QuestMobile泛娛樂用戶行為洞察報告數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規(guī)模達到10 86億，月人均使用時長同比增長13 8%。報告顯示，短視
QuestMobile泛娛樂用戶行為洞察報告數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規(guī)模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%。
報告顯示，短視頻內容形式大眾化，且內容獲取門檻低;00后和90后成為泛娛樂用戶的主要增量來源;泛娛樂用戶內容圈層特征明顯，且優(yōu)質內容和KOL/明星將持續(xù)刺激泛娛樂用戶的付費和持續(xù)消費;良好體驗、高質量內容及參與感是泛娛樂用戶付費的主要動因。
一個時代新就此誕生：短視頻(2.16億，同比增長率36.6%)、數(shù)字閱讀(7157萬，同比增長率18.4%)、在線音樂(7111萬，同比增長率12.6%)、在線視頻(6972萬，同比增長率7.8%)、網(wǎng)絡K歌(1607萬，同比增長率9.1%)，已經(jīng)成了新的用戶增長引擎，短視頻(327.5分鐘，同比增長32.4%)、游戲直播(93.0分鐘，同比增長21.8%)、手機游戲(65.7分鐘，同比增長5.7%)則成了用戶時長增長的關鍵。
人群說明：泛娛樂用戶定義：在網(wǎng)絡K歌、在線音樂、手機游戲、數(shù)字閱讀(在線閱讀、手機動漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答)、在線視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直播、電影演出等9個行業(yè)的活躍用戶。
全民娛樂消費時代已經(jīng)到來
1、移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂用戶規(guī)模逼近11億，約占移動大盤用戶規(guī)模的95.6%;月人均使用時長同比增長13.8%，平均每天在移動互聯(lián)網(wǎng)花費約4.7個小時，全民娛樂消費時代到來
2、短視頻內容形式大眾化，且內容獲取門檻低，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、月人均使用時長均表現(xiàn)亮眼，數(shù)字閱讀、在線音樂用戶規(guī)?？焖侔l(fā)展
3、泛娛樂用戶在午休、晚飯后時段出現(xiàn)活躍小高峰，其中短視頻用戶活躍率顯著高于其他泛娛樂用戶
泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯
1、泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯，00后和90后成為泛娛樂用戶的主要增量來源
2、不同娛樂內容受眾差異較大：00、90后互聯(lián)網(wǎng)原住民扛起二次元、直播產(chǎn)業(yè)消費，其中二次元女性用戶、直播男性用戶占比與全體網(wǎng)民有顯著性差異
3、抖音、快手對00后、90后短視頻用戶爭奪最為激烈
4、00后、90后短視頻用戶最喜歡觀看的內容是搞笑類，其次是美食類
5、過億00后、90后泛娛樂用戶使用酷狗音樂、QQ音樂，同時對網(wǎng)易云音樂較為偏愛
6、“吃雞”、“農藥”是00后、90后游戲用戶的最愛
7、00后、90后泛娛樂用戶使用最多的網(wǎng)絡文學類App是掌閱，其次是QQ閱讀
8、00后、90后泛娛樂用戶更喜歡游戲類直播內容
9、00后、90后泛娛樂用戶對手機動漫App有明顯偏好，且多數(shù)用戶選擇使用快看漫畫
泛娛樂用戶付費行為
1、泛娛樂用戶內容圈層特征明顯，且優(yōu)質內容和KOL/明星將持續(xù)刺激泛娛樂用戶的付費和持續(xù)消費
2、泛娛樂付費用戶使用粘性顯著高于整體用戶，對典型App貢獻更多的人均時長
3、在線視頻行業(yè)付費用戶特征明顯：女性愛追劇、喜歡看綜藝，其付費占比高于男性，且付費占比顯著高于全體女性網(wǎng)民
5、良好體驗、高質量內容及參與感是泛娛樂用戶付費的主要動因
關鍵詞： QuestMobile 泛娛樂用戶 使用時長
