日前，外媒CNBC報道稱，CINNO Research提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋果4月份在中國的iPhone銷量達(dá)到了390萬部，相比3月份增長了160％。進入到4月份后
日前，外媒CNBC報道稱，CINNO Research提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋果4月份在中國的iPhone銷量達(dá)到了390萬部，相比3月份增長了160％。
進入到4月份后，國內(nèi)手機行業(yè)已經(jīng)逐步復(fù)蘇，之前一段時間疫情帶來的負(fù)面影響政正在逐漸消散。
與此同時，根據(jù)市場研究公司KeyBanc給出的報告，4月份，iPhone全球市場銷量暴跌，環(huán)比下滑77%，同比下降56%。
兩份數(shù)據(jù)一對比，我們可以發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)和海外市場，iPhone的銷量成績可以說是冰火兩重天。
疫情黑天鵝下，無可避免
2020年的手機行業(yè)猝不及防地遭遇了新冠疫情這只黑天鵝，受到了沉重打擊。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，全球手機出貨量為2.758億部，同比下滑11.7%。銷量排名前五的廠商中，只有小米和vivo兩家品牌保持銷量增長。蘋果的情況還算不錯，銷量微跌0.5%。
而一季度國內(nèi)的情況，則還要更嚴(yán)峻些。同樣是IDC提供的數(shù)據(jù)，國內(nèi)手機整體出貨量為6660萬部，同比下滑20.3%。華為、vivo、OPPO、小米和蘋果五大廠商，銷量均出現(xiàn)了下滑；而五個品牌之外的“Others”廠商，更是遭遇了滅頂之災(zāi)，合計銷量只有230萬臺，同比暴跌69.9%。
對比一季度的這兩份數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，相比之下，國內(nèi)手機市場遭受了更大的打擊。
就疫情發(fā)展的情況來看，今年一季度，國內(nèi)確診數(shù)量達(dá)到了頂峰，也是對手機行業(yè)影響最嚴(yán)重的時候。不過，隨著疫情形勢的迅速好轉(zhuǎn)，4月份，國內(nèi)手機銷量就恢復(fù)到正常水平。
根據(jù)信通院提供的數(shù)據(jù)，4月份國內(nèi)手機市場總體出貨量4172.8萬部，同比增長 14.2%。進入4月份后，國內(nèi)手機行業(yè)終于擺脫了一季度三個月的銷量暴跌。
至于海外地區(qū)，新冠的破壞性影響真正顯露出來，比中國要慢一拍。從數(shù)據(jù)來看，開始大規(guī)模檢測后，海外地區(qū)的確診人數(shù)激增，4月份達(dá)到了最高峰。封城、居家令等隔離措施的推出，也讓海外手機市場遭遇重創(chuàng)。蘋果在中國之外的Apple Store，也被迫關(guān)閉，而iPhone 4月份的全球銷量出現(xiàn)暴跌，就不難理解了。
iPhone SE2是最大功臣？
4月份，國內(nèi)手機整體銷量出現(xiàn)增長，但iPhone的160%的增長幅度，原因顯然不僅是疫情形勢好轉(zhuǎn)這么簡單，同時和iPhone的產(chǎn)品以及定價策略息息相關(guān)。
4月中旬，蘋果一改上半年不發(fā)新iPhone的慣例，推出了iPhone SE2。從產(chǎn)品層面上來說，這款手機在創(chuàng)新上乏善可陳，但憑借著A13芯片帶來的性能優(yōu)勢，以及3000多元的價格，依然獲得了大量用戶的青睞。
從iPhone SE2發(fā)售的情況來看，銷售成績相當(dāng)不錯。盡管我們還無法獲得準(zhǔn)確的銷量數(shù)據(jù)，但仍能發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。根據(jù)京東聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，光是京東自營渠道，iPhone SE2的銷量就在13萬部以上。
此外，盡管距離iPhone 12發(fā)布還有一段時間，但依靠著舊機型降價，蘋果在上半年的手機市場，依然可以有一番作為。表面上來看，不管是iPhone 11系列還是更早的iPhone XR，官方定價都毫無吸引力，基本只有24期免息分期和以舊換新這兩種促銷手段，而且存在著沒有5G、信號差等硬傷。
但實際上，iPhone曾經(jīng)的密不可破的價格體系，早已土崩瓦解。第三方電商市場上，iPhone SE2已經(jīng)降到了2000元價位，直接和國產(chǎn)安卓旗艦競爭；iPhone XR價格跌破4000元，成為最便宜的全面屏iPhone；iPhone 11則降到了4000元價位，保持著相當(dāng)強勁的競爭力。對于第三方電商和經(jīng)銷商的降價行為，蘋果也基本保持著默許的態(tài)度。
iPhone 4月份的銷量爆發(fā)，和這些降價措施密不可分。所以，真香還是惡臭，其實還是得看價格。
手機行業(yè)何時能駛出陰霾？
最近幾年，手機行業(yè)已經(jīng)是一片紅海，整體銷量在持續(xù)下滑。手機市場頭部效應(yīng)的加劇，也一步步擠壓著五大廠商之外的中小品牌的生存空間。目前來看，疫情對國內(nèi)手機行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸消散；但就海外疫情形勢來看，歐洲地區(qū)已經(jīng)趨緩，美國、印度等地情形依然嚴(yán)峻。整個2020年，疫情對全球手機行業(yè)的影響還會持續(xù)。
不過，從更長的時間尺度來看，對手機市場，我們還是可以抱著謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度?，F(xiàn)在國內(nèi)手機行業(yè)已經(jīng)逐漸恢復(fù)正常，供應(yīng)鏈也能滿血運行，至少手機產(chǎn)能得到了保障，不會再出現(xiàn)春節(jié)期間普遍缺貨的情況。這對全球手機行業(yè)是一個利好。
而且，對整個手機行業(yè)來說，仍有很多有利因素。首先，5G的紅利尚未完全釋放。2020年被視作是5G普及的一年，從過去3、4G的經(jīng)驗來看，5G也會帶來一大波換機紅利。今年一季度，各大廠商都推出了自己的5G旗艦手機，但相對高昂的定價下，必然無法覆蓋所有用戶。
現(xiàn)在，高通、海思、三星、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商均推出了中端5G手機解決方案，剛剛發(fā)布的榮耀X10以及將要發(fā)布的紅米10X，都是這類產(chǎn)品的代表。用不了多久，千元5G手機將會變得更加普及，激活潛在的5G下沉市場。
其次，經(jīng)過十余年發(fā)展，進入到成熟階段后，智能手機不可避免地變得平庸化。但即使手機變得無趣和缺乏創(chuàng)新，也依然是未來十年最重要的智能設(shè)備。目前來說，我們還看不到能夠完全代替手機的產(chǎn)品或技術(shù)趨勢。智能手機市場再怎么萎縮，也是一個數(shù)十億部年出貨量的龐大蛋糕，手機巨頭們都不會輕易放棄。
當(dāng)然，更嚴(yán)峻的局勢面前，手機廠商之間的競爭會愈發(fā)激烈。不出意外的話，今年剩下的時間里，各大品牌的新機依然會一波接一波地密集發(fā)布，并且會有更慘烈的價格戰(zhàn)。這對作為消費者的我們來說，未必不是一件好事。
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