體育產(chǎn)業(yè)線上尋覓機(jī)遇催生體育消費(fèi)新形態(tài)

2020-07-01 17:44:26 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

大環(huán)境在變，但人們對(duì)于體育和健康的需求并未改變。伴隨著向線上和云端轉(zhuǎn)移的風(fēng)潮，體育產(chǎn)業(yè)也在線上尋覓機(jī)遇。疫情防控期間，不少體育明星搭上直播帶貨的快車，掀起了一波體育直播的

席卷全球的新冠肺炎疫情，讓體育產(chǎn)業(yè)遭遇“急剎車”。賽事紛紛延期或取消，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)不再;居家防疫成常態(tài)，線下體育消費(fèi)遇冷……面對(duì)不可預(yù)知的發(fā)展前景，體育產(chǎn)業(yè)面臨著從未有過(guò)的挑戰(zhàn)。

在變化中保持定力、隨時(shí)而動(dòng)——在復(fù)工復(fù)產(chǎn)過(guò)程中，在變與不變的考驗(yàn)下，體育產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出新的動(dòng)向。

疫情極大影響了線下體育消費(fèi)，加速了體育產(chǎn)業(yè)向線上轉(zhuǎn)移的進(jìn)度。疫情防控期間，體育鞋服業(yè)遭遇庫(kù)存危機(jī)，今年618期間，包括國(guó)際大牌在內(nèi)的體育品牌紛紛降價(jià)，不少國(guó)產(chǎn)品牌壓力陡增。除了體育品牌銷售遭遇低谷之外，疫情也讓健身行業(yè)遭受巨大打擊，不少健身房深陷經(jīng)營(yíng)困境，甚至被迫關(guān)張。

大環(huán)境在變，但人們對(duì)于體育和健康的需求并未改變。伴隨著向線上和云端轉(zhuǎn)移的風(fēng)潮，體育產(chǎn)業(yè)也在線上尋覓機(jī)遇。疫情防控期間，不少體育明星搭上直播帶貨的快車，掀起了一波體育直播的熱潮。以筋膜槍為代表的體育用品，成為消費(fèi)者熱捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品，讓人們看到了體育+直播帶貨的潛力。而在健身行業(yè)，健身APP、健身直播課等云端健身的產(chǎn)品和模式在此期間得到了更好的打磨和廣泛運(yùn)用，催生了體育消費(fèi)的新形態(tài)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)向好，體育也在以嶄新的面貌悄然回歸人們的生活。在許多地方，“夜經(jīng)濟(jì)”正在向縱深發(fā)展，也由此帶動(dòng)了體育消費(fèi)的“晚高峰”。浙江溫州、山東濰坊等地相繼推出政策，鼓勵(lì)夜間體育活動(dòng)、體育賽事。在民眾生活逐步恢復(fù)正常的背景下，體育夜市、24小時(shí)健身房等模式在多地興起。

體育產(chǎn)業(yè)的面貌在變，但體育對(duì)于城市發(fā)展的作用并未改變。城市的發(fā)展，體育是強(qiáng)大的助力。近年來(lái)，以馬拉松為代表的體育賽事數(shù)量逐年增加，成為中國(guó)各大城市爭(zhēng)相布局的“香餑餑”。研究顯示，在體育賽事舉辦期間，往往會(huì)形成大量餐飲、娛樂(lè)、交通、住宿、旅游等方面的消費(fèi)需求，有效拉動(dòng)城市GDP攀升。疫情當(dāng)下，城市的復(fù)蘇更需要體育，體育產(chǎn)業(yè)的重振也需要城市的參與，兩者之間的“化學(xué)反應(yīng)”正在越來(lái)越多的地方發(fā)生著。近來(lái)，江蘇、黑龍江、遼寧等省市已通過(guò)政策支持、線上招商等方式，開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

體育或許會(huì)因疫情暫時(shí)離場(chǎng)，但體育文化、體育元素在生活中不會(huì)缺席。體育不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也能夠在全球抗疫的關(guān)鍵時(shí)刻鼓舞士氣、緩解焦慮。在全球范圍內(nèi)，英超、西甲、意甲、德甲等賽事已重燃戰(zhàn)火;在中國(guó)，CBA聯(lián)賽率先復(fù)賽，中超聯(lián)賽也有望在近日公布復(fù)賽細(xì)節(jié)。賽事的回歸讓體育產(chǎn)業(yè)重見(jiàn)曙光，也讓更多人從中收獲快樂(lè)和信心。

寒冬或許漫長(zhǎng)，但四季的輪回終究不會(huì)改變。當(dāng)春天來(lái)臨，經(jīng)歷疫情考驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè)定會(huì)迸發(fā)出更大的能量。