9月3日下午消息，瑞幸咖啡今日宣布將旗下的小鹿茶品牌獨(dú)立運(yùn)營，邀請肖戰(zhàn)成為小鹿茶獨(dú)立品牌代言人，并推出了新零售合伙人模式。今年7月，

9月3日下午消息，瑞幸咖啡今日宣布將旗下的小鹿茶品牌獨(dú)立運(yùn)營，邀請肖戰(zhàn)成為小鹿茶獨(dú)立品牌代言人，并推出了新零售合伙人模式。

今年7月，瑞幸咖啡宣布正式進(jìn)入茶飲市場，推出小鹿茶系列，包括四大品類十余款產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹(jǐn)一表示，瑞幸咖啡擁有近3000家直營門店，這可以為小鹿茶帶來免排隊(duì)的體驗(yàn)。

今日，瑞幸咖啡首席運(yùn)營官劉劍稱，為更好的開拓茶飲市場，正式宣布將小鹿茶品牌拆分獨(dú)立運(yùn)營，肖戰(zhàn)擔(dān)任小鹿茶獨(dú)立品牌代言人。

按照瑞幸咖啡方面的規(guī)劃，小鹿茶品牌將以新式茶飲為主，在覆蓋城市上以下沉城市為主，布局休閑場景;而瑞幸咖啡品牌以咖啡為主，城市覆蓋上以一二線城市為主，主打辦公場景。兩個(gè)品牌將在品類、城市、場景上形成互補(bǔ)。

據(jù)悉，小鹿茶各項(xiàng)工作正在積極籌備，將在全國布局多個(gè)城市。同時(shí)小鹿茶還將擁有獨(dú)立的App+小程序點(diǎn)單系統(tǒng)，但會(huì)與瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)賬號(hào)打通。

小鹿茶的品類也會(huì)更加豐富，未來將推出30余款新品，包括啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可爾必思系列、水果茶系列、瑪奇朵系列等。同時(shí)也會(huì)有咖啡、全球零食及周邊潮品。

不過，此前瑞幸咖啡的線下門店為100%直營，而此次小鹿茶除了由總部直接運(yùn)營管理的門店外，還推出了新零售合伙人模式。

據(jù)介紹，小鹿茶將不收取加盟費(fèi);共同開拓市場，給予發(fā)展新客戶的補(bǔ)貼，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)會(huì)采用數(shù)字化運(yùn)營的模式，合伙人可通過App進(jìn)行智能門店管理。(張俊)

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