蘋果官方首次加入618戰(zhàn)局全線產(chǎn)品支持跨店滿減

2020-06-01 09:13:16 來源：硅谷分析獅

5月31日消息，對于即將開始的618促銷大戰(zhàn)，蘋果中國一改往日高冷的狀態(tài)，首次宣布加入這場活動，而旗下的iPhone 11等產(chǎn)品也是參與到相應(yīng)的

5月31日消息，對于即將開始的618促銷大戰(zhàn)，蘋果中國一改往日高冷的狀態(tài)，首次宣布加入這場活動，而旗下的iPhone 11等產(chǎn)品也是參與到相應(yīng)的打折促銷中來。

這次的618大促活動當(dāng)中，Apple Store天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起。花唄12期免息分期也是一大利好，考慮到通貨膨脹，等于變相給你5%的優(yōu)惠。

此外，京東也將攜手Apple共度第17個618，多款蘋果手機(jī)迎來降價促銷。iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元，即自6月1日起，iPhone 11直降900元，到手價僅為4599元，同時還有iPhone 8 Plus領(lǐng)券立減600元、XS Max搶券立減500元等特別優(yōu)惠。

iPhone 11系列、新款iPhone SE這些都是蘋果當(dāng)打之年的機(jī)型，官方參與到打折促銷中來說，也是凸顯了蘋果想要搶奪市場，同時售出更多4G手機(jī)的想法，為什么這么說?

中國通信院給出的報告顯示，1-4月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計9068.1萬部，同比下降 20.1%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的商用，大家更換5G手機(jī)的熱情也開始慢慢顯現(xiàn)，4月國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1638.2萬部，占同期手機(jī)出貨量的39.3%;上市新機(jī)型22款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 45.8%。1-4 月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量3044.1萬部、上市新機(jī)型累計65款，占比分別為33.6%和47.4%。

相比去年，今年5G手機(jī)已經(jīng)成為了不少用戶換機(jī)的首選，對于蘋果來說，這是劣勢，當(dāng)然他們還有機(jī)會，那么如何收割4G最后一批用戶?價格一定是重點。

雖然5G很誘人，但是考慮到現(xiàn)實當(dāng)中基站布局不完善、5G套餐資費過高等問題，大量用戶持幣觀望，4G用戶仍然占據(jù)了市場主流。同時，降價促銷也有利于資金回流，好投入到下一款產(chǎn)品的準(zhǔn)備當(dāng)中。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈透露，在國產(chǎn)手機(jī)廠商的推動下，目前5G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在急速擴(kuò)張，目前華為、小米都已經(jīng)推出了1500左右的5G手機(jī)，而隨著競爭的不斷劇烈，在這樣的大環(huán)境下，蘋果為了搶奪更多用戶，通過對iPhone 11系列降價，來吸收更多的用戶，為以后的用戶升級5G手機(jī)做提前準(zhǔn)備，是非常有必要的，畢竟iPhone的用戶忠誠度上，一直都是很高的。

之前的市場調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度5G手機(jī)出貨量排名中，三星、華為(包含榮耀)和vivo排名前三，對應(yīng)的市場出貨量分別是830萬臺、800萬臺和290萬臺，具體到全球5G手機(jī)市占比上，三星依然是第一，占比達(dá)到了34.4%，而國產(chǎn)四大廠商華為(包含榮耀)、vivo、小米和OPPO的占比分別是33.2%、12%、10.4%和5%。

行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)活動的繼續(xù)增強(qiáng)，預(yù)計到2020年該市場的5G出貨量將繼續(xù)大幅增長。這對于蘋果來說是非常不利的，因為他們的5G手機(jī)最快也要在年底才能大面積鋪貨上市，而且價格相對競爭對手也要貴很多，所以在這個特殊點下，降價搶奪用戶就是蘋果必然的選擇。

前段時間，蘋果公布的財報顯示，第一財季大中華地區(qū)營收為94.55億美元，同比下滑7.4%，其在中國市場的智能手機(jī)份額占比上，已經(jīng)低于10%，且跟華為、小米、OPPO和vivo的差距越拉越大，所以蘋果也需要在產(chǎn)品生涯的中后段，加入降價促銷，延長產(chǎn)品的生命周期，以吸引更多的用戶來購買4G手機(jī)。

本周，華爾街資管公司Cowen發(fā)表報告稱，蘋果“iPhone 12”系列的發(fā)布將至少推遲兩個月，今年iPhone的發(fā)布將在11月而不是通常的9月中旬開始。

這份報告顯示，蘋果公司第2季度生產(chǎn)量預(yù)計為3500萬部，比第一季度下降了5%，比去年同期下滑了13%。該分析師表示，生產(chǎn)供應(yīng)鏈大體上已經(jīng)恢復(fù)到正常的產(chǎn)出率，但下游需求仍不確定。Cowen預(yù)測，蘋果第2季度的iPhone出貨量將達(dá)到3000萬部。

根據(jù)之前的情況看，iPhone 12系列可能包括iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max四款，屏幕分別是5.4寸、6.1寸、6.1寸和6.7寸，其都將搭載A14處理器和驍龍X55 5G基帶。據(jù)韓媒消息，蘋果已經(jīng)為iPhone 12系列拋出了7500萬塊新iPhone OLED屏的訂單，其中三星獨占5500萬塊，LG Display拿下其余2000萬塊。