戴森優(yōu)勢繼續(xù)擴大，市場占比45.3% 科沃斯市場占比15.15%

2020-06-30 10:27:45 來源：釘科技

5月家電線下市場，不少品類有一定反彈，但吸塵器市場依舊承壓前行。根據奧維云網(AVC)數據顯示，2020年5月吸塵器線下市場零售量3 81萬臺，

5月家電線下市場，不少品類有一定反彈，但吸塵器市場依舊承壓前行。根據奧維云網(AVC)數據顯示，2020年5月吸塵器線下市場零售量3.81萬臺，零售額為8278.66萬元，同比分別下降33.57%和22.35%。

同時，品牌份額進一步向頭部品牌集中。

銷額方面，戴森優(yōu)勢繼續(xù)擴大，市場占比45.3%，同比增長7.63%;科沃斯市場占比15.15%，同比下降0.48%，位居第二;第三名萊克占比11.97%，同比下降0.97%。

銷量方面，戴森市場占比26.93%，且有6.29%的同比增長，位列第一;科沃斯市場占比14.7%，同比上漲0.37%，位居第二;第三名的蘇泊爾，市場占比11.58%，同比增長1.99%;萊克第四，市場占比9.67%，同比下滑1.36%。

均價方面，Top5品牌均有不同程度的同比增長。

整體市場價格走勢來看，有四個價格段同比實現(xiàn)增長，分別是799元以下、3000-3999元、4000-4999元以及5000元+段位。其中，3000-3999元價位段增長幅度最大，達13.81%，市場占比達到29.19%。

通過以上數據，整體來看，戴森依舊強勢，地位難撼。

通過銷量、銷額數據來看，吸塵器線下市場中，戴森表現(xiàn)強勢，量額兩方面均保持了較高的同比增長，在銷額方面幾乎達到市場的一半。

戴森在行業(yè)內的優(yōu)勢幾乎已近是一種慣性，不論是在線上還是線下都有較強的優(yōu)勢。根據更早時候的數據來看，奧維云網2019上半年數據看，在2000元以上的吸塵器市場中，市場份額幾乎被戴森獨自占據。根據奧維云網公布的2019年10月份數據來看，不論是在線上還是線下市場的Top10榜單中，戴森都占據前部位置。在2019年行業(yè)均價不斷下滑的背景下，戴森的產品均價為3099元。看起來，戴森憑借自身的品牌勢能基本穩(wěn)定占據了吸塵器高端市場的份額。

5月，蘇泊爾在銷量方面實現(xiàn)了對萊克的超越。之所以會產生這樣的狀況，價格因素應該是原因之一。在5月吸塵器線下市場中，蘇泊爾產品均價為1487元，而萊克為1690元，再加上蘇泊爾由于產品品類相對更豐富，品牌認知度可能更高，綜合作用導致了上述結果。

結合5月數據與之前幾個月的數據來看，萊克今年以來狀態(tài)略稱波動趨勢。這種趨勢應該也與2019年的發(fā)展狀態(tài)不無關聯(lián)。

據了解，萊克曾表示想要扛起國內清潔電器高端品牌的大旗，但從目前來看，其與高端市場認知度比較高的戴森，還有差距。

比如，根據奧維云網2019年公布的數據，在2019年前41周中，萊克在線上平臺銷售量排名第14位，占比僅為1.36%。同樣根據奧維云網數據顯示，截至10月份，在線上平臺中，萊克的均價下跌279元至1133元，甚至低于主打性價比的小米。

品牌表現(xiàn)之外，5月的吸塵器線下市場，價格走高的趨勢頗為明顯，畢竟，以Top5品牌來看，都呈均價上漲趨勢，而Top5品牌又占了較大的市場份額。

當然，對于吸塵器品牌來說，這有利于繼續(xù)實現(xiàn)品牌的高端化，同時實現(xiàn)更好的營收。

鑒于今年用戶對“健康”概念關注度的提升，吸塵器品牌在這方面進行持續(xù)創(chuàng)新，打造相關功能點，結合高端化趨勢，可能提高成功的可能性。