作為全球僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在美妝巨頭眼中的地位愈發(fā)重要。繼歐萊雅集團(tuán)旗下YSL、阿瑪尼等大牌相繼在天貓開(kāi)店后，
作為全球僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在美妝巨頭眼中的地位愈發(fā)重要。
繼歐萊雅集團(tuán)旗下YSL、阿瑪尼等大牌相繼在天貓開(kāi)店后，被粉絲昵稱為3CE的Stylenanda 3CE也選擇了開(kāi)天貓店，截止2月27日，3CE開(kāi)業(yè)48天，積累粉絲87萬(wàn)，而在最近的一次天貓超級(jí)粉絲日上，3CE更是單天取得1400多萬(wàn)銷售額，斬獲了58萬(wàn)店鋪粉絲，售出網(wǎng)紅爆款細(xì)管唇釉10萬(wàn)件，創(chuàng)下美妝品牌漲粉紀(jì)錄。
2月24日，3CE開(kāi)啟首個(gè)天貓超級(jí)粉絲日，3CE中國(guó)總經(jīng)理馬嵐(左2)、歐萊雅 CPD副總裁Samuel Du Retail(左3)和天貓美妝總經(jīng)理激云(左4)出席剪彩
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天內(nèi)，3CE在社交媒體上的搜索人氣不斷走高，直逼歐萊雅集團(tuán)旗下明星品牌——中國(guó)第一大彩妝美寶蓮。
3CE是韓國(guó)Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妝品牌，由So-Hee Kim (金素熙)在2004年創(chuàng)辦于韓國(guó)首爾，2013年，3CE因韓劇《想你》女主角尹恩惠的唇妝走紅，受到中國(guó)消費(fèi)者的熱捧。據(jù)悉，3CE的火爆程度曾經(jīng)一度比肩韓國(guó)輕奢品牌MCM，火遍亞洲市場(chǎng)。
去年上半年，意欲爭(zhēng)奪亞洲市場(chǎng)的歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了3CE母公司70%的股份，3CE品牌中國(guó)總經(jīng)理馬嵐表示，成為亞洲第一大彩妝品牌是3CE的終極目標(biāo)。
顯然，中國(guó)市場(chǎng)和天貓是3CE發(fā)展的良機(jī)，這個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)被同屬于歐萊雅集團(tuán)YSL、阿瑪尼、蘭蔻等眾多品牌已經(jīng)率先嘗試過(guò)，被證明可行。
過(guò)去一年中，阿瑪尼、YSL曾先后開(kāi)店，紛紛斬獲驕人成績(jī)，YSL美妝上天貓開(kāi)店，不到半天銷售突破3000萬(wàn);阿瑪尼美妝天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，單天吸引數(shù)百萬(wàn)人次進(jìn)店…除此以外，高端品牌蘭蔻中國(guó)品牌總經(jīng)理馬曉宇更是在歐萊雅的年度溝通會(huì)上頻頻提及天貓：作為第一個(gè)入駐天貓的高端國(guó)際品牌，蘭蔻的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?mdash;—進(jìn)入中國(guó)22年，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)400倍，去年更是一舉奪得天貓美妝第一。
而近日，歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵大方曬出年度成績(jī)單：2018年，歐萊雅中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鏊俑哌_(dá)33%，創(chuàng)下14年來(lái)最高峰，這其中35%的業(yè)績(jī)由電商拉動(dòng)。“得益于中國(guó)市場(chǎng)天貓雙11的成功，集團(tuán)四大部門(mén)在第四季度都有不俗表現(xiàn)。”在此之前，歐萊雅財(cái)報(bào)中這樣表示。
據(jù)悉，3CE將在3月4日舉行的天貓金妝獎(jiǎng)上，正式宣布開(kāi)店事宜并與天貓大快消總經(jīng)理古邁洽談更多深度合作。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，3CE上天貓開(kāi)店，將成為歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的又一重要布局，并豐富其在天貓上的品牌結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。
