在各家激戰(zhàn)直播帶貨的檔口，百度也重新拾起了直播。前期重點(diǎn)做泛知識(shí)直播，后期不排除直播帶貨，2020年，百度表示要拿出百億流量和5億元，

在各家激戰(zhàn)直播帶貨的檔口，百度也重新拾起了直播。

前期重點(diǎn)做泛知識(shí)直播，后期不排除直播帶貨，2020年，百度表示要拿出百億流量和5億元，讓1000位主播月入過萬。

事實(shí)上，百度直播一年多以前就已上線，入口主要內(nèi)嵌在百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧里，模式以秀場(chǎng)為主。

但突如其來的疫情讓百度開始重新審視直播的價(jià)值。百度自己的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，直播觀看用戶數(shù)環(huán)比疫情前增長(zhǎng)430%，其中信息知識(shí)類直播增長(zhǎng)最快。

當(dāng)然，時(shí)下火熱的電商直播也被李彥宏多次提及。在更像是一場(chǎng)訪談節(jié)目的直播首秀中，李彥宏透露，百度App歡迎帶貨。業(yè)績(jī)會(huì)上他再次提到，直播電商的增長(zhǎng)非?？?，百度正通過在搜索、信息流等中加入直播內(nèi)容來擁抱這種變化。

百度為何重拾直播?

盡管AI的口號(hào)喊了很多年，但百度還是一家靠廣告賺錢的公司，最新一個(gè)季度廣告收入貢獻(xiàn)了六成以上營(yíng)收。超過10億的移動(dòng)生態(tài)用戶和通過搜索累積的較為精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽，是廣告主選擇百度的原因。

不過對(duì)百度而言，作為廣告收入基礎(chǔ)的用戶流量卻在萎縮。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，百度系A(chǔ)pp的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占到全網(wǎng)的7.4%，較去年同期減少了1.6%。相比之下，頭條系和快手的用戶時(shí)長(zhǎng)則出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

PC時(shí)代，搜索是用戶進(jìn)入其他網(wǎng)站的唯一入口。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入口變成了手機(jī)上的一個(gè)個(gè)App;再之后，頭條信息流崛起，讓用戶的信息獲取習(xí)慣從主動(dòng)搜索變?yōu)楸粍?dòng)瀏覽。不僅如此，每個(gè)App內(nèi)部垂直搜索的興起進(jìn)一步攤薄了用戶對(duì)百度的依賴度。

除了搜索式微這一“內(nèi)憂”，令百度承壓的還有不斷加強(qiáng)的“外患”

。一方面，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盯上搜索廣告生意，微信、頭條的應(yīng)用內(nèi)搜索正在分解掉用戶的部分搜索需求。另一方面，直播、短視頻等內(nèi)容形式在移動(dòng)時(shí)代的突飛猛進(jìn)，進(jìn)一步侵占了用戶時(shí)長(zhǎng)，加重了百度的焦慮。

在內(nèi)憂外患的背景下，百度一方面需要留住用戶，增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力;另一方面需要找搜索以外的收入來源。直播就是百度選中的這個(gè)新力量。

李彥宏希望百度“不僅僅是搜索已經(jīng)有過的知識(shí)”。言下之意是，那些正在生產(chǎn)的知識(shí)，百度也要有。換句話說，百度做直播，是為了給平臺(tái)沉淀新形式的內(nèi)容。 況且，直播也能讓用戶更多地“光顧”百度生態(tài)，一旦用戶形成觀看習(xí)慣，百度用戶流量將受益于此。

百度想怎么做?

“泛知識(shí)直播”是百度挑選的新賽道。

這是百度在疫情中看到的機(jī)會(huì)。百度4月發(fā)布的《直播搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，疫情爆發(fā)后，平臺(tái)中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識(shí)領(lǐng)域的直播日均用戶量增長(zhǎng)得最快。

結(jié)合百度自身的情況來看，知識(shí)直播賽道也和百度現(xiàn)有的產(chǎn)品有一定契合，百度旗下的知道、百科、文庫(kù)等本就在知識(shí)內(nèi)容的范疇中。在今年的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度對(duì)外表示，平臺(tái)累積的知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者有2.2億，其中包括6萬合作機(jī)構(gòu)和5萬專家學(xué)者。

百度泛知識(shí)直播的主陣地在百度App。36氪統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前，百度App直播頻道的內(nèi)容類型主要是新聞、經(jīng)濟(jì)、游戲、醫(yī)療等。直播方包括兩類，一類是專業(yè)機(jī)構(gòu)媒體，如東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、央視新聞等，另一類則是個(gè)人主播，現(xiàn)階段主要是經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等領(lǐng)域的專家。

不同于格局比較穩(wěn)定的秀場(chǎng)和游戲直播，也不同于時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的電商直播，知識(shí)類直播此前并未站到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的聚光燈下，百度想借此實(shí)現(xiàn)差異化突圍

。

泛知識(shí)直播的確是一個(gè)正在成長(zhǎng)的新興市場(chǎng)。新榜發(fā)布的《2020內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》提到，實(shí)用性和知識(shí)性成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的重要考量因素，以美食制作、親子 教育、職業(yè)技能、科普信息等為代表的知識(shí)內(nèi)容興起，成為內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。

行業(yè)里其他平臺(tái)的布局也能反映這一趨勢(shì)。2019年以來，抖音和B站兩大視頻平臺(tái)開始發(fā)力知識(shí)類視頻。抖音于2019年3月推出“DOU知計(jì)劃”，當(dāng)時(shí)是扶持知識(shí)類短視頻，到今年2月，平臺(tái)上粉絲過萬的知識(shí)創(chuàng)作者達(dá)到9萬(抖音官方數(shù)據(jù))。今年4月，抖音上線了 “抖音看世界”系列科普直播，發(fā)力知識(shí)類直播。

B站是另一家在知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注的平臺(tái)。B站官方介紹稱，2019年，泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站播放量增長(zhǎng)最快的內(nèi)容之一，觀看用戶數(shù)超過了5000萬。同樣在今年4月，B站直播推出“學(xué)海遨游”運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，長(zhǎng)期扶持具有生產(chǎn)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容能力的個(gè)人及機(jī)構(gòu)。

除了抖音、B站，問答社區(qū)平臺(tái)知乎(百度投資)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“得到”，游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚等此前也都在不同程度地布局泛知識(shí)類直播。隨著入場(chǎng)的玩家越來越多，百度在招募相關(guān)主播和吸引用戶方面將面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

百度做直播，需要更大的決心

為了滿足用戶日益增加的知識(shí)類內(nèi)容需求，百度得先擴(kuò)充其直播創(chuàng)作者的隊(duì)伍。并且，由于知識(shí)類直播要求創(chuàng)作者能夠持續(xù)輸出所屬領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)兼顧內(nèi)容吸引力和互動(dòng)性，對(duì)主播的質(zhì)量提出了更高的要求。

百度直播給到公會(huì)的分成比例最高可達(dá)80%。這一比例高于抖音、快手、B站等多數(shù)平臺(tái)。

百度App目前正在通過創(chuàng)作者補(bǔ)貼和公會(huì)招募的方式尋找更多主播。平臺(tái)補(bǔ)貼方面，百度宣布拿百億流量和5億元扶持主播。公會(huì)招募方面，

但即便是砸錢、砸流量，百度直播想要成功突圍也并不容易

。直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻在變高，是百度需要面對(duì)的事實(shí)。

早前在“千播大戰(zhàn)”中勝出的頭部平臺(tái)，如虎牙、斗魚、陌陌等，現(xiàn)階段和主播、公會(huì)之間早已形成比較穩(wěn)定的收入分成計(jì)劃，同時(shí)也有了一套成熟的主播孵化體系，爭(zhēng)搶頭部主播的情況也在慢慢減少。他們中的一些平臺(tái)如虎牙、斗魚也借疫情機(jī)會(huì)布局了知識(shí)教育類直播，雖然來得晚，但在公會(huì)運(yùn)營(yíng)和主播培育方面經(jīng)驗(yàn)豐富。

非典型直播平臺(tái)如快手、抖音，發(fā)力也比百度早。他們從2018年2月起就對(duì)外開啟直播動(dòng)作，快手當(dāng)時(shí)全面開放了直播權(quán)限，抖音則與公會(huì)合作，招募首批主播。發(fā)展到現(xiàn)在，抖音、快手兩家已經(jīng)聚集了1億多直播用戶，不少主播也在這個(gè)平臺(tái)賺到了錢。

在移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度副總裁沈抖將10億規(guī)模的用戶視為百度切入直播領(lǐng)域的一大優(yōu)勢(shì)，但平臺(tái)流量只是一方面。除了流量?jī)A斜，主播及公會(huì)入駐與否還會(huì)衡量分成比例、資源位、結(jié)算周期、平臺(tái)生態(tài)等。與其他平臺(tái)相比，百度在主播培養(yǎng)和公會(huì)機(jī)制這塊還是一個(gè)新手。

直播是個(gè)需要持續(xù)投入的生意，但在收入面臨壓力的2020年，百度會(huì)有多大決心投入直播，還需要打個(gè)問號(hào)。

疫情下廣告業(yè)整體需求低迷，騰訊和頭條系廣告又在不斷搶奪市場(chǎng)，百度主營(yíng)的廣告業(yè)務(wù)面臨增長(zhǎng)壓力。一季度，百度核心的廣告收入為127億元，同比下滑18%，環(huán)比下滑33%。

此外，直播業(yè)務(wù)也可能被百度現(xiàn)階段更重“ROI”(投入產(chǎn)出比)的投資策略所限制。用百度CFO余正鈞的話說，今年移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)投資會(huì)“非常關(guān)注受ROI驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)”。

參照虎牙和斗魚，2014年成立至今，他們?cè)谥辈ネ度肷弦琅f未獲得喘息機(jī)會(huì);直播新玩家如快手、B站等，比較早地建立了直播業(yè)務(wù)，如今在直播表現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力之后又加大了投入。百度做直播，決心得再大一些才行。

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