7月29日上午消息，阿里巴巴淘寶直播發(fā)布啟明星計(jì)劃。淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德稱(chēng)，已有超過(guò)100名明星入駐淘寶直播，包括李湘、王祖藍(lán)、
7月29日上午消息，阿里巴巴淘寶直播發(fā)布“啟明星計(jì)劃”。淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德稱(chēng)，已有超過(guò)100名明星入駐淘寶直播，包括李湘、王祖藍(lán)、伊能靜等。
淘寶方面稱(chēng)，這種全新模式被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“播代言”，它的出現(xiàn)有望徹底改變明星、粉絲以及商家、品牌之間的關(guān)系。通過(guò)“播代言”，中小商家、品牌也能以低門(mén)檻和明星合作直播，吸引新客，擴(kuò)大自身影響力。而明星也正以這種方式幫助中小商家、品牌成長(zhǎng)，讓粉絲經(jīng)濟(jì)更加普惠。
淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙圓圓表示，啟明星計(jì)劃呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：
第一是重新定義明星與品牌的關(guān)系，兩者將更輕量化。第二是重新定義明星的商業(yè)價(jià)值，“以前經(jīng)常看到流量小生、當(dāng)紅藝人商業(yè)價(jià)值怎么被定義?傳統(tǒng)上這更多停留在聲量端。現(xiàn)在想把‘品、銷(xiāo)、效’三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合在一起，從聲量到銷(xiāo)量綜合來(lái)看明星的商業(yè)價(jià)值”。
今年天貓618期間，李湘、王祖藍(lán)、劉畊宏、張儷、樂(lè)華旗下藝人等22位明星首次參與淘寶直播。而李湘發(fā)起的“湘姐帶你逛英國(guó)”直播，取得了近250萬(wàn)觀看，增粉近10萬(wàn)，推薦的護(hù)膚品套裝售出近20萬(wàn)套。
在今年4月，明星直播還聯(lián)合扶貧公益項(xiàng)目，汪涵、楊樂(lè)樂(lè)、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與了此次公益直播。
據(jù)悉，淘寶直播“啟明星計(jì)劃”為明星提供了顧問(wèn)團(tuán)指導(dǎo)，幫忙牽線提供更多商業(yè)資源，助力明星快速融入淘寶直播生態(tài)，發(fā)揮影響力。(韓大鵬)
