2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w預(yù)計超過6500億元視頻及直播領(lǐng)域成投資最大熱門

2018-11-23 10:32:02 來源：北京商報

藝恩文娛創(chuàng)新峰會在京開幕。據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計超過6500億元，上游內(nèi)容付費市場達(dá)3400億元。其中視頻付費規(guī)

藝恩文娛創(chuàng)新峰會在京開幕。據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計超過6500億元，上游內(nèi)容付費市場達(dá)3400億元。其中視頻付費規(guī)模增速達(dá)40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，開始瓜分蛋糕;預(yù)計娛樂內(nèi)容營銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。

而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領(lǐng)域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門。從各細(xì)分市場來看，短視頻及娛樂內(nèi)容營銷表現(xiàn)活躍，隨著年輕用戶群體觸媒習(xí)慣遷移。短視頻應(yīng)用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。

近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的次第興起，“爭奪用戶時間”的這場戰(zhàn)役變得更加慘烈。根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)的App指數(shù)監(jiān)測可以直觀發(fā)現(xiàn)：短視頻市場爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項指標(biāo)均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經(jīng)達(dá)到2.21億用戶，覆蓋率達(dá)到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。

對比一二線和三四線移動互聯(lián)網(wǎng)用戶細(xì)分內(nèi)容TGI可以發(fā)現(xiàn)較為顯著差異，尤其在短視頻內(nèi)容上三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內(nèi)容更關(guān)注，休閑消磨時間訴求更強(qiáng);而一二線用戶則對財經(jīng)新聞這樣實用性較強(qiáng)的信息更加接受。這既體現(xiàn)了在不同發(fā)展階段城市用戶對于內(nèi)容的偏好，也為未來的短視頻營銷指明了方向。

IP改編一直都是影視劇素材的重要來源。在觀眾收看IP改編作品的偏好上，最受原著粉歡迎的電影類型分別為喜劇、科幻、動作。而在網(wǎng)劇市場，通過藝恩播映指數(shù)TOP50類型占比與市場總體類型分布對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，古裝、愛情、懸疑是更容易出爆款的類型。

電影和網(wǎng)絡(luò)視頻不同的觀看場景，不同的商業(yè)模式都導(dǎo)致了觀眾偏好的一些差異，這些都直接的體現(xiàn)在了熱門題材上。