全球品牌500強(qiáng)報(bào)告出爐：亞馬遜成功保住第一中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)亮眼

2019-01-31 11:15:52 來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)科技

根據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報(bào)告，亞馬遜成功保住了全球最有價(jià)值品牌的稱號(hào)，當(dāng)年品牌價(jià)值增長(zhǎng)近25%

根據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報(bào)告，亞馬遜成功保住了全球最有價(jià)值品牌的稱號(hào)，當(dāng)年品牌價(jià)值增長(zhǎng)近25%，達(dá)到1879億美元。蘋(píng)果排名第二，品牌價(jià)值為1536億美元，谷歌排名第三，品牌價(jià)值為1428億美元。在這份報(bào)告中工商銀行排名第8，華為排名第12，中國(guó)移動(dòng)排名第15，在全球品牌中排名前列，微信排名20，騰訊(QQ)21，淘寶和天貓為新晉品牌排名分列23和35名。

除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還會(huì)通過(guò)涵蓋營(yíng)銷投入、股東權(quán)益和商業(yè)表現(xiàn)的平衡記分卡來(lái)判斷企業(yè)品牌的相對(duì)強(qiáng)度。雖然Facebook仍然位列最有價(jià)值品牌第7位，但由于遭遇一系列負(fù)面丑聞，該公司的品牌強(qiáng)度在排名前100的品牌中受到?jīng)_擊第二嚴(yán)重，品牌評(píng)級(jí)從AAA+降至AAA-。

在這份榜單中科技行業(yè)在全球10大最有價(jià)值品牌中獲得6席。沃爾瑪10年前還是全球最有價(jià)值品牌，現(xiàn)在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價(jià)值也在2018年增長(zhǎng)10%，達(dá)到679億美元，但仍然面臨產(chǎn)品履行問(wèn)題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。

隨著蘋(píng)果在關(guān)鍵市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，加之產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力，該公司可能會(huì)在2020年被谷歌超過(guò)。微軟從去年的第6上升到底4位。該公司品牌價(jià)值當(dāng)年增長(zhǎng)47%，達(dá)到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家。

“如果企業(yè)將所有措施和資源集中在一個(gè)領(lǐng)域，就很難長(zhǎng)期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進(jìn)化、不斷嘗試新領(lǐng)域的企業(yè)，將會(huì)繼續(xù)跑贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在適應(yīng)多元化過(guò)程中速度較慢的企業(yè)，例如沃爾瑪和蘋(píng)果，就會(huì)失去提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。”Brand Finance CEO大衛(wèi)·黑格(David Haigh)說(shuō)。

在媒體行業(yè)，品牌價(jià)值也發(fā)生很大變化。一批全球主要的電視網(wǎng)絡(luò)品牌面臨壓力，而數(shù)字平臺(tái)卻廣受歡迎。愛(ài)奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達(dá)326%，達(dá)到美國(guó)Netflix 105%增幅的3倍。