傳統(tǒng)電商與社交電商誰(shuí)主宰未來(lái)?隨著8月31日拼多多上市后首份財(cái)報(bào)出爐，上述爭(zhēng)論有了第一份答卷。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)：社交電商增速
傳統(tǒng)電商與社交電商誰(shuí)主宰未來(lái)?隨著8月31日拼多多上市后首份財(cái)報(bào)出爐，上述爭(zhēng)論有了第一份答卷。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)：社交電商增速快，有平臺(tái)一季營(yíng)收增約25倍;而傳統(tǒng)電商成交量大，有平臺(tái)一季度收入近700億元。
業(yè)內(nèi)人士表示，阿里系活躍的用戶大概在五六億，增速約2000萬(wàn)，進(jìn)入存量時(shí)代;而微信的用戶在10億左右，兩者相差的4億多用戶是經(jīng)過(guò)阿里、京東等平臺(tái)洗刷的用戶，這給社交電商提供了一個(gè)廣闊的空間，也是部分社交平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)迅速崛起的原因，因此社交電商或成為新風(fēng)口，值得未來(lái)關(guān)注。而在消費(fèi)升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)電商則擁有更好的基礎(chǔ)。
8月，各大互聯(lián)網(wǎng)公司或電商平臺(tái)陸續(xù)公布營(yíng)收數(shù)據(jù)。騰訊(00700.HK)公布的截至2018年6月30日未經(jīng)審核的第二季度及中期業(yè)績(jī)顯示，2018年第二季度，總收入為人民幣736.75億元，同比增長(zhǎng)30%。公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利178.67億元人民幣，同比下滑2%。騰訊中報(bào)披露當(dāng)日，股價(jià)應(yīng)聲下跌，全天大跌3.61%，報(bào)收336.0港元。
不僅如此，包括京東、唯品會(huì)等在內(nèi)的騰訊系電商艦隊(duì)亦未能獨(dú)善其身。
京東調(diào)整后凈利潤(rùn)低于預(yù)期
京東披露的第二季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)當(dāng)季凈收入1223億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.2%，凈利潤(rùn)為4.781億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9個(gè)季度的盈利。
對(duì)于這一成績(jī)單，申萬(wàn)宏源(香港)在研報(bào)中點(diǎn)評(píng)道，京東第二季度收入增長(zhǎng)符合預(yù)期，但調(diào)整后凈利潤(rùn)卻低于預(yù)期。
相比之下，唯品會(huì)披露的今年第二季報(bào)以及第三季業(yè)績(jī)展望更是全面低于市場(chǎng)預(yù)期。有機(jī)構(gòu)分析指出，新客獲取依然是唯品會(huì)的難題。一是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。電商行業(yè)近年用戶增量主要來(lái)源于微信電商，但唯品會(huì)錯(cuò)失了窗口紅利期。
阿里利潤(rùn)同比僅增22%
阿里巴巴集團(tuán)公布的2019財(cái)年第一季度(2018.4.1-2018.6.30)財(cái)報(bào)顯示，收入同比增61%，達(dá)到809.20億元人民幣，增速連續(xù)6個(gè)季度保持超過(guò)55%。核心電商業(yè)務(wù)收入達(dá)691.88億元，同比增長(zhǎng)達(dá)61%。
值得留意的是，經(jīng)調(diào)整EBITA(息稅攤銷前利潤(rùn))為265.02億元，核心電商業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整EBITA為327.97億元，同比增長(zhǎng)22%。有分析指出，核心電商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)達(dá)61%，調(diào)整后同比增長(zhǎng)22%，兩者存在差距，顯示阿里單位營(yíng)收獲得的利潤(rùn)在下滑，對(duì)于后期增長(zhǎng)不利。
同時(shí)，2019財(cái)年第一季度年度活躍消費(fèi)者增至5.76億，連續(xù)4季度凈增超兩千萬(wàn)。這顯示阿里年度活躍消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)處于穩(wěn)步滿增階段。
拼多多營(yíng)收同比增約25倍
根據(jù)拼多多公布的官方數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)擁有3億用戶、超100萬(wàn)商家。只花費(fèi)了兩年時(shí)間，就獲得了全年GMV(網(wǎng)站成交金額)超過(guò)1000億元的成績(jī)，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，京東用了10年，唯品會(huì)用了8年，淘寶用了5年。
8月31日，拼多多發(fā)布了截至2018年二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，這是拼多多赴美IPO以來(lái)發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，拼多多第二季度實(shí)現(xiàn)27.09億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)2489%，但季度凈虧損擴(kuò)大至64.94億元。截至2018年6月30日的前12個(gè)月，拼多多平臺(tái)GMV為2621億元，同比增長(zhǎng)583%。
值得注意的是，拼多多平均月活躍用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度開始放緩，第二季度環(huán)比增長(zhǎng)率僅為17.47%，創(chuàng)一年來(lái)新低。從2017年第二季度到2018年第二季度，拼多多平均季活躍用戶的環(huán)比增長(zhǎng)率分別為118.67%、116.77%、98.31%、17.73%、17.47%。
業(yè)內(nèi)
傳統(tǒng)電商巨頭加速組建社交電商矩陣
“做傳統(tǒng)電商非常累，必須不斷地?zé)X，不燒錢的話就沒(méi)有流量。”一位賣夾心海苔的代理商告訴記者。
與傳統(tǒng)電商發(fā)展遇到瓶頸相反，發(fā)軔于2014年的社交電商突然在2018年成為風(fēng)口，并以其裂變式的成長(zhǎng)速度令人注目。派代網(wǎng)CEO邢孔育告訴記者，微信用戶突破10億人，阿里用戶超過(guò)5億人，兩者相差的4億多人背后的社交電商所蘊(yùn)含的潛在市場(chǎng)讓很多從業(yè)人員垂涎。除去拼多多，以微拍為例，一個(gè)基于微信的拍賣公司在三年的時(shí)間內(nèi)能做到300億元。那反過(guò)來(lái)看，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)很難有賣家能做到300億元以上。
海豹果訊運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫湛欽告訴記者：“與傳統(tǒng)電商要流量必須花錢不同，我們?cè)谏缃灰鞣矫婊旧喜恍枰~外的推廣費(fèi)用。”
如此背景下，甚至傳統(tǒng)電商巨頭都在加速組建社交電商矩陣。淘寶今年3月推出“淘寶特價(jià)版”App，宣布由“消費(fèi)升級(jí)”轉(zhuǎn)型為“消費(fèi)分級(jí)”，將“淘寶特價(jià)版”App定義為追求極致性價(jià)比人群的綜合折扣平臺(tái)。
同時(shí)，淘寶聯(lián)合支付寶推出每日必?fù)尩?ldquo;拼團(tuán)”業(yè)務(wù)。此外，以小程序?yàn)榇淼奈⑿烹娚?，在今年迎?lái)了大爆發(fā)。愛(ài)庫(kù)存、拼量網(wǎng)、微拍堂等都有可能成為下一個(gè)拼多多。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)新農(nóng)人中心主任畢慧芳表示：社區(qū)社群新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，社區(qū)新零售、縣域新零售正在成為新的風(fēng)口。但畢慧芳也提醒，在微信電商模式漸成氣候的同時(shí)，也要求平臺(tái)對(duì)商品質(zhì)量把關(guān)更為嚴(yán)格，即使是有熟人背書，也需要平臺(tái)注意玩法問(wèn)題，避免發(fā)展成為傳銷模式。
