中國曾是蘋果公司增長最快的市場，貢獻(xiàn)了蘋果公司五分之一的收入。但今年1月份iPhone在中國銷量下滑令投資者感到意外。不過隨著該公司將重
中國曾是蘋果公司增長最快的市場，貢獻(xiàn)了蘋果公司五分之一的收入。但今年1月份iPhone在中國銷量下滑令投資者感到意外。不過隨著該公司將重心轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)型增長，這家iPhone制造商要做的不僅僅是與iPhone銷量下滑作斗爭：要使服務(wù)成為蘋果公司在中國的主要收入來源將困難得多。
隨著蘋果公司推出新聞、游戲和視頻產(chǎn)品，并加快將App Store和iCloud等現(xiàn)有服務(wù)貨幣化的計(jì)劃，服務(wù)產(chǎn)品已成為蘋果專注的一個(gè)重要組成部分。
投資者對這種潛力持樂觀態(tài)度。Loup Ventures管理合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)周三表示：“該公司35%的收益是基于服務(wù)的，未來幾年，服務(wù)收入將超過硬件銷售收入。”
但與iPhone的成功不同的是，在中國市場，服務(wù)業(yè)務(wù)的成功更難復(fù)制，亞馬遜和谷歌等蘋果公司的硅谷同行也紛紛折戟沉沙。
IDC項(xiàng)目副總裁Ryan Reith表示，“蘋果在全球唯一一個(gè)沒有充分生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的市場是中國，這是因?yàn)槲⑿呕竞w了支付、游戲、通信等領(lǐng)域，這使得他們在其他市場上所擁有的生態(tài)優(yōu)勢在中國價(jià)值鏈上處于非常低的位置。”
Reith表示，“我認(rèn)為蘋果公司永遠(yuǎn)不會(huì)在中國市場獲得他們在西方市場看到的那種服務(wù)優(yōu)勢。”
周二，蘋果公布大中華區(qū)季度營收102億美元，同比下降22%。蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)說，本季度最后幾周顯示出上升趨勢，這給分析師帶來了一些安慰。
但研究公司的數(shù)據(jù)顯示，觸底反彈并不一定意味著中國消費(fèi)者會(huì)像過去那樣購買新款iphone。
IDC的最新報(bào)告顯示，蘋果第一季度的全球出貨量下降了30.2%。Catalyst的數(shù)據(jù)還顯示，蘋果第一季度在中國的出貨量下降了30%。
在中國，由于其硬件業(yè)務(wù)面臨華為和小米等本土巨頭的更多競爭，蘋果一直在努力調(diào)整其服務(wù)，以滿足本土需求。
在應(yīng)用內(nèi)訂閱服務(wù)的推動(dòng)下，iOS用戶在非游戲應(yīng)用上的支出正在迅速增長。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，這一數(shù)字在全球范圍內(nèi)同比增長40%，超過10億美元。但蘋果或許并不能在中國復(fù)制這一增長。
App Annie負(fù)責(zé)市場洞察的執(zhí)行副總裁丹尼爾-萊維塔斯(Danielle Levitas)說，“這表明人們對提供的服務(wù)興趣越來越大。然而，這些產(chǎn)品可能需要針對中國進(jìn)行量身定制，因?yàn)閺臍v史上看，迎合中國消費(fèi)者偏好的本土應(yīng)用和游戲在這個(gè)市場取得了最大的成功。”(張寧)
