǎng)繁榮發(fā)展，離不開版權(quán)工作保駕護(hù)航。正是因?yàn)橹匾暟鏅?quán)，助推一些內(nèi)容平臺(tái)成為中國頭部文化娛樂集團(tuán)。但是，過去一段時(shí)間，版權(quán)內(nèi)卷、版權(quán)紛爭也讓音樂產(chǎn)業(yè)很受傷?！对绨猜』亍纷呒t，為我們提供了另一個(gè)視角：音樂作品版權(quán)價(jià)值最大化的方式并不一定是限制和排斥，也可以是許可和共享。只要講清商業(yè)模式，用好傳播手段和版權(quán)策略，雙方一定可以找到最佳契合點(diǎn)。在尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上，適度開放共享，從中受益的不只是音樂人和平臺(tái)。（來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）
關(guān)鍵詞： 音樂作品 已經(jīng)成為 商業(yè)價(jià)值
