11月27日，網(wǎng)易理財(cái)在官網(wǎng)發(fā)出正式通知，下線產(chǎn)品包括但不限于靈活保、穩(wěn)贏3年、增盈保、智能投顧、易錢(qián)袋、現(xiàn)金寶。調(diào)整時(shí)間則預(yù)計(jì)在12月5
11月27日，網(wǎng)易理財(cái)在官網(wǎng)發(fā)出正式通知，下線產(chǎn)品包括但不限于靈活保、穩(wěn)贏3年、增盈保、智能投顧、易錢(qián)袋、現(xiàn)金寶。調(diào)整時(shí)間則預(yù)計(jì)在12月5日左右，不同理財(cái)產(chǎn)品的調(diào)整時(shí)間可能會(huì)略有差異。
此前，11月23日，網(wǎng)易金融向用戶發(fā)出短信通知，稱(chēng)因內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易理財(cái)將下線所有產(chǎn)品，下線后將不再支持資產(chǎn)查詢及贖回等操作。
記者注意到，此次調(diào)整完成以后，網(wǎng)易金融核心業(yè)務(wù)板塊將僅保留支付和消費(fèi)金融板塊。網(wǎng)易金融事業(yè)部也將拆分至網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易杭州研究院。
不過(guò)，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易支付的滲透率低、消費(fèi)金融的業(yè)務(wù)起步晚。未來(lái)的發(fā)展前景究竟如何，值得關(guān)注。
退而求其次?
事實(shí)上，從2017年9月起，網(wǎng)易理財(cái)就停止了相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并對(duì)存量產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)設(shè)立了業(yè)務(wù)過(guò)渡期。
根據(jù)網(wǎng)易方面的公告，截至2018年3月底，所有的非標(biāo)類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)全部?jī)陡锻戤?，并未發(fā)生任何逾期情況。目前，仍有部分存量的基金和保險(xiǎn)類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)理財(cái)產(chǎn)品，經(jīng)協(xié)商后將遷移回原本的持牌金融機(jī)構(gòu)，相關(guān)金融機(jī)構(gòu)會(huì)繼續(xù)提供后續(xù)服務(wù)。
公開(kāi)資料顯示，網(wǎng)易理財(cái)于2013年12月上線，主打基金產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但其并未取得基金銷(xiāo)售牌照。此次網(wǎng)易理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品下架，是否意味著，網(wǎng)易沒(méi)有計(jì)劃未來(lái)通過(guò)獲得牌照，來(lái)取得基金銷(xiāo)售資質(zhì)?對(duì)此記者向網(wǎng)易方面表達(dá)了采訪訴求，但并未得到回應(yīng)。
據(jù)記者了解，欲布局基金代銷(xiāo)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都在極力爭(zhēng)取牌照，如百度旗下的度小滿金融，也是在今年11月29日才艱難獲得基金代銷(xiāo)牌照。
針對(duì)網(wǎng)易下線理財(cái)產(chǎn)品的考慮，電子商務(wù)研究中心主任曹磊向記者表示，網(wǎng)易理財(cái)業(yè)務(wù)下線很大程度上是因?yàn)楹弦?guī)的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的加強(qiáng)，網(wǎng)易理財(cái)想持續(xù)健康地發(fā)展，需要擁有基金銷(xiāo)售、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的牌照才能滿足合規(guī)的要求。另一方面，下線也更多是出于對(duì)投資者權(quán)益保護(hù)的考量。
麻袋研究院高級(jí)研究員王詩(shī)強(qiáng)則向記者表示，網(wǎng)易在金融領(lǐng)域布局較晚，且理財(cái)主要是基金和保險(xiǎn)代銷(xiāo)，是與其他持牌機(jī)構(gòu)合作，提供導(dǎo)流服務(wù)。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，導(dǎo)流很難起量。與其苦苦掙扎，不如等未來(lái)股市行情好了再回過(guò)頭來(lái)布局基金代銷(xiāo)，也許更容易成功。
金融業(yè)務(wù)多坎坷
網(wǎng)易理財(cái)屬于網(wǎng)易金融事業(yè)部旗下，該部門(mén)成立于2015年。部門(mén)除了網(wǎng)易理財(cái)外，還成立了眾籌平臺(tái)網(wǎng)易三拾，還開(kāi)始戰(zhàn)略性投資一些外部的金融平臺(tái)，比如P2P平臺(tái)惠人貸和立馬理財(cái)?shù)取?/p>
可惜上述業(yè)務(wù)開(kāi)展得均不順利。記者注意到，在網(wǎng)易金融APP中，除了理財(cái)產(chǎn)品已無(wú)法購(gòu)買(mǎi)外，主頁(yè)的三拾眾籌的入口以及分欄中的“我的眾籌”“豬肉眾籌”均無(wú)法正常打開(kāi)，直接跳轉(zhuǎn)至空白頁(yè)面。記者通過(guò)三拾眾籌的官網(wǎng)了解到，眾籌網(wǎng)站已于今年9月30日停服。
同時(shí)，在2015年，曾經(jīng)獲得網(wǎng)易資本A輪投資的惠人貸，被列入公安部非法集資案件投資人信息登記平臺(tái)。此前，惠人貸商務(wù)顧問(wèn)(北京)有限公司就涉嫌非法吸收公眾存款案被警方立案。
另外，網(wǎng)易還曾聯(lián)合光大、海航旅游共同推出過(guò)立馬理財(cái)。今年4月，該平臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)《關(guān)于加大通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)整治力度及開(kāi)展驗(yàn)收工作的通知》，平臺(tái)自23日起暫停新增理財(cái)業(yè)務(wù)。
值得注意的是，立馬理財(cái)?shù)?ldquo;嘉康盈/嘉順盈/嘉恒盈”應(yīng)于今年11月20日陸續(xù)到期的理財(cái)計(jì)劃由于融資主體三胞集團(tuán)資金流動(dòng)問(wèn)題出現(xiàn)了逾期情況。目前三胞集團(tuán)已發(fā)出公告稱(chēng)最晚將于2019年3月15日前進(jìn)行回購(gòu)。
許多投資者還表示，當(dāng)時(shí)是通過(guò)網(wǎng)易郵箱的推廣鏈接，或是網(wǎng)易游戲的多年老玩家進(jìn)入的立馬理財(cái)平臺(tái)。但在這次項(xiàng)目逾期問(wèn)題出現(xiàn)后，對(duì)網(wǎng)易的好感不自覺(jué)地降低幾分。
可以看出，網(wǎng)易對(duì)平臺(tái)的流量導(dǎo)入效果比較明顯。但在理財(cái)平臺(tái)之中只負(fù)責(zé)發(fā)揮自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，也有一定弱點(diǎn)，即當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)而平臺(tái)方面處理不當(dāng)?shù)脑?，用戶?duì)網(wǎng)易的信任度也將被消耗。
押寶前景幾何?
理財(cái)板塊下線后，網(wǎng)易金融目前主要剩網(wǎng)易支付、網(wǎng)易白條、網(wǎng)易來(lái)錢(qián)三項(xiàng)業(yè)務(wù)。
此前還有媒體報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)易金融已被拆分。其中小貸業(yè)務(wù)分給網(wǎng)易考拉，支付業(yè)務(wù)劃給網(wǎng)易杭州研究院。
具體來(lái)看，網(wǎng)易的第三方支付牌照早在2012年便獲得，后又在2014年、2015年先后獲得了基金銷(xiāo)售支付結(jié)算資格和跨境外幣支付牌照。
然而，盡管布局較早，網(wǎng)易支付的市場(chǎng)滲透率卻并不高。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布的2018年三季度第三方支付用戶研究報(bào)告，其中選取的包括蘇寧支付、三星Pay等15家最具代表性支付品牌中，甚至沒(méi)有網(wǎng)易支付的身影。
報(bào)告也顯示，頭部品牌財(cái)付通、支付寶的滲透率分別達(dá)到84.3%和63.6%，第三名則只有11%左右。在這樣的背景下，網(wǎng)易支付的發(fā)展是否還有優(yōu)勢(shì)?
對(duì)此，曹磊分析認(rèn)為，網(wǎng)易的支付業(yè)務(wù)從2009年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，一直都是網(wǎng)易金融板塊的核心，也是網(wǎng)易域內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)拓展的載體。
近期也有消息稱(chēng)，網(wǎng)易跨境支付平臺(tái)即將上線，有目前積累的跨境電商金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)作為基礎(chǔ)，相信網(wǎng)易加入跨境支付市場(chǎng)，也會(huì)是一個(gè)強(qiáng)有力的攪局者。
相對(duì)于支付業(yè)務(wù)，網(wǎng)易進(jìn)入消費(fèi)金融的時(shí)間則顯得有些晚。
2015年初網(wǎng)易考拉上線，2017年初，網(wǎng)易的借貸產(chǎn)品“來(lái)錢(qián)”上線;同年8月，網(wǎng)易白條切入網(wǎng)易考拉的電商場(chǎng)景，為用戶提供消費(fèi)分期服務(wù)。
從市場(chǎng)目前的情況來(lái)看，已有較為領(lǐng)先的消費(fèi)金融主體出現(xiàn)。毫無(wú)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加上支付業(yè)務(wù)是為消費(fèi)金融場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的重要一環(huán)，網(wǎng)易的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)發(fā)展似乎仍有不少難題需要解決。
那么，未來(lái)網(wǎng)易的支付及消費(fèi)金融業(yè)務(wù)發(fā)展前景如何?
曹磊表示，從消費(fèi)金融業(yè)務(wù)切入電商板塊，可以利用網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的用戶積累，更深層次地挖掘用戶對(duì)金融服務(wù)的需求，提升用戶體驗(yàn)，這也契合了強(qiáng)監(jiān)管趨勢(shì)下的合規(guī)要求。結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景布局金融業(yè)務(wù)，表面上看似做了場(chǎng)景集中收縮，實(shí)際上是為后續(xù)的金融長(zhǎng)遠(yuǎn)布局做了場(chǎng)景化準(zhǔn)備。依托具體業(yè)務(wù)線進(jìn)行場(chǎng)景化發(fā)展，能夠產(chǎn)生更好的協(xié)同效應(yīng)。
關(guān)鍵詞： 金融業(yè)務(wù) 網(wǎng)易理財(cái) 下線產(chǎn)品
