圖片來(lái)源@Unsplash如果有個(gè)長(zhǎng)在微信里的豆瓣，你會(huì)被種草嗎?近日，騰訊旗下一款具有社交屬性的小程序引起了鈦媒體的關(guān)注。這款名為和群的小
圖片來(lái)源@Unsplash
如果有個(gè)長(zhǎng)在微信里的豆瓣，你會(huì)被種草嗎?
近日，騰訊旗下一款具有社交屬性的小程序引起了鈦媒體的關(guān)注。這款名為“和群”的小程序，有著音樂(lè)社交的面子和短內(nèi)容社區(qū)的里子。
在產(chǎn)品的官方群“和群主的見(jiàn)面會(huì)”中，群主阿南為“和群”小程序定了性。這是一個(gè)社群形式的短內(nèi)容社區(qū)，可由各領(lǐng)域達(dá)人和粉絲組成興趣群組。當(dāng)前，官方群粉絲在3000人左右，產(chǎn)品還處于小范圍試水中。
鈦媒體就此聯(lián)系了騰訊，騰訊方面表示官方并未對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行推廣，目前無(wú)更多信息可透露。公開(kāi)信息顯示，該產(chǎn)品最早于2017年7月推出，開(kāi)發(fā)者為騰訊。選擇小程序而非獨(dú)立開(kāi)發(fā)App，能夠讓“和群”最大程度上借助微信流量池實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。
和群小程序主頁(yè)面為興趣社區(qū)，次頁(yè)面為音樂(lè)社交模塊
從功能上看，“和群”集合了許多代表性產(chǎn)品的特色：比如豆瓣式的興趣群組、探探式基于LBS地理位置的陌生人交友，以及卡牌式音樂(lè)信息流界面，該產(chǎn)品的音樂(lè)資源來(lái)源于QQ音樂(lè)。用戶(hù)可以自行建立興趣群組，發(fā)送文字圖片和視頻，內(nèi)容限制在300字以?xún)?nèi)。
不過(guò)，該產(chǎn)品目前強(qiáng)化社區(qū)氛圍，社交屬性較弱。無(wú)論是在群組中還是音樂(lè)社交模塊中，用戶(hù)想建立點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的聯(lián)系需要通過(guò)關(guān)注和私信，且目前只能發(fā)送歌曲。
在將近兩年的時(shí)間里，“和群”經(jīng)過(guò)了多次改名，關(guān)鍵詞包括“XX音樂(lè)”、“FM”等字眼，直到2019年6月14日才正式改名為“和群”。可見(jiàn)開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品的定位并不明晰，而是在音樂(lè)播放器和FM之間來(lái)回?cái)[渡，最后才選擇了興趣社區(qū)。
“和群”小程序經(jīng)過(guò)了多次改名
社交場(chǎng)上烽煙不斷，幾番車(chē)輪戰(zhàn)后，微信巨人依然把握著11億人社交生活命脈。但與字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容、短視頻上的短兵相接，讓騰訊感受到流量被瓜分的危機(jī)。
另一重危機(jī)是，當(dāng)微信的重要性已經(jīng)堪比操作系統(tǒng)，同時(shí)承載了騰訊流量變現(xiàn)的希冀，即便張小龍?jiān)偃龔?qiáng)調(diào)微信是效率工具，不再簡(jiǎn)單的微信，也面臨了用戶(hù)想要逃離的問(wèn)題。鈦媒體此前文章曾詳述過(guò)微信目前面臨的危機(jī)(詳見(jiàn)鈦媒體文章：2018社交破局：騰訊求變，挑戰(zhàn)者重來(lái))
在今年1月頭條“多閃”的發(fā)布會(huì)上，90后產(chǎn)品經(jīng)理喊話(huà)張小龍的場(chǎng)景歷歷在目。新生代與老一輩的“較量”不禁讓人感慨，微信真的不懂年輕人了嗎?
為提供更多社交玩法，微信在現(xiàn)有框架上也新增了一些交互方式，比如類(lèi)似微博Story的視頻動(dòng)態(tài)，又比如幾天前微信剛放開(kāi)了朋友圈視頻30秒的權(quán)限。
由于微信的用戶(hù)基數(shù)龐大，微信生態(tài)內(nèi)的每一次改動(dòng)都必須十分謹(jǐn)慎，因此這些新增的功能僅僅是隔靴搔癢，很難滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的社交需求。再者，微信本身就是個(gè)封閉式的社交生態(tài)，這些玩法只能在一定程度上增加朋友的互動(dòng)，卻不能更高效地為用戶(hù)建立新的社交關(guān)系。
做一款短內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，也許正是騰訊為滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求進(jìn)行的一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。
因?yàn)?ldquo;和群”誕生于微信小程序，天然有著微信流量池的優(yōu)勢(shì)。按照產(chǎn)品目前的邏輯，這里能成為熟人分享生活的小圈子，又能以音樂(lè)為載體觸達(dá)陌生人，更能通過(guò)社區(qū)內(nèi)容沉淀一批較為忠實(shí)的用戶(hù)。
即便是站在微信肩膀上，但短內(nèi)容社區(qū)最終還是要靠差異化、高質(zhì)量的內(nèi)容沉淀用戶(hù)。內(nèi)容社區(qū)豆瓣就是一個(gè)不錯(cuò)的范例，雖然大多數(shù)內(nèi)容來(lái)源于用戶(hù)UGC，但憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容成為許多網(wǎng)友的精神家園。
而這款小程序目前的功能和界面都很初級(jí)，用戶(hù)UGC內(nèi)容也參差不齊，運(yùn)營(yíng)兩年仍然處于不溫不火的狀態(tài)。可以說(shuō)，“和群”還是一款等待被“扶正”的實(shí)驗(yàn)品。（作者/蘆依）
