今日小紅書登上了微博熱搜榜首，原因卻是疑被各大安卓應用商店下架。第一財經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，包括華為、vivo、OPPO等在內(nèi)的安卓手機應用商城
今日小紅書登上了微博熱搜榜首，原因卻是疑被各大安卓應用商店下架。
第一財經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，包括華為、vivo、OPPO等在內(nèi)的安卓手機應用商城以及安卓手機管理軟件豌豆莢、酷安、應用寶等應用內(nèi)均無法下載安裝小紅書App。在vivo、OPPO的應用商店搜索“小紅書”，頁面顯示“內(nèi)部優(yōu)化中，暫不提供下載”，而在華為的應用商店，則顯示的“服務調(diào)整”。
不過，小米應用商店、蘋果App Store仍能搜索到小紅書，并提供下載服務。已安裝小紅書App的用戶，也仍可正常使用不受影響。對此小紅書方面告訴第一財經(jīng)，已了解該情況，公司也是首次出現(xiàn)這種情況，目前正與相關部門積極溝通解決。
App突然遭下架，小紅書并非首例。此前網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等網(wǎng)絡音頻應用陸續(xù)在各大應用商店下架，時隔一個月網(wǎng)易云音樂重新在蘋果App Store恢復上架。而更早之前B站、秒拍等短視頻應用，在網(wǎng)絡短視頻行業(yè)集中整治行動中被要求進行為期一個月的下架整改。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測，作為一個內(nèi)容社區(qū)，小紅書下架原因或許也跟B站和網(wǎng)易云音樂類似，內(nèi)容涉嫌違規(guī)，應監(jiān)管要求下架整改，但下架時間持續(xù)多久不確定。值得注意的是，7月份小紅書曾被工信部點名，根據(jù)通報情況來看，小紅書存在兩個涉及用戶個人信息的問題，分別為未經(jīng)用戶同意收集個人信息和誤導用戶同意收集使用個人信息。
作為生活方式社區(qū)，小紅書在過去兩年由于快速增長備受關注。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構Trustdata發(fā)布的2019年6月移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜，月活排名前30的應用中，除了微信、淘寶等國民級應用，以及輸入法、地圖搜索等工具型應用，以今日頭條、騰訊視頻、抖音、小紅書等為代表的內(nèi)容平臺占比超過三分之一。
經(jīng)歷6年的經(jīng)營、探索和調(diào)整，小紅書駛入快車道，逐漸從小眾、垂直社區(qū)走向大眾視野。
隨著內(nèi)容平臺影響力的不斷增加，內(nèi)容治理成為小紅書面臨的一大難題。
從2018年開始，小紅書經(jīng)歷了種草代寫、數(shù)據(jù)造假、電商假貨被詬病等風波。不少用戶吐槽，小紅書已經(jīng)淪為廣告集合地，且不少“種草筆記”造假代寫，刷量、刷粉情況嚴重，存在欺騙、誤導消費者情況。
除了內(nèi)容造假之外，小紅書也曾因違規(guī)內(nèi)容引發(fā)爭議。在小紅書平臺上曾出現(xiàn)大量針對女性的煙草營銷信息，以及速成微整形培訓班、人胎素等違規(guī)內(nèi)容，這些內(nèi)容以“種草”之名推薦引流到線下無資質(zhì)醫(yī)療機構和游醫(yī)。
雖然小紅書一直在打擊黑產(chǎn)刷量行為，但記者在網(wǎng)上搜索“小紅書推廣”，發(fā)現(xiàn)仍有不少商家依然在經(jīng)營代寫小紅書業(yè)務，并保證真人操作，一機一號一設備。
運營的規(guī)范化、內(nèi)容質(zhì)量提升和商業(yè)化變現(xiàn)之間，小紅書一直在尋找平衡點。
此前小紅書曾大刀闊斧推出整頓計劃，對粉絲量和月曝光量作出更高要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格，不能再接廣告。這一新規(guī)引發(fā)MCN機構和一些底部、腰部博主的反彈，造成信任危機，業(yè)內(nèi)稱一夜之間“天臺上站滿小紅書的KOL”，隨后小紅書創(chuàng)始人瞿芳又緊急召開線上溝通會進行說明。
創(chuàng)辦于2013年的小紅書，2018年6月已經(jīng)完成D輪超過3億美元融資，估值超過30億美元。據(jù)TheInformation報道，小紅書目前正就多達5億美元的融資進行洽談，估值可能達到60億美元。如何保證平臺內(nèi)容質(zhì)量，扭轉商業(yè)化舉棋不定的現(xiàn)狀，資本和市場也在等待答案。（邱智麗）
