9月5日晚，香飄飄食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)香飄飄)就上交所對(duì)香飄飄2018年半年度報(bào)告的事后審核問(wèn)詢(xún)函進(jìn)行回復(fù)，其中就上半年廣告費(fèi)用的投
9月5日晚，香飄飄食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“香飄飄”)就上交所對(duì)香飄飄2018年半年度報(bào)告的事后審核問(wèn)詢(xún)函進(jìn)行回復(fù)，其中就上半年廣告費(fèi)用的投向情況進(jìn)行說(shuō)明時(shí)表示，“廣告費(fèi)用的投放情況在經(jīng)營(yíng)計(jì)劃范圍之內(nèi)”。
香飄飄2018年半年度財(cái)報(bào)顯示，香飄飄2018年上半年發(fā)生銷(xiāo)售費(fèi)用3.17億元，同比增長(zhǎng)54.68%。其中，上半年的廣告費(fèi)用為1.14億元，同比增長(zhǎng)77%。上交所要求香飄飄方面按照產(chǎn)品類(lèi)別及主要項(xiàng)目分別列示最近三年廣告宣傳費(fèi)用投向情況，并結(jié)合經(jīng)銷(xiāo)模式以及細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，說(shuō)明報(bào)告期內(nèi)廣告費(fèi)同比大幅增長(zhǎng)的合理性。
香飄飄在回復(fù)公告中表示，這主要是因?yàn)橐后w奶茶廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)4447.77萬(wàn)元所致。并且，香飄飄在2018年內(nèi)部經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中已經(jīng)明確將液體奶茶在2018年1-6月強(qiáng)勢(shì)推出，通過(guò)線上線下廣告宣傳集中投放，擬對(duì)知名娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行冠名和廣告植入，因此2018年1-6月香飄飄廣告費(fèi)預(yù)算為1.27億元，廣告費(fèi)用的投入金額控制在經(jīng)營(yíng)計(jì)劃范圍內(nèi)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然大額的廣告投入在短時(shí)間內(nèi)會(huì)起到一定的效果，能夠拉動(dòng)銷(xiāo)售，提升業(yè)績(jī)，但是也給企業(yè)方面帶來(lái)了過(guò)高的成本壓力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這并不利于香飄飄長(zhǎng)期有效的發(fā)展。
