找到合適的商業(yè)化路徑對(duì)于小紅書(shū)而言，還是一個(gè)需要上下求索的征途。1月15日，小紅書(shū)發(fā)布消息稱(chēng)，即將允許未簽約MCN機(jī)構(gòu)的個(gè)人創(chuàng)作者與品牌
找到合適的商業(yè)化路徑對(duì)于小紅書(shū)而言，還是一個(gè)需要上下求索的征途。1月15日，小紅書(shū)發(fā)布消息稱(chēng)，即將允許未簽約MCN機(jī)構(gòu)的個(gè)人創(chuàng)作者與品牌商直接合作。此舉意味著，小紅書(shū)放寬了以個(gè)人為單位的主播們將內(nèi)容變現(xiàn)的權(quán)限，商業(yè)化進(jìn)度有所提速。這不單單是對(duì)商業(yè)化路徑的摸索，也是為確保內(nèi)容質(zhì)量乃至主播穩(wěn)定性的方式之一。
背后沒(méi)有MCN機(jī)構(gòu)的主播們，也將有所收獲。據(jù)了解，針對(duì)創(chuàng)作者個(gè)人變現(xiàn)，升級(jí)后的品牌合作服務(wù)開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作者中心的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)保持一致，這意味著沒(méi)有簽約MCN的個(gè)人創(chuàng)作者，凡符合創(chuàng)作者中心開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，都可以通過(guò)品牌合作平臺(tái)和品牌進(jìn)行合作。
目前，小紅書(shū)創(chuàng)作者中心的標(biāo)準(zhǔn)為：粉絲量超過(guò)5000、在過(guò)去6個(gè)月發(fā)布過(guò)10篇，或以上自然閱讀量超過(guò)2000的筆記且無(wú)違規(guī)行為的用戶(hù)。
多位小紅書(shū)的主播對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前制定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于常年經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)的主播來(lái)講，并不是過(guò)高的標(biāo)準(zhǔn)，但也將“非活躍者”踢出了可變現(xiàn)的范圍。
“一方面，小紅書(shū)希望推動(dòng)主播們生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)充流量池;另一方面，還是防止個(gè)人主播加速流失的方式，用變現(xiàn)的方式實(shí)現(xiàn)留存。最終的目的，還是防止原創(chuàng)內(nèi)容流失，畢竟當(dāng)下能爭(zhēng)奪小紅書(shū)底盤(pán)的平臺(tái)層出不窮。”一位不愿具名的主播向北京商報(bào)記者如此分析標(biāo)準(zhǔn)背后的意義。
與此同時(shí)，原有的存量品牌合作人將獲得創(chuàng)作者中心使用權(quán)限，此后品牌合作人不再獨(dú)立存在，后續(xù)均按照創(chuàng)作者準(zhǔn)出機(jī)制考核。2018年底，為了規(guī)范社區(qū)和平臺(tái)發(fā)展，小紅書(shū)推出了品牌合作人平臺(tái)，并在2019年5月進(jìn)行了第一次升級(jí)。“經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的內(nèi)測(cè)，在機(jī)構(gòu)看來(lái)，小紅書(shū)創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化模式更加明朗，達(dá)人以及機(jī)構(gòu)都可以在小紅書(shū)平臺(tái)直接進(jìn)行變現(xiàn)。”MCN機(jī)構(gòu)思空文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，品牌合作平臺(tái)預(yù)計(jì)將在2020年一季度開(kāi)通交易功能，品牌可以直接在線(xiàn)上下單，與創(chuàng)作者雙重確認(rèn)交易并最終完成支付，提高投放效率。交易功能將會(huì)讓交易更加規(guī)范化，更好地保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，保證創(chuàng)作者的回款速度，同時(shí)如果品牌單方面取消合作，創(chuàng)作者還是可以得到應(yīng)有的報(bào)酬。交易功能上線(xiàn)初期會(huì)線(xiàn)上和線(xiàn)下交易并行一段時(shí)間，供品牌和創(chuàng)作者把當(dāng)前訂單走完。
值得一提的是，雖然外界有不少聲音認(rèn)為創(chuàng)作者是平臺(tái)商業(yè)化的重要抓手，但小紅書(shū)方面表示，截至目前，平臺(tái)并未對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)抽傭;在交易功能上線(xiàn)后，平臺(tái)目前也沒(méi)有計(jì)劃對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者或MCN機(jī)構(gòu)抽傭，但是會(huì)代個(gè)人創(chuàng)作者按月進(jìn)行合法合規(guī)繳稅。
小紅書(shū)對(duì)此解釋稱(chēng)，創(chuàng)作者中心及創(chuàng)作者個(gè)人變現(xiàn)工具更多是小紅書(shū)社區(qū)的“生態(tài)型”產(chǎn)品，而非變現(xiàn)產(chǎn)品。
為了能讓主播們更清楚粉絲的動(dòng)向，小紅書(shū)正式上線(xiàn)創(chuàng)作者中心，為創(chuàng)作者提供包括數(shù)據(jù)分析模塊、粉絲互動(dòng)、專(zhuān)屬幫助中心和公告中心等在內(nèi)的多維度服務(wù)工具。
“小紅書(shū)如今的改變，均在圍繞內(nèi)容重新布局，是商業(yè)變現(xiàn)的第一步。商業(yè)變現(xiàn)的可能性均來(lái)自于內(nèi)容，這就促使小紅書(shū)需要穩(wěn)定主播，主播又恰恰需要小紅書(shū)提供一個(gè)能夠讀懂粉絲的成熟工具。否則難以應(yīng)對(duì)外部的競(jìng)爭(zhēng)。”上述主播對(duì)小紅書(shū)的改變給出了答案。(記者 趙述評(píng))
關(guān)鍵詞： 小紅書(shū) MCN 創(chuàng)作者
