轉型中的美圖交出了美和社交的成績單，社交戰(zhàn)略轉型初見成效。3月20日，美圖公司公布2018年全年業(yè)績公告顯示，美圖秀秀在2018年12月，已有
轉型中的美圖交出了“美和社交”的成績單，社交戰(zhàn)略轉型初見成效。3月20日，美圖公司公布2018年全年業(yè)績公告顯示，美圖秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為美圖秀秀的社交用戶，美圖秀秀平臺的圖像及視頻內容當月實現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量。此外，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數達到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。在業(yè)內看來，以上利好數據都意在說明美圖秀秀社交化轉型開局良好。
“社交的增長是令我們興奮的，短短三個月里面取得了幾方面成績可以分享。”在財報后的電話采訪中，美圖首席財務官顏勁良表示，“美圖秀秀的社交部分月活增長勢頭強勁。”同時他也透露，社交產品將是未來廣告增長的動力來源，也會通過與游戲公司合作，撬動海外市場男性用戶的變現(xiàn)。
而值得注意的是，美圖正在轉型為一家以互聯(lián)網為重點的輕資產公司，其業(yè)務模式開始更多地依賴互聯(lián)網服務，財報顯示，該等業(yè)務收入貢獻自16.7%增至33.9%。但與此同時，重資產的智能手機業(yè)務受行業(yè)大環(huán)境影響也拖累了營收數據。
在顏勁良看來，最困難的時候已經過去了，2018年是轉型的一年也是充滿挑戰(zhàn)的一年，但大部分調整都已經做好。2019年，美圖將精力聚焦互聯(lián)網，最核心目標是做好社交和商業(yè)化，向新的里程碑邁進。
美圖秀秀社交轉型初見成效
曾被資本市場稱為“小騰訊”的美圖，上市后一度引領新經濟公司在港上市潮流。從2018年下半年起，美圖開始了向互聯(lián)網社交生態(tài)的轉型。2018年下半年，公司宣布了“美和社交”的新戰(zhàn)略，核心是將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平臺。
從財報數據可以看到，自2018年9月底推出至今，社交化轉型極具前景。在2018年12月當月，僅推出3個月的美圖秀秀社交平臺，其圖像及視頻內容實現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量，與此同時，美圖秀秀的用戶基數繼續(xù)增長，月活躍用戶總數截至2018年12月31日增長至1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。上述數據均展示了社交轉型于早期階段的成功。
而值得注意的是，美圖方面表示，于2019年2月使用美圖賬號登錄的社交用戶比例，從社交平臺首次推出時約17%增加至約50%。基于此，社交產品也在推動廣告收入方面表現(xiàn)出了潛力。
財報數據顯示，2018年互聯(lián)網業(yè)務收入同比增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%至4.291億元，毛利率為51.9%，較2017年增長24個百分點。互聯(lián)網業(yè)務毛利率的快速增長主要由廣告業(yè)務的快速增長所驅動，廣告業(yè)務具有較高的利潤，并且在2018年互聯(lián)網業(yè)務中占有較高的比例。
同時，2018年在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元，凸顯了美圖在變現(xiàn)龐大用戶群方面取得的重大進展。這一強勁的增長得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動。在品牌廣告方面，年內廣告商數量和來自每位廣告商的收入實現(xiàn)雙增長。
“工具類產品的廣告庫存，是無法與社交產品相比的。”顏勁良認為，社交產品是廣告增長的動力來源。隨著美圖秀秀社交平臺不斷成熟并產生信息流廣告庫存，公司未來計劃利用程序化廣告產品來創(chuàng)建規(guī)?；膹V告業(yè)務。
調整簡化不盈利及重資產業(yè)務
不過，與所有轉型陣痛期的公司一樣，美圖也出現(xiàn)了階段性的虧損增幅。財報數據顯示，2018年公司總收入也相應地減至人民幣27.915億元。2018年公司經調整凈虧損人民幣8.791億元，遠遠超過2017年1.97億元虧損數額。
對此，顏勁良認為主要有兩個方面的原因。一是上半年手機業(yè)務是賺錢的，但下半年市場環(huán)境惡化，對于小眾品牌美圖手機來說競爭更加困難?？偸杖胂陆抵饕捎谥悄苁謾C業(yè)務低迷，部分被互聯(lián)網業(yè)務26.3%的強勁增速所抵銷;二是美拍冠名的綜藝節(jié)目《中餐廳2》支出了2億元。
財報數據顯示，于2018年，公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機和電商業(yè)務分別虧損約人民幣5億及2億，預計將在2019年中之前完全關閉該等業(yè)務。公司持續(xù)經營業(yè)務的凈虧損為10.433億元，經調整凈虧損人民幣8.791億元。
美圖公司在公告中表示，2018年中國的智能手機市場面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下跌15.5%，而且今年很可能繼續(xù)下跌。盡管美圖智能手機的平均售價在2018年有所提升，但也難免遭遇衰退，并在2018年下半年出現(xiàn)虧損。
好在，美圖已經作出了調整。為了聚焦社交轉型，公司進行了一系列“瘦身”行動。公開信息顯示，美圖公司于2018年11月先后與小米公司、寺庫公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。顏勁良透露，選擇與小米公司合作，美圖意在借助其供應鏈能力來共同面對挑戰(zhàn)。美圖美妝APP與寺庫投資的美妝電商“TryTry”達成合作，則希望發(fā)揮合作伙伴在供應鏈及零售方面的專長。調整后，美圖已經轉型為一家以互聯(lián)網為重點且現(xiàn)金流的潛在波動較小的輕資產公司。
財報還透露，隨著公司與小米合作的展開，公司智能手機的業(yè)務正轉向輕資產模式，且預計大部分虧損不具有延續(xù)性影響。展望未來，公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺的潛力，且高利潤業(yè)務(例如廣告)很可能成為主要的利潤驅動因素，從而進一步釋放商業(yè)化潛能。
