日前，移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布了《2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，易車App實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高增長(zhǎng)，在用戶規(guī)模
日前，移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布了《2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，易車App實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高增長(zhǎng)，在用戶規(guī)模及用戶時(shí)長(zhǎng)增速方面均領(lǐng)先行業(yè)，成為汽車資訊行業(yè)最具增長(zhǎng)力的平臺(tái)。
一季度汽車資訊行業(yè)疲軟，易車App逆勢(shì)高增長(zhǎng)
受疫情影響，汽車資訊行業(yè)在用戶規(guī)模及用戶時(shí)長(zhǎng)方面結(jié)束了自2019年下半年以來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，一季度前兩月，汽車資訊行業(yè)滲透率及用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)下降，3月份隨著疫情得到控制，呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。
在汽車資訊App中，易車增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，3月份易車App DAU同比增長(zhǎng)49.7%，在汽車資訊頭部App增長(zhǎng)速度普遍放緩的情況下，易車成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最明顯的平臺(tái);同時(shí)，易車單日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20.2分鐘，同比增長(zhǎng)26.5%，無(wú)論是絕對(duì)值還是增速在汽車資訊頭部App中均位居第一。
報(bào)告分析指出，易車在一季度實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)主要源于三方面因素：其一，易車平臺(tái)近兩年持續(xù)優(yōu)化迭代，一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，在汽車資訊行業(yè)遭遇倒退的一季度，也憑借良好的產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng);其二，易車在2019年末至春節(jié)期間開啟的新一輪大規(guī)模品牌投放效果開始顯現(xiàn)和發(fā)酵;其三，易車在疫情期間大力布局和加碼汽車直播業(yè)務(wù)，促進(jìn)了用戶活躍度及用戶黏性的拉升。
產(chǎn)品、品牌、業(yè)務(wù)組合拳發(fā)力，持續(xù)提升平臺(tái)價(jià)值
事實(shí)上，易車App自2018年四季度全面改版以來(lái)便持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)體驗(yàn)，這也成為易車在疫情期間依然能夠“拴住”用戶的主要原因之一。
在產(chǎn)品上，易車聚焦價(jià)格透明，自2019年開始便深耕“獨(dú)家級(jí)”功能推出了“發(fā)票價(jià)”，并采用正態(tài)分布的方式呈現(xiàn)不同車型的發(fā)票價(jià)合理區(qū)間，著力打造透明化和高參考性的價(jià)格體系。截至目前，易車“發(fā)票價(jià)”做到了全國(guó)城市的不同車型的最全覆蓋，同時(shí)保持每天更新的頻次，確保價(jià)格的時(shí)效性。
這項(xiàng)功能填補(bǔ)了行業(yè)發(fā)票價(jià)格缺失的不足，不僅為用戶提供了最具價(jià)值的價(jià)格參考和決策依據(jù)，真正實(shí)現(xiàn)讓用戶“買車不吃虧”的目的，也讓易車“價(jià)格全知道，買車不吃虧”的品牌slogan變得名副其實(shí)，加上內(nèi)容及技術(shù)層面的完善，共同促進(jìn)了用戶平臺(tái)活躍度。
此外，繼2019年10月開啟“三年品牌計(jì)劃”，簽約沈騰作為品牌代言人進(jìn)行大規(guī)模品牌投放后，2020年春節(jié)期間，易車再次簽約馬麗、艾倫，與沈騰一起組成易車品牌代言、證言矩陣，抓住熱點(diǎn)時(shí)機(jī)啟動(dòng)新一輪品牌投放，搶占線上線下流量高地，投放渠道覆蓋央視主要頻道、一線衛(wèi)視、電梯、地鐵、候車亭、公交、戶外LED、主流視頻平臺(tái)、微信微博等，充分釋放了品牌力，有力帶動(dòng)了用戶規(guī)模的提升。
在疫情期間大力布局汽車直播也成為易車逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。據(jù)極光不久前發(fā)布的《疫情下的汽車直播研究報(bào)告》顯示，受疫情影響，汽車直播成為汽車行業(yè)主流營(yíng)銷手段，擁有規(guī)模龐大且精準(zhǔn)的潛在購(gòu)車人群，以及長(zhǎng)期積累的專業(yè)內(nèi)容、用戶社群、KOL資源、詢價(jià)服務(wù)等，使得易車等垂直汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在汽車直播中崛起，成為用戶首選。
據(jù)該報(bào)告介紹，易車直播平臺(tái)上除了積聚有品牌專家(專業(yè)編輯)、車圈KOL、車企高管、經(jīng)銷商等汽車行業(yè)的專業(yè)人士外，還跨界軍事專家、當(dāng)紅明星等為汽車直播擔(dān)任主播;在內(nèi)容上涵蓋了從選車、用車、養(yǎng)車等實(shí)用性的汽車資訊，到“汽車AR云上市”發(fā)布會(huì)，再到汽車電商導(dǎo)流、汽車導(dǎo)購(gòu)等;并運(yùn)用了包括4K高清，虛實(shí)結(jié)合，實(shí)時(shí)渲染，三維模型+動(dòng)畫特效，兩地遠(yuǎn)程連線，畫中畫互動(dòng)在內(nèi)的直播技術(shù)，滿足了不同消費(fèi)人群的需求。
在疫情得到有效控制后，為助力車企、經(jīng)銷商把握車市回暖與消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)快速“回血”，易車還于4月25日上線了“鯊價(jià)購(gòu)車季”，涵蓋線上直播、線下團(tuán)購(gòu)、明星砍價(jià)、億元補(bǔ)貼等一系列大規(guī)模、大力度的活動(dòng)，并持續(xù)到6月，響應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)車需求，拉動(dòng)汽車消費(fèi)，這也將進(jìn)一步提升易車平臺(tái)價(jià)值及用戶活躍度，同時(shí)推動(dòng)汽車資訊行業(yè)持續(xù)回暖。
關(guān)鍵詞： 易車App
