美國消費(fèi)者在今年“黑色星期五”當(dāng)天的在線消費(fèi)達(dá)到90億美元

2020-11-30 08:54:54 來源：網(wǎng)易科技

11月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，通過追蹤美國前100家最大零售商中80家的實(shí)時(shí)在線銷售情況，在線購物研究公司Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)顯示，美國消費(fèi)

11月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，通過追蹤美國前100家最大零售商中80家的實(shí)時(shí)在線銷售情況，在線購物研究公司Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)顯示，美國消費(fèi)者在今年“黑色星期五”當(dāng)天的在線消費(fèi)達(dá)到90億美元，同比增長21.6%。Adobe最初預(yù)計(jì)銷售額在89億至96億美元之間。

這個數(shù)字使今年黑色星期五成為美國歷史上第二大在線消費(fèi)日，僅次于2019年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的94億美元。盡管增長并不像有些人想象的那樣瘋狂，但對當(dāng)前環(huán)境來說仍是不小的提振。由于新冠肺炎疫情爆發(fā)，今年前往實(shí)體店購物的人群數(shù)量明顯減少。

Adobe分析師表示，晚上是網(wǎng)購的重頭戲，因?yàn)槿藗兛赡軙诎滋焱獬?。然而，并不是所有人都同意這種說法。Shopify分析了100多萬使用其電子商務(wù)平臺的商家活動，數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的購物高峰期實(shí)際上是東部時(shí)間上午9點(diǎn)，當(dāng)時(shí)每分鐘的銷售額多達(dá)300萬美元，美國購物者平均消費(fèi)95.6美元。而Adobe指出，它跟蹤的所有網(wǎng)站(年銷售額至少10億美元)在黑色星期五每分鐘的支出為630萬美元。

無論是哪種情況，智能手機(jī)仍然是銷售的主要推動力。智能手機(jī)在在線銷售中所占比重繼續(xù)上升，達(dá)到36億美元，同比增長了25.3%。Adobe表示，40%的銷售在手機(jī)上完成，比2019年高出7%。規(guī)模較小的零售商似乎正在吸引更多的移動購物者：Shopify表示，其約70%的銷售是通過智能手機(jī)完成的。而“替代快遞”模式也在繼續(xù)增長，店內(nèi)和路邊提貨增加了52%。

即將到來的網(wǎng)絡(luò)星期一可能會繼續(xù)成為最大的交易日。Adobe預(yù)測，消費(fèi)者今年的在線開支將在112億至130億美元之間，同比增長19%至38%。

也許是因?yàn)槿藗兏噢D(zhuǎn)向網(wǎng)購，以及對銷售下滑的擔(dān)憂，“假日季”被延長了，現(xiàn)在也更早展開。Adobe表示，針對消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，41%的人表示，由于零售商更早提供折扣優(yōu)惠，促使他們今年將比往年更早開始購物。此外，亞馬遜的Prime Day促銷活動被推遲到今年10月開始，許多人認(rèn)為這是個搶占假日購物先機(jī)的舉措。

Adobe Digital Insights的主管泰勒·施萊納(Taylor Schreiner)說：“隨著消費(fèi)者蜂擁在網(wǎng)上購買節(jié)日禮物和必需品，黑色星期五即將創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，值得注意的是，今年我們不僅在感恩節(jié)周末這樣的主要購物日看到了強(qiáng)勁的在線銷售勢頭，而且在整個假日季節(jié)都看到了類似趨勢，因?yàn)橄M(fèi)者將他們的購物分散到了幾個星期，以應(yīng)對零售商持續(xù)的大幅折扣促銷。”(小小)