每組555元，總額超過17億元——光明食品集團(tuán)是上海五五購物節(jié)中，發(fā)放專享購物券金額最高的國企之一，而且旗下農(nóng)工商超市、第一食品、好德、可
每組555元，總額超過17億元——光明食品集團(tuán)是上海“五五購物節(jié)”中，發(fā)放專享購物券金額最高的國企之一，而且旗下農(nóng)工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家實(shí)體店同步參與。
不過，細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，此次領(lǐng)取17億元專享購物券的唯一渠道，是光明乳業(yè)旗下的“光明隨心訂”這一線上平臺(tái)。從5月1日起，消費(fèi)者下載光明隨心訂App或通過光明隨心訂小程序，即可領(lǐng)取相關(guān)購物券，在線上線下同步使用。
“這既是為了告訴大家，在光明食品集團(tuán)的總體謀劃下，光明乳業(yè)正牢牢把握在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐;又是為了讓市民看到一個(gè)‘既熟悉又陌生’的光明隨心訂，現(xiàn)在的隨心訂已經(jīng)不再是單一的送奶上門，而是光明乳業(yè)線上線下同步發(fā)展的重要平臺(tái)。”光明乳業(yè)董事長濮韶華表示。
既熟悉又陌生的隨心訂
如果問上海消費(fèi)者，你知不知道“光明隨心訂?”很多人會(huì)點(diǎn)頭。
在不少市民家門口，有一個(gè)寫著“光明乳業(yè)”字樣的小盒子。每天清晨，一瓶瓶當(dāng)日上市的牛奶，安靜地等候著主人。
這，恐怕是上海最早的上門服務(wù)———從上世紀(jì)90年代開始，光明乳業(yè)率先將送奶上門服務(wù)引入千家萬戶，成為光明隨心訂的雛形;慢慢地，送奶上門服務(wù)逐漸升級(jí)為隨心訂平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過電話、App等，個(gè)性化選購牛奶。從2014年起，光明隨心訂涉足電商，只花了4年時(shí)間，銷售額就從5000萬元提升到2018年的突破5億元。2019年，光明隨心訂進(jìn)行全國布局，電商業(yè)務(wù)更是快速成長，在當(dāng)年的“京東618”中，銷售額突破1500萬元，“天貓雙11”中，銷售額突破1800萬元。
“最近，生鮮電商很火、在線新經(jīng)濟(jì)很火，光明隨心訂通過這些年的發(fā)展，早就具備了進(jìn)一步升級(jí)的基礎(chǔ)。”濮韶華介紹說，經(jīng)過20年的耕耘，光明隨心訂擁有1300多個(gè)前置倉、7000多名送奶員，可直達(dá)全國20多個(gè)城市的160萬戶家庭，形成了覆蓋社區(qū)1公里的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。光明乳業(yè)是行業(yè)內(nèi)唯一一家榮獲“上海品牌”認(rèn)證和國內(nèi)首家通過國際食品安全質(zhì)量規(guī)范(SQF)認(rèn)證的乳制品企業(yè)，而隨心訂也成為全國最大的送奶上門平臺(tái)。
不過，新冠肺炎疫情發(fā)生后，隨心訂發(fā)生了變化。
眼下再打開隨心訂App或小程序，可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)銷售的不僅有各種乳制品，還有蔬菜水果、蛋類肉禽、海鮮水產(chǎn)、蛋糕烘焙、酒水飲料……最近還上線了“湖北公益助農(nóng)”專區(qū)，幫助湖北特色產(chǎn)品銷售到上海市場，支持湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?？偟膩碚f，與那些新興生鮮電商并無二致。
進(jìn)一步查看各個(gè)品類的產(chǎn)品，則能看出光明食品集團(tuán)的身影———幾乎所有的產(chǎn)品都依托光明食品集團(tuán)在全國乃至全球的布局，不僅品種豐富，而且主打放心、新鮮。不難發(fā)現(xiàn)，光明隨心訂的配送內(nèi)容，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從一個(gè)奶瓶到一整張餐桌的跨越式升級(jí)。
濮韶華說，這些都是光明大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的探索。新冠肺炎疫情發(fā)生后，市民不出門，催生了“宅經(jīng)濟(jì)”。在“宅經(jīng)濟(jì)”下，光明隨心訂快速響應(yīng)市場，通過整合光明食品集團(tuán)的資源，迅速在原本主推乳制品的基礎(chǔ)上引入蔬菜水果等產(chǎn)品。2月10日，光明隨心訂全面上線蔬菜肉類配送服務(wù)，上市僅一個(gè)月，就銷售了74噸蔬菜、9.5噸豬肉。與此同時(shí)，隨心訂還承接了上海援鄂醫(yī)療隊(duì)家屬愛心支援行動(dòng)，累計(jì)配送73477件慰問品;并通過“愛心助農(nóng)”行動(dòng)，幫助市郊農(nóng)民平價(jià)銷售了大約10噸草莓。
“抗疫是暫時(shí)的，但由疫情‘宅經(jīng)濟(jì)’催生的在線經(jīng)濟(jì)則不斷發(fā)展。所以在這次‘五五購物節(jié)’中，光明食品集團(tuán)的專享購物券通過光明隨心訂App發(fā)放，旨在讓更多的市民了解隨心訂，了解全新的光明。”濮韶華說。
線上線下的連接器
雖然17億元專享購物券都通過光明隨心訂App發(fā)放，但連接的是光明食品集團(tuán)線上線下所有的資源，市民通過光明隨心訂領(lǐng)取的購物券也可以在線下使用。
“這是隨心訂拓展產(chǎn)品種類的機(jī)遇，也是光明旗下其他品牌、產(chǎn)品加速上線發(fā)展的機(jī)遇。”光明食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在本次“五五購物節(jié)”中，農(nóng)工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家線下門店都將參與，嘗試“線上領(lǐng)券導(dǎo)流，線下選購消費(fèi)”的新模式。
同時(shí)，良友集團(tuán)、水產(chǎn)集團(tuán)等光明食品集團(tuán)旗下企業(yè)也將加速把老字號(hào)產(chǎn)品、海外直采等招牌產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)上網(wǎng)，豐富市民的線上選擇。
比如，不同種類的海獅食用油、三添調(diào)味料、海豐大米等，都是良友集團(tuán)旗下的招牌產(chǎn)品，其中不少是老字號(hào)、老品牌。這些產(chǎn)品不僅是良友集團(tuán)在此次“五五購物節(jié)”中的重點(diǎn)產(chǎn)品，而且全部加入光明隨心訂中，意味著消費(fèi)者只要點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)或撥打電話，即可享受送貨上門服務(wù)，老字號(hào)、老品牌加速觸網(wǎng)。
再比如，牛奶棚是很受上海消費(fèi)者歡迎的蛋糕烘焙品牌，杏元餅干、雞仔餅、豆沙卷、巧克力慕斯等，都是線下賣得很好的“人氣商品”。如今，這些產(chǎn)品不僅全部上網(wǎng)，而且根據(jù)線上消費(fèi)、到家消費(fèi)的特點(diǎn)，還與光明乳業(yè)各種乳制品組成“幸福滿滿”“元?dú)鉂M滿”等不同套餐，按時(shí)送到消費(fèi)者家中。“每日新鮮送到家，每周七天不重樣”，這是新服務(wù)的口號(hào)之一。豐富多彩的選擇，既體現(xiàn)了光明乳業(yè)烘焙產(chǎn)品豐富的特點(diǎn)，又充分利用光明隨心訂能在清晨配送上門的優(yōu)點(diǎn)，為市民提供元?dú)鉂M滿的早餐。
還有，中華路55號(hào)的THE SMART CHAIN旗艦店是光明購物節(jié)活動(dòng)會(huì)場之一，陳列光明食品集團(tuán)全球直采的產(chǎn)品，包括巴西原切眼肉牛排、烏拉圭牛尾、西班牙ALBO金槍魚罐頭、阿根廷紅蝦等。這些產(chǎn)品可以看作是光明全球采購的成果，現(xiàn)在不僅有品鑒活動(dòng)，而且在5月4日有實(shí)時(shí)直播。這些產(chǎn)品也已全部納入光明隨心訂平臺(tái)。消費(fèi)者只要有需要，就可通過光明隨心訂平臺(tái)獲得送貨上門服務(wù)。
濮韶華表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)新零售模式的不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，光明隨心訂將不斷發(fā)力探索。“五五購物節(jié)”能為光明隨心訂贏得不少新用戶，光明隨心訂為強(qiáng)化用戶黏性，現(xiàn)在已開通超級(jí)會(huì)員,通過積分抵現(xiàn)、定期發(fā)放折扣券、試飲券等模式回饋消費(fèi)者;并定期通過各種有新意的活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者在光明隨心訂App上訂購商品，“‘五五購物節(jié)’會(huì)有結(jié)束的一天，但老品牌探索新經(jīng)濟(jì)始終不會(huì)停步，而是堅(jiān)持以滿足市場為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供價(jià)廉物優(yōu)的優(yōu)質(zhì)食材，將光明隨心訂打造成為鮮食宅配大平臺(tái)。”
關(guān)鍵詞： 光明食品集團(tuán)
