布局智慧家庭戰(zhàn)略已初見成效的海爾智家股份有限公司(以下簡稱海爾智家600690 SH)，仍在加速推進(jìn)一系列規(guī)劃落地生根，劍指世界級生態(tài)品牌。
布局智慧家庭戰(zhàn)略已初見成效的海爾智家股份有限公司(以下簡稱“海爾智家”600690.SH)，仍在加速推進(jìn)一系列規(guī)劃落地生根，劍指世界級生態(tài)品牌。
近日，海爾于物聯(lián)網(wǎng)之城江蘇無錫發(fā)布“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”，落地廠、店、家場景生態(tài)。據(jù)介紹，該衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺圍繞用戶體驗，通過家庭、行業(yè)、跨行業(yè)三個層面的場景體驗升級，打造衣物管理的全場景服務(wù)。
2019年半年報顯示，“海爾智家”在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收989.79億元，同比增長9.38%;歸屬于上市公司股東凈利潤為51.51億元，同比增長7.58%。在核心業(yè)績指標(biāo)皆實現(xiàn)正增長的同時，報告中來自智慧家庭戰(zhàn)略布局的收入也備受矚目。上半年，智慧家庭渠道全網(wǎng)套餐零售均價10271元，增幅達(dá)9%;公司智慧家庭成套銷售占比28.29%，提升了2.71%，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長24%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，自今年6月青島海爾股份有限公司更名為“海爾智家”之后，體現(xiàn)了公司向智能家居領(lǐng)域、智慧家庭領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的決心，這是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢所趨。
“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”升級發(fā)布
伴隨5G商用時代的開啟、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步落地，智能家電家居產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而海爾則又一次走在行業(yè)前列。
日前，海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了在網(wǎng)器、場景、生態(tài)等維度的新成果，包括依托5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室加速構(gòu)建的“5G衣聯(lián)網(wǎng)”，升級了“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”，整合RFID技術(shù)、區(qū)塊鏈、5G、AI、智能制造等生態(tài)資源，基于技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢加速生產(chǎn)廠端、銷售店端、用戶智慧家庭端的場景生態(tài)落地。
具體來看，據(jù)海爾方面透露，其發(fā)布的衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺是圍繞用戶體驗，通過家庭、行業(yè)、跨行業(yè)三個層面的場景體驗升級，打造衣物管理的全場景服務(wù)。海爾衣聯(lián)網(wǎng)通過家庭、行業(yè)、跨行業(yè)的三大場景升級，實際上是圍繞用戶體驗這個核心，跳出硬件連接，在更大的生態(tài)邊界里面“做乘法”。
事實上，在發(fā)布“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”升級版本之前不久，海爾剛在上海舉行海爾智家001號體驗中心開幕儀式，引起廣泛關(guān)注。在海爾智家001號體驗中心，其“5+7+N”智慧家庭生活場景方案有了全面展示，如布設(shè)了5G信號的智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等5大生活空間，以及全屋空氣、全屋用水、全屋安防等7大解決方案，能讓用戶充分體驗到不同生活場景下的智慧生活。
在海爾智家001號體驗中心開幕式上，海爾集團(tuán)副總裁、首席體驗館李華剛表示，“有信心將它打造成為上海智慧城市的新名片。”其同時表示，“曾經(jīng)我們用探索創(chuàng)新和不懈的努力將海爾打造成了世界級的家電品牌，今天‘海爾智家’正加速打造一個世界級的生態(tài)品牌。”
而海爾對智慧家庭戰(zhàn)略的推進(jìn)卻不僅僅于此，衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)海爾智家半年報，公司堅持智慧家庭引領(lǐng)的戰(zhàn)略方向，在人單合一模式驅(qū)動下，推進(jìn)建立鏈群自驅(qū)體系，通過產(chǎn)品方案引領(lǐng)、深化零售轉(zhuǎn)型、全球化運(yùn)營、多品牌運(yùn)作，實現(xiàn)收入、利潤持續(xù)逆勢增長，市場占有率提升。
梁振鵬表示：“現(xiàn)在所有的家電企業(yè)都在向智能家居轉(zhuǎn)型，家電行業(yè)都在快速地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、信息化、IT化、智能化的融合，所以向智能家居轉(zhuǎn)型在所難免。”
加速打造“世界級生態(tài)品牌”
海爾布局智慧家庭戰(zhàn)略、劍指“世界級生態(tài)品牌”的決心，從其更名一事就可窺見一斑。
6月5日晚間，青島海爾股份有限公司發(fā)布公告，青島海爾擬變更為“海爾智家股份有限公司”，6月18日，變更正式完成。
彼時，海爾智家方面就表示，本次變更并非簡單換個稱謂，而是換賽道。公司名稱變更是順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌變更后，海爾智家將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展，將家電擴(kuò)展到成套家電、智慧家庭、衣食住娛全生態(tài)的用戶完美體驗，通過全場景解決方案為用戶定制美好生活，加快創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。
盡管更名一事引發(fā)市場關(guān)注，但梳理相關(guān)信息可發(fā)現(xiàn)，海爾對智慧家庭領(lǐng)域的布局早已開始。
相關(guān)信息顯示，2006年海爾就開始以U-home布局物聯(lián)網(wǎng)，據(jù)彼時媒體報道，U-home可以實現(xiàn)家電與家電，家電與人，家電與社會環(huán)境的無障礙對話;2014年，海爾率先發(fā)布全球U+智慧生活平臺，加大了在智慧家庭的發(fā)展步伐。經(jīng)過這幾年的推進(jìn)，海爾智慧家庭已經(jīng)進(jìn)入場景化階段。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，海爾智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數(shù)增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元，增長1622%。
與此同時，作為全球家電巨頭，致力于打造“世界級生態(tài)品牌”的海爾智家也在海外市場開疆拓土，加速布局智慧家庭生態(tài)領(lǐng)域。9月6日，海爾“歐洲版”智慧家庭在德國柏林IFA現(xiàn)場亮相，全面展示了海爾為歐洲用戶帶來的智慧生活解決方案和整體的產(chǎn)品陣容。
梁振鵬認(rèn)為，海爾智家正通過德國消費電子展這個重要市場來擴(kuò)展自己在歐洲市場的知名度，品牌知名度和美譽(yù)度。
除此之外，紐約時間2019年6月11日，海爾智家作為唯一上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍“BrandZ?2019年最具價值中國品牌100強(qiáng)”;由海爾主導(dǎo)制定的大規(guī)模定制工業(yè)模式、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等國際標(biāo)準(zhǔn)項目相繼通過IEEE立項審核。
國聯(lián)證券發(fā)布研報稱，海爾智家2019 年上半年海外實現(xiàn)收入467 億元，同比增長24%，海外收入占比47%，比重提升5個百分點?？梢哉J(rèn)為，公司海外競爭力在穩(wěn)步提高，未來公司的主要增長點也將主要依賴于海外。
“本來海爾就是一個國際化全球化的企業(yè)，現(xiàn)在國際市場的營收占比越來越高，也意味著海爾的國際化程度越來越高。”梁振鵬表示，目前，歐洲、美國、日本很多家電企業(yè)正在從全球家電市場有序地撤出，在這種情況下，國際高端市場空缺出來的這些市場份額，對于以海爾為首的中國家電企業(yè)來說，是一個非常好的契機(jī)。
梁振鵬進(jìn)一步表示，海爾智家等通過和智能家居的融合，可以更加地讓自己的產(chǎn)品成套化、套系化發(fā)展。“因為家電企業(yè)原來是銷售單一產(chǎn)品為主，現(xiàn)在很多家電企業(yè)都傾向于給用戶推出一攬子解決方案，把很多家電通過智慧互聯(lián)互通、協(xié)作共享，并聯(lián)串聯(lián)起來，然后一攬子推給消費者。”
不難看出，布局智慧家庭領(lǐng)域的海爾智家仍在持續(xù)奔跑，李華剛所言的“加速打造一個世界級的生態(tài)品牌”也正在逐步實現(xiàn)中。（林驚羽，柏源）
關(guān)鍵詞： 海爾 衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云 家電銷量
