想要在天貓或者京東上買到Gucci商品的品牌粉絲可能要失望了。據(jù)《金融時報》報道，意大利奢侈品品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri日前表示，由
想要在天貓或者京東上買到Gucci商品的品牌粉絲可能要失望了。據(jù)《金融時報》報道，意大利奢侈品品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri日前表示，由于阿里巴巴和京東假貨泛濫，將不會與它們合作。?
“坦白地說，這些平臺上有太多的假貨，我不想因為我在這些平臺上的存在而給假貨認(rèn)證。” Bizzarri于BoF時裝商業(yè)評論在上海舉辦的中國峰會上說。?
Bizzarri表示Gucci和阿里巴巴與京東都有聯(lián)系，但目前還沒有和他們合作的打算。“假貨制造是很有問題的，我們想要遠(yuǎn)離這件事兒。與其冒險(入駐阿里或京東)，我選擇等待，公司目前正處于觀望狀態(tài)。”Bizzarri說。?
Gucci 此前就曾因為假貨問題起訴阿里巴巴集團(tuán)。2015年5月，Gucci和其母公司法國開云集團(tuán)旗下Yves Saint Laurent、Balenciaga等品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱阿里巴巴故意放縱造假者，并幫助假貨制造商進(jìn)行銷售和運(yùn)輸。對此阿里巴巴集團(tuán)回應(yīng)稱開云集團(tuán)的指責(zé)并無依據(jù)，在被起訴之后阿里巴巴股票很快失去了超過750億美元市值。。
不過開云集團(tuán)和阿里巴巴在2017年又冰釋前嫌，開云集團(tuán)還與阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，雙方共同展開知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作。作為協(xié)議的一部分，開云集團(tuán)撤銷了向阿里巴巴集團(tuán)及螞蟻金服集團(tuán)子公司支付寶發(fā)起的訴訟。?
雖然Gucci目前不愿意和阿里巴巴、京東合作，但不少奢侈品品牌已經(jīng)選擇入駐這兩個電商平臺。Burberry、Hugo Boss、Tiffany等品牌已經(jīng)入駐天貓，京東則和開云集團(tuán)旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌建立合作。另外京東于2017年投資了英國奢侈品電商Farfetch，后者剛于9月登陸紐交所上市。?
對奢侈品品牌來說，增長迅速的中國市場可謂是“兵家必爭之地”。根據(jù)波士頓咨詢公司的最新報告，2017年中國消費(fèi)者占全球奢侈品市場32%比例，2024年比例還會增至40%，帶動全球奢侈品市場75%的增長。為了這塊大蛋糕，不少品牌都開始在中國采用新的數(shù)字化策略，入駐中國的電商平臺就是其中常見的一種。?
但也有不少奢侈品品牌和Gucci一樣，對中國電商平臺懷有疑慮。Louis Vuitton、Prada等品牌就和Gucci一樣沒有進(jìn)駐天貓和京東，而是選擇在品牌官方線上商城出售商品。?
除此之外，Bizzarri還表示只在品牌官網(wǎng)銷售商品也是為了保護(hù)品牌的質(zhì)感。“我們必須保證維持品牌的奢華感和精英感，這是絕對的關(guān)鍵，我們不希望電商平臺對其產(chǎn)生影響。”Bizzarri說。
