《花木蘭》是1998年動(dòng)畫大片的真人翻拍版，由于美國(guó)新冠疫情仍然在肆虐，迪士尼公司取消了在傳統(tǒng)院線上映的計(jì)劃，改為在自家的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上映，上周五正式開始提供點(diǎn)播。
在新冠疫情大背景下，美國(guó)迪士尼公司選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上映最新大片《花木蘭》。據(jù)媒體最新消息，《花木蘭》電影對(duì)迪士尼視頻服務(wù)帶來了一次巨大的推動(dòng)效應(yīng)，其客戶端下載量同比猛增了七成。
根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的這個(gè)周末，迪士尼視頻(迪士尼+)客戶端下載量為89萬次，同比增長(zhǎng)了68%，這表明了《花木蘭》電影推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)迪士尼視頻的需求。
數(shù)據(jù)還顯示，除了客戶端下載安裝量激增之外，與一周前相比，消費(fèi)者在該軟件上的支出增長(zhǎng)了193%(即大約翻了三倍)，達(dá)到1200萬美元。
《花木蘭》是1998年動(dòng)畫大片的真人翻拍版，由于美國(guó)新冠疫情仍然在肆虐，迪士尼公司取消了在傳統(tǒng)院線上映的計(jì)劃，改為在自家的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上映，上周五正式開始提供點(diǎn)播。
為了看這部電影，迪士尼視頻會(huì)員(每月已經(jīng)支付了7美元)必須額外支付30美元——這是該公司以前從未嘗試過的舉動(dòng)。
在迪士尼視頻平臺(tái)沒有覆蓋的地區(qū)，該公司將繼續(xù)通過傳統(tǒng)院線上映這部大片。
這種不同尋常的一次性付費(fèi)視頻被認(rèn)為是一種測(cè)試，查看網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是否愿意支付額外費(fèi)用來購買高質(zhì)量的內(nèi)容。
在過去半年時(shí)間里，新冠疫情導(dǎo)致全球影院關(guān)閉，促使好萊塢電影公司嘗試不同的上映策略?？悼ㄋ固毓镜沫h(huán)球影片公司在4月份在網(wǎng)絡(luò)上上映《巨魔世界之旅》新電影，網(wǎng)絡(luò)票價(jià)為20美元。
今年7月，迪士尼免費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上推出了新電影《漢密爾頓》——一部百老匯話劇的電影版本。上述研究公司Sensor Tower介紹，《漢密爾頓》上映的第一個(gè)周末，迪士尼視頻客戶端下載量增加了79%(或100萬次)。
另外一家市場(chǎng)研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，迪士尼視頻客戶端上周末的下載量為67.4萬次，其中大約三分之二來自美國(guó)，顯然是觀眾觀看《花木蘭》的熱情所推動(dòng)。
需要指出的是，上述這些數(shù)字僅僅統(tǒng)計(jì)了蘋果和谷歌兩家軟件商店的下載量，而沒有反映出通過其他方式下載軟件、購買視頻會(huì)員、支付《花木蘭》票價(jià)的情況，尤其是擁有視頻硬件和內(nèi)容服務(wù)的Roku公司和亞馬遜。
在新冠疫情大背景下，影視娛樂大受沖擊，迪士尼《花木蘭》大片上映模式的調(diào)整，也引發(fā)了全球輿論的關(guān)注，被認(rèn)為是可能是電影行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉，這部電影原定于3月27日在傳統(tǒng)院線上映，但它的首次公映被推遲到了7月24日，然后是8月21日，之后它就被完全從上映時(shí)間表中刪除了。
但隨后，在8月4日的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，迪士尼公司高管宣布，《花木蘭》在迪士尼視頻平臺(tái)上上映。另外在收取單獨(dú)票價(jià)三個(gè)月之后，這部電影將于12月向所有迪士尼視頻會(huì)員免費(fèi)播出。
30美元的網(wǎng)絡(luò)票價(jià)不是一筆小費(fèi)用，相當(dāng)于美國(guó)許多城市兩到三張電影票的價(jià)格(2019年美國(guó)電影票的平均價(jià)格徘徊在9美元左右。)。
當(dāng)?shù)鲜磕嵩?月初宣布《花木蘭》上映計(jì)劃時(shí)，該公司首席執(zhí)行官鮑勃·查皮克(Bob Chapek)表示，該公司的決定是由新冠疫情大流行推動(dòng)的，并不代表迪士尼商業(yè)模式的根本轉(zhuǎn)變。但是很容易想象，如果《花木蘭》在迪士尼視頻平臺(tái)上大獲成功，這家公司將會(huì)開始考慮更多永久性的調(diào)整。
在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，迪士尼過去用有幾個(gè)獨(dú)立資產(chǎn)，比如和奈飛競(jìng)爭(zhēng)的Hulu網(wǎng)站，以及ESPN體育視頻服務(wù)，去年底，該公司整合了旗下的影視版權(quán)資產(chǎn)，推出了全新視頻平臺(tái)“迪士尼+”。尤其值得注意的是，這一視頻的會(huì)員價(jià)格僅為7美元，相當(dāng)于市面價(jià)格的一半。優(yōu)惠的價(jià)格，再加上以迪士尼動(dòng)畫為代表的經(jīng)典影視版權(quán)庫，外界普遍認(rèn)為迪士尼將會(huì)成為全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的一匹黑馬。
去年底在美國(guó)發(fā)布之后，迪士尼迅速獲得了數(shù)千萬下載量。今年初，迪士尼視頻登陸歐洲，上線第一天就獲得了500萬次下載。之前，為了應(yīng)付新冠疫情帶來的網(wǎng)絡(luò)擁堵，迪士尼還宣布把視頻質(zhì)量和帶寬占用降低四分之一。
一家媒體指出，作為娛樂行業(yè)最新變化中的一項(xiàng)，《花木蘭》的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映加速了好萊塢業(yè)內(nèi)人士長(zhǎng)期以來認(rèn)為最終會(huì)到來的一些巨大變化。
8月26日，夏季的另一部熱度大片——克里斯托弗·諾蘭的驚悚片《特尼特》(Tenet)——在70個(gè)國(guó)際地區(qū)上映，之后于9月3日在美國(guó)影院有限上映。這部電影最初在美國(guó)被推遲上癮，以保證全球同步上映的計(jì)劃。但是隨著其他國(guó)家在封鎖后重新開放，他們的電影院也重新營(yíng)業(yè)，與此同時(shí)，大多數(shù)美國(guó)影院(除了免下車電影院)仍然關(guān)閉，片方采取了罕見的海外首先上映的方式。
另外，在7月底，連鎖院線AMC和好萊塢六大電影公司之一環(huán)球影業(yè)宣布，他們達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，縮短電影在影院和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行之間的時(shí)間間隔。傳統(tǒng)上，一部電影在影院上映幾個(gè)月后才可以點(diǎn)播視頻，但是現(xiàn)在，環(huán)球電影公司的電影在AMC影院上映僅僅17天后就可以在網(wǎng)絡(luò)上上映。
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