蘋果在中國市場復蘇 4月的銷量達到了390萬臺

2020-05-25 08:27:18 來源：硅谷分析獅

5月24日消息，據(jù)最新報告顯示，得益于新款iPhone SE的發(fā)布，蘋果在中國市場的iPhone整體出貨量得到了很大的提升，其4月的銷量達到了390萬臺

5月24日消息，據(jù)最新報告顯示，得益于新款iPhone SE的發(fā)布，蘋果在中國市場的iPhone整體出貨量得到了很大的提升，其4月的銷量達到了390萬臺，較3月的156萬部增長160%。

報道中提到，蘋果4月在中國賣出390萬部iPhone，較3月的156萬部增長160%，其中新款iPhone SE的貢獻能夠占到近25%的銷量。

蘋果通過多家官方零售店出售商品，其中包括天貓官方旗艦店。根據(jù)電商技術和營銷公司W(wǎng)PIC的數(shù)據(jù)，蘋果今年4月通過天貓官方旗艦店銷售的產(chǎn)品金額同比增長40%，達到1.274億美元。通過天貓實現(xiàn)的iPhone銷售額則環(huán)比增長33%，超過8000萬美元。

與此同時，還有跡象顯示蘋果的服務營收有所好轉(zhuǎn)。雖然蘋果擁有Apple Music和iCloud等許多服務，但目前只能根據(jù)App Store的中國消費者支出進行估算。根據(jù)應用開支追蹤公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，今年4月的這一數(shù)字為15.3億美元，環(huán)比增長7%。

新款iPhone SE提拉銷量非常明顯

蘋果今年4月中旬發(fā)布了第二代iPhone SE，隨后在中國開售。這款產(chǎn)品起價為3299元人民幣，不過有趣的是，發(fā)布后沒多久，一些電商平臺就開始拿它來進行促銷，其優(yōu)惠的價格在2800元左右，這也從側(cè)面提振了它的銷量。

調(diào)查的報告顯示，雖然iPhone SE今年4月末才上市銷售，但卻占到4月蘋果390萬部iPhone總銷量的25%左右，其出貨量近100萬部，這也從側(cè)面說明了，它的性價比還是很受用戶追捧的，雖然外形延續(xù)了iPhone 8的樣子，但A13處理器的升級，還是提供了跟iPhone 11系列近乎一樣的使用感受。

有分析人士表示，形勢依然嚴峻。不光是蘋果，所有智能手機廠商都是如此。蘋果當前形勢之所以嚴峻，是因為經(jīng)濟環(huán)境還沒有那么好，消費者的情緒也沒有恢復到正常水平。蘋果在這一檔次的唯一一款產(chǎn)品就是iPhone SE，而小米或華為等企業(yè)卻可以通過低價產(chǎn)品吸引消費者。

中國消費者很喜歡它

根據(jù)之前的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，iPhone 6、6S系列仍然在中國市場有不少用戶，而這次新款iPhone SE的發(fā)布，也是針對這部分用戶而來。之前蘋果產(chǎn)品營銷副總裁格雷格·喬斯瓦克(GregJoswiak)接受采訪時表示，中國用戶對于新款的iPhone SE的接受度很高。

庫克也曾直言，新款iPhone SE并非流暢的iOS系統(tǒng)這一蘋果傳統(tǒng)優(yōu)勢，而是硬件配置，非常低廉的價位上配備了蘋果頂級手機的引擎，其要比最快的安卓手機還要快，簡直太超值了。

對于iPhone SE的性價比，庫克同樣贊不絕口：“我認為它(新款iPhone SE)適合全球每一個市場，尤其是在平均收入偏低的地方會更突出，我們就等著瞧吧，而且會有很多人因此轉(zhuǎn)投iOS陣營。”

有行業(yè)人士直言，便宜是新款iPhone SE的一大法寶，隨著時間的推移，新款iPhone SE的價格會繼續(xù)下降，屆時它在國內(nèi)的銷量還會繼續(xù)攀升，但不支持5G是它最大的短板。

5G手機開始加速

今年的電信日上，三大運營商紛紛表示，突如其來的疫情不會影響他們今年的目標，即年底前實現(xiàn)全國所有地級市覆蓋5G網(wǎng)絡。市場調(diào)研機構StrategyAnalytics給出的報告顯示，5G手機銷量預計會從2020年年底開始，屆時將會有更多的中端，甚至低端的5G手機推出，尤其是在中國市場。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈透露，在國產(chǎn)手機廠商的推動下，目前5G手機產(chǎn)業(yè)鏈正在急速擴張，而預計2020年第四季度，將會有更多不到2000元的5G手機推出(目前紅米已經(jīng)推出了低于2000元的5G手機)，而那個時候商用后的5G網(wǎng)絡也會相對成熟不少，5G手機的換機潮將在那個時候拉開序幕。

中國通信院給出的報告顯示，1-4月國內(nèi)手機市場總體出貨量累計9068.1萬部，同比下降 20.1%。隨著5G網(wǎng)絡的商用，大家更換5G手機的熱情也開始慢慢顯現(xiàn)，4月國內(nèi)市場5G手機出貨量1638.2萬部，占同期手機出貨量的39.3%，對于蘋果來說，沒有5G手機讓他們現(xiàn)在在中國市場非常被動，雖說iPhone 12系列會在下半年發(fā)布，但是不會便宜的價格，不會讓它從競爭對手那獲得太好的便宜。