今年上半年，面對市場增速放緩壓力，空調業(yè)加速調結構，力求以質取勝。在三四級市場+電商雙引擎助推下，家用空調業(yè)延續(xù)了去年增勢，國內空
今年上半年，面對市場增速放緩壓力，空調業(yè)加速調結構，力求以“質”取勝。在“三四級市場+電商”雙引擎助推下，家用空調業(yè)延續(xù)了去年增勢，國內空調市場規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內家用空調市場零售量達3322萬臺，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達1173萬臺，同比增長30.6%;線下渠道零售量達2149萬臺，同比增長3.2%。
“上半年，國內家用空調市場增長高于預期，但從7月初兩周的市場表現(xiàn)看，下半年增長的壓力凸顯。”奧維云網副總裁郭梅德分析認為，國內一線城市空調保有量相對較高，其增長受制于房地產行業(yè)的發(fā)展;線上電商依然是國內空調市場主要的增長渠道，但后期增速也將放緩。相對而言，三四級市場空調保有量較低，普及需求依然存在。但是，氣溫作為影響市場的關鍵因素，也存在著不確定性。
為了下好市場先手棋，以TCL空調為代表的企業(yè)開始實施品牌升級戰(zhàn)略。“通過為消費者創(chuàng)造價值，能夠在市場上實現(xiàn)我們品牌形象建設的預期。”TCL空調負責人陳紹林透露，TCL空調在實施轉型，為企業(yè)發(fā)展注入4個新動能，即把品牌形象建設作為可持續(xù)發(fā)展的核心、產品力作為根本、調結構作為方向、精益化管理作為基礎。
實際上，在消費升級的趨勢下，低端價格戰(zhàn)已難以奏效，空調主流品牌均需加快經營策略調整，樹立品牌形象，加大在高價格段空調產品的投入。數(shù)據(jù)顯示，上半年格力、美的、海爾空調線下均價分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。
得益于產品結構調整，空調業(yè)銷售額增幅明顯跑贏銷量指標。數(shù)據(jù)顯示，上半年家用空調市場零售額1147億元，同比增長15.5%。其中，線上渠道零售額350億元，同比增長42.1%;線下渠道零售額798億元，同比增長6.8%。
盡管下半年空調整體市場規(guī)模增長壓力凸顯，但業(yè)界對前景并不悲觀。郭梅德指出，企業(yè)要緊抓消費升級和改善型需求帶來的商機，提升產品品質和服務質量，提升經營質量和利潤水平，提升用戶黏性和品牌滿意度。陳紹林也強調，未來市場不再是一種價格的導向，而是價值傳遞。只要企業(yè)繼續(xù)堅持質量第一、效率優(yōu)先，堅持做好結構調整，空調銷售額將會再次得到提升。
“要讓空調回歸產品本質，通過技術創(chuàng)新，實施智能化、自適應化和網絡化，切實做到空調節(jié)能、舒適健康、適合消費者使用習慣。”陳紹林表示，針對新的市場需求，空調產品要進入智能新時代。比如，TCL主攻線下渠道的T睿系列空調，通過采用智能算法和創(chuàng)新設計，可將氣流舒適滿意度做到92%，遠高于普通空調的60%。主攻線上渠道的初荷系列，可實現(xiàn)30秒速冷，60秒速熱，并在節(jié)能方面實現(xiàn)技術突破。
