從旗艦型到千元機，國產(chǎn)手機四強在市場收割戰(zhàn)上殺紅了眼。其實今年中小品牌已經(jīng)不具備在千元檔的生存優(yōu)勢，份額進一步收縮或逃離到千元以下
從旗艦型到千元機，國產(chǎn)手機四強在市場收割戰(zhàn)上“殺紅了眼”。
“其實今年中小品牌已經(jīng)不具備在千元檔的生存優(yōu)勢，份額進一步收縮或逃離到千元以下，今年前五的品牌將在千元檔展開非常激烈的正面交鋒。”諾為咨詢CEO李睿對第一財經(jīng)記者說。
市場占比一半
李睿告訴記者，千元檔應(yīng)該分為1000~1499元(基礎(chǔ)千元)和1500~1999元(進階千元)兩個檔位。其中，前一個檔位份額由年初的20%升至7月份的近30%，而后一個檔位份額由年初的15%升至7月份的近20%。換而言之，千元檔總計份額接近市場總量一半，成了市場基石。而在這兩個檔位中OPPO、vivo、華為、榮耀和小米的份額總量均已經(jīng)超過90%，較年初增長10%。
對于現(xiàn)在千元檔的競爭態(tài)勢，榮耀總裁趙明日前在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，產(chǎn)品的設(shè)計理念就是把自己逼到一定程度，逼到墻腳無可退路的時候最后爆發(fā)出來的東西才有競爭力。
“要想實現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺以上，2000萬臺以上肯定是賺錢的。”趙明稱目前千元機產(chǎn)品的價格是“咬著牙定價”。
對于當下的智能手機行業(yè)來說，“寒冬”態(tài)勢依舊沒有改變。
根據(jù)IDC最新發(fā)布的報告，整個2018年，全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%，主要原因為上半年表現(xiàn)欠佳，出貨量下滑了11%;下半年出貨量將反彈，但仍預(yù)計將下滑2%，2019年有望恢復(fù)增長。
“整體市場全年來看出貨量還是下滑趨勢，手機不僅僅是紅海市場，而是‘血海’市場。”趙明對記者說。
在這樣的市場環(huán)境下，李睿認為，頭部企業(yè)之間的“市場擠壓”更加激進。“之前都是大品牌收繳金立和其他小品牌的份額，今年該輪到大品牌們之間的正面交鋒了，這也就是為什么新品的價格都這么激進。”
從新機發(fā)布的頻率來看，國產(chǎn)四強的節(jié)奏比往年都快。
以小米為例，目前在官網(wǎng)上在售的紅米系列千元機就多達六款之多，紅米系列在小米的出貨中擔任著中低端市場的“守護”角色。而OPPO和vivo也在千元機型中保持著小步快跑的節(jié)奏。
7月份迪信通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在1000元以下以及1000~1499元這兩個價位段上，vivo的Y71和Y85兩款手機位居該渠道銷售排行第一名。OPPO F9也表現(xiàn)激進。
“在市場競爭白熱化的今天，沖刺搶量是品牌廠商的不得已之舉，在任何梯隊的掉隊都有可能給其他廠商帶來機會。”手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，雖然高端市場對于手機品牌長期來看是不可或缺的一塊市場，但中低端的出貨量不可小覷，千元機的市場占據(jù)國內(nèi)智能手機市場出貨量首位。
千萬級才能盈虧平衡
手機行業(yè)從硬件來看，并不是一件“好賺錢”的生意。
從過往工信部公布的數(shù)據(jù)看，手機行業(yè)的平均利潤率僅為3%左右，低于電子制造業(yè)平均水平，國產(chǎn)手機仍未脫離“微利時代”。而在千元機市場上，行業(yè)利潤更低。
趙明在接受記者采訪時坦言，榮耀8X系列要想實現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺以上。“2000萬臺以上肯定是賺錢的。從目前全球情況來看，8X系列的(銷售)目標也定在2000萬。”
關(guān)于競爭對手，趙明對記者表示，可能一年之內(nèi)，這個價位段都找不到競品。
但事實上，小米在千元機上的戰(zhàn)略也相當激進。一位上游的ODM廠商對記者表示，小米在千元機上的戰(zhàn)略布局非常激進，可以稱之為主戰(zhàn)場，增長的速度也遠高于去年。
在王艷輝看來，手機廠商通過千元機戰(zhàn)術(shù)擴大市場占有率的同時，與上游供應(yīng)鏈廠商之間的關(guān)系也更加密切。“這種供應(yīng)鏈的捆綁關(guān)系將會比過往更加緊密，也有利于手機廠商打持久戰(zhàn)。”
在這種環(huán)境下，曾經(jīng)將千元市場定位為“避險區(qū)“的三四線手機品牌在下半年將會遭遇更大的生產(chǎn)考驗。一位做五金的供應(yīng)鏈廠商對記者表示，“前段時間有個互聯(lián)網(wǎng)品牌來和我們談供貨的問題，我們直接就要求現(xiàn)款，在金立事件后，大家對于中小手機品牌的態(tài)度變得謹慎很多。”
“千元機市場今年會成為真正的戰(zhàn)場。整體來看，下半年將會是小品牌保利潤、大品牌沖份額的格局。”李睿對記者表示，中小品牌想要保住出路，就要在利潤上保證健康，寧愿出貨量少一些，但至少不會出一臺虧一臺。
“以N7 pro和努比亞的z18為例，都把價格定在了2000元檔位，對于這些廠商來說，保住盈虧平衡才有反轉(zhuǎn)的機會。”李睿對記者說，下半年，千元檔位上的中小品牌將面臨出局的考驗。
