在跨省游恢復(fù)近兩周后，旅游住宿板塊也開始趁暑期加快復(fù)蘇。7月27日，北京商報(bào)記者從多家酒店集團(tuán)了解到，近期不少熱門旅游目的地的酒店入住率大幅提升，其中三亞部分酒店入住率超過90%，價(jià)格環(huán)比上月也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，部分酒店的價(jià)格漲幅甚至超過50%。就在酒店業(yè)量?jī)r(jià)齊漲的同時(shí)，民宿業(yè)也開始吸引客源，打出了“隨心住”的牌。在業(yè)內(nèi)人士看來，在旅游出行需求大幅增長(zhǎng)的暑期， 酒店、民宿板塊也迎來了快速“回血”時(shí)刻。無論是酒店的量?jī)r(jià)齊升還是民宿的奮力追趕，都可以看出，旅游市場(chǎng)正在加速回暖。在北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏看來，酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān)，一般酒店預(yù)訂房間
多地酒店量?jī)r(jià)齊升
攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，7月21日-30日期間，入住酒店間夜量環(huán)比6月21日-30日期間大幅增長(zhǎng)，其中，重慶地區(qū)酒店間夜量增長(zhǎng)41%，此外，西安、杭州、上海、云南、廣西地區(qū)酒店間夜量分別增長(zhǎng)87%、45%、72%、 66%、74%，而熱門目的地三亞的漲幅超過1倍，為105%。
“暑期的來臨確實(shí)拉動(dòng)了旗下酒店的預(yù)訂量。”洲際酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尤其是海南、云南、四川這些傳統(tǒng)度假熱門目的地的酒店，暑期入住率顯著上升，另外一些城市周邊的度假型酒店也很受歡迎。
除了洲際酒店之外，本土酒店集團(tuán)旗下酒店的入住率也明顯上漲。7月14日至今，華住旗下酒店平均入住率達(dá)到80%，其中上海、西安、杭州、成都等熱門城市平均入住率已超過85%。
北京商報(bào)記者還了解到，像三亞地區(qū)的一些熱門酒店，7月以來入住率更是幾乎爆滿。ClubMed中國(guó)區(qū)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月1日-15日期間，三亞ClubMed度假村實(shí)際入住率已達(dá)90%;而三亞亞龍灣紅樹林度假酒店方面也透露，酒店近期也已基本滿房。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，接下來的8月，酒店入住率將進(jìn)一步提升。
伴隨著酒店入住率的上漲，價(jià)格也水漲船高。北京商報(bào)記者從攜程網(wǎng)查詢到，像三亞亞特蘭蒂斯酒店，6月的價(jià)格基本在每晚3000元以內(nèi)，而如今，該酒店的海景大床房?jī)r(jià)格已經(jīng)上漲至3500元一晚，三亞亞龍灣紅樹林度假酒店的豪華海景房則從之前的不足千元一晚的價(jià)格漲至1400元一晚，三亞艾迪遜酒店也由之前的2200元上漲至2500元一晚甚至更高。
除了熱門旅游目的地三亞，北京、成都、上海等城市酒店房?jī)r(jià)也均有所提升。以北京為例，不少京郊度假酒店周末房?jī)r(jià)上漲幾百元不等。
北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān)，一般酒店預(yù)訂房間量達(dá)到一定程度后，價(jià)格便有所回升。對(duì)于度假型酒店來說，暑期將是一個(gè)客流旺季。
民宿促銷搶客源
在酒店行業(yè)率先復(fù)蘇之后，民宿平臺(tái)也“坐不住”了，趁機(jī)搞起了營(yíng)銷。7月27日，途家宣布推出“周末隨心住”活動(dòng)，用戶只需花299元即可購(gòu)買房源大禮包，內(nèi)包含4張面值200元的房源優(yōu)惠券，且周末可預(yù)訂國(guó)內(nèi)所有民宿房型，顯然，這是民宿平臺(tái)在暑期打的“促銷牌”。
據(jù)途家方面介紹，“周末隨心住”活動(dòng)從7月27日起開售，每天10點(diǎn)和16點(diǎn)開始限量開搶，用戶可通過途家民宿App、小程序等參與產(chǎn)品搶購(gòu)。用戶搶到“隨心住”禮包后，對(duì)應(yīng)的兌換券將發(fā)放到個(gè)人賬戶中，屆時(shí)可預(yù)訂入住時(shí)間為2020年8月1日-10月31日期間，周五、周六、周日的民宿，200元以內(nèi)房源通兌，200元以上房源可補(bǔ)差價(jià)，全國(guó)范圍內(nèi)任意一家民宿均可使用。此外，途家還提示，如果預(yù)訂兩晚都想使用優(yōu)惠，用戶還可以分別下兩個(gè)訂單，每個(gè)訂單均可使用一張優(yōu)惠券。
途家方面表示，目前，隨著國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各地跨省游開放，暑期旅游市場(chǎng)也急速升溫，而“周末隨心住”希望可以吸引到更多人來關(guān)注民宿。
實(shí)際上，為了拉動(dòng)旅游消費(fèi)，不少航空公司和OTA都加入了“隨心飛”機(jī)票產(chǎn)品的促銷戰(zhàn)中。此前，包括東航、華夏航空、海航都曾推出過“隨心飛”產(chǎn)品，而東航作為“第一個(gè)吃螃蟹”的航司，率先推出了定價(jià)3322元的“周末隨心飛”產(chǎn)品，隨后，春秋航空也推出了“想飛就飛”紀(jì)念禮包。7月15日，OTA飛豬也宣布推出機(jī)票“任性飛”促銷產(chǎn)品，甚至“只需66元即可飛全國(guó)，并且不限航司、不限航線、不限出行時(shí)間”。一波又一波的低價(jià)促銷也引來了不少游客的關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉也是民宿平臺(tái)利用低價(jià)促銷爭(zhēng)取客源的一種手段。
值得注意的是，部分地區(qū)的民宿也出現(xiàn)了回暖的勢(shì)頭。以京郊為例，暑期部分民宿的訂單量和價(jià)格都出現(xiàn)了激增的情況。根據(jù)北京市文旅局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，京郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位(戶)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，目前復(fù)工率達(dá)67%。同時(shí)，市民出游熱情高漲，部分精品民宿酒店在周末一房難求。
民宿平臺(tái)途家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，鄉(xiāng)村民宿的需求量大幅增加。在北京，懷柔、密云、平谷、昌平等郊區(qū)民宿的預(yù)訂量同比去年同期甚至還有所上升。其中平谷和密云的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過100%，延慶地區(qū)的民宿交易量也已恢復(fù)到去年同期90%的水平。目前京郊游民宿預(yù)訂超過55%的訂單集中在8月。
放眼國(guó)內(nèi)的一些熱門景區(qū)，也出現(xiàn)了訂單量大增的情況。以黃山為例，在該景區(qū)發(fā)布對(duì)境內(nèi)所有18周歲以下游客實(shí)行免門票政策后，黃山區(qū)域的民宿訂單量較前一天增長(zhǎng)超過50%。
暑期市場(chǎng)加速回暖
無論是酒店的量?jī)r(jià)齊升還是民宿的奮力追趕，都可以看出，旅游市場(chǎng)正在加速回暖。在北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏看來，酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān)，一般酒店預(yù)訂房間量達(dá)到一定程度后，價(jià)格便有所回升。對(duì)于度假型酒店來說，暑期將是一個(gè)客流旺季。
華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，暑期是旅游旺季，自然每個(gè)旅游商家都不愿意錯(cuò)過這個(gè)“回血”時(shí)機(jī)，在文旅部宣布跨省游恢復(fù)后，旅游出行需求大幅增長(zhǎng)，而人們出于對(duì)衛(wèi)生和安全的考慮，不少游客會(huì)優(yōu)先考慮酒店，在此情況下，民宿平臺(tái)也希望獲得更多的客源。從目前旅游商家的舉措看，民宿也希望通過低價(jià)來吸引游客，畢竟今年受疫情影響，民宿行業(yè)經(jīng)歷了好幾個(gè)月的低迷期。接下來，品質(zhì)化的住宿產(chǎn)品會(huì)受到青睞。
資深旅游專家王興斌還表示，由于全球疫情影響，出境游暫時(shí)不能開放，而跨省游也吸納了一部分原來出境游的客群，其實(shí)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)商也可以針對(duì)這部分客群做一些調(diào)整，開發(fā)一些高端旅游度假產(chǎn)品，進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)。
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