數(shù)據(jù)顯示第二季度全球智能手機(jī)出貨量暴跌23% 創(chuàng)有史以來(lái)最大跌幅

2020-09-29 15:25:18 來(lái)源： IT之家

整體而言，2020 年第二季度，全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，實(shí)體店紛紛關(guān)閉，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)低端手機(jī)的需求銳減，而高端市場(chǎng)具有韌性且 5G 手機(jī)銷(xiāo)量增加(尤其是中國(guó))，這推高了智能手機(jī)的平均售價(jià)

據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量暴跌 23%，創(chuàng)有史以來(lái)最大跌幅，但批發(fā)均價(jià)(ASP)同比增長(zhǎng) 10%。整體來(lái)看，第二季度智能手機(jī)行業(yè)收入同比下跌 15%。

除拉丁美洲外，所有地區(qū)的批發(fā)均價(jià)都出現(xiàn)上漲，這主要有以下幾個(gè)原因。雖然 COVID-19 疫情重創(chuàng)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，并創(chuàng)下有史以來(lái)最大跌幅，但高端市場(chǎng)具有韌性，同比僅下跌 8%。相比其他細(xì)分市場(chǎng)客戶，疫情對(duì)高端市場(chǎng)潛在用戶群的經(jīng)濟(jì)影響較小。高端市場(chǎng)最大廠商蘋(píng)果公司的表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。盡管 2020 年第二季度大多數(shù)廠商的出貨量下降，但蘋(píng)果的出貨量同比增長(zhǎng) 3%，iPhone 收入同比增長(zhǎng) 2%。

5G 手機(jī)出貨量增加也推高了平均售價(jià)。2020 年第二季度，5G 手機(jī)出貨量占全球總出貨量的 10%，但占手機(jī)總收入的 20%，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù) 5G 手機(jī)屬于高端市場(chǎng)。中國(guó)是 5G 手機(jī)銷(xiāo)量的最大貢獻(xiàn)者，占全球 5G 手機(jī)收入的 72%。而華為是主要的推動(dòng)力。整體而言，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng) 12%，占全球智能手機(jī)收入的 34% 以上，為 2016 年以來(lái)的最高水平。在其他主要國(guó)家還在遭受 COVID-19 疫情重創(chuàng)的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，這也是其中一個(gè)原因。

另一方面，市場(chǎng)對(duì)低端手機(jī)的需求銳減。人們通常在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)手機(jī)，而第二季度全球大多數(shù)市場(chǎng)都處在封鎖階段，實(shí)體店關(guān)閉導(dǎo)致人們無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者情緒低迷，中低端用戶縮減了支出。

整體而言，2020 年第二季度，全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，實(shí)體店紛紛關(guān)閉，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)低端手機(jī)的需求銳減，而高端市場(chǎng)具有韌性且 5G 手機(jī)銷(xiāo)量增加(尤其是中國(guó))，這推高了智能手機(jī)的平均售價(jià)。

2020 年第二季度，蘋(píng)果的智能手機(jī)收入排名第一，占據(jù)了 1/3 的份額，其次是華為和三星。值得注意的是，蘋(píng)果還搶占了約 59% 的全球智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)。

IT之家了解到，得益于在中國(guó)市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，華為(包括榮耀)占到全球總收入的 20%，創(chuàng)歷史最高水平。中國(guó)是第一個(gè)從 COVID-19 疫情中恢復(fù)的國(guó)家，而華為在該市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力也使其在 2020 年第二季度首次在出貨量和收入方面超越三星。但是隨著中國(guó)以外市場(chǎng)的復(fù)蘇，華為很難在未來(lái)幾個(gè)季度保持這一領(lǐng)先地位。