曾經(jīng)高調(diào)收購(gòu)金絲猴的美國(guó)巧克力巨頭好時(shí)，卻選擇了低調(diào)退出。7月25日，有消息稱(chēng)，好時(shí)公司發(fā)布總經(jīng)理來(lái)信：為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)所出現(xiàn)的變化
曾經(jīng)高調(diào)收購(gòu)金絲猴的美國(guó)巧克力巨頭好時(shí)，卻選擇了低調(diào)退出。
7月25日，有消息稱(chēng)，好時(shí)公司發(fā)布“總經(jīng)理來(lái)信”：“為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)所出現(xiàn)的變化，好時(shí)決定將金絲猴出售給河南御翔食品科技有限公司。”同一天，河南御翔食品科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“河南御翔”)也發(fā)布公告稱(chēng)“全資收購(gòu)了四年前被好時(shí)收購(gòu)的金絲猴企業(yè)和品牌”。
8月2日，長(zhǎng)江商報(bào)記者從好時(shí)公司公關(guān)部求證了此事，對(duì)方表示，“聚焦巧克力品類(lèi)以推動(dòng)增長(zhǎng)是好時(shí)公司最新商業(yè)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。因此，我們決定將金絲猴業(yè)務(wù)出售給河南御翔食品科技有限公司，目前該交易已經(jīng)完成。”而截至記者發(fā)稿，尚未收到金絲猴方面的相關(guān)回復(fù)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，好時(shí)做出對(duì)金絲猴的出售，是出于對(duì)中國(guó)金絲猴所屬渠道與經(jīng)銷(xiāo)資源無(wú)法有效整合，收購(gòu)效益無(wú)法體現(xiàn)的一種考慮。出售金絲猴，對(duì)于好時(shí)來(lái)講是一個(gè)不得已而為之的選擇，對(duì)于好時(shí)可以避免無(wú)底洞式的市場(chǎng)持續(xù)投入，專(zhuān)心回歸高端巧克力市場(chǎng)。
好時(shí)低調(diào)甩賣(mài)金絲猴“減負(fù)”
近日，有消息稱(chēng)，金絲猴最終以約2億元的價(jià)格被好時(shí)出售，不過(guò)交易雙方均表示不便披露交易細(xì)節(jié)，因而該數(shù)字并未得到雙方證實(shí)。
據(jù)最新的工商信息顯示，上海金絲猴食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金絲猴”)的股東名單中，好時(shí)(中國(guó))投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“好時(shí)”)等企業(yè)已經(jīng)不見(jiàn)身影，代替者是金絲猴創(chuàng)始人趙啟三控股的上海趙氏實(shí)業(yè)投資有限公司。
有業(yè)內(nèi)知情人士向記者透露，雖然表面來(lái)看，河南御翔與趙啟三無(wú)關(guān)，但是從近幾年資本、基金運(yùn)作的一些規(guī)律來(lái)看，許多不在主體公司占主導(dǎo)的地位的人卻往往會(huì)扮演極其重要甚至是主導(dǎo)者的角色。趙啟三在本次收購(gòu)中一定扮演著幕后操刀手后資源提供者的角色。
據(jù)好時(shí)發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，2017年的全年?duì)I收為75.15億美元，同比增長(zhǎng)1.01%;盈利為7.83億美元，同比增長(zhǎng)8.74%。值得一提的是，除墨西哥、巴西和印度市場(chǎng)外，中國(guó)成為好時(shí)國(guó)際業(yè)務(wù)中虧損最為嚴(yán)重的市場(chǎng)，四季度銷(xiāo)售額下降30%。
中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，好時(shí)出售金絲猴，與好時(shí)近幾年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑有關(guān)，出售金絲猴可以為好時(shí)帶來(lái)資產(chǎn)收益。
雙方在經(jīng)營(yíng)理念上或沒(méi)有契合點(diǎn)
事實(shí)上，距離2014年9月好時(shí)35億收購(gòu)金絲猴僅僅過(guò)去4年。
好時(shí)曾是中國(guó)增長(zhǎng)最快的巧克力糖果公司之一，但由于進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較晚，渠道鋪設(shè)遠(yuǎn)落后于同行瑪氏糖果和費(fèi)列羅，增長(zhǎng)后繼乏力，而中國(guó)巨大的市場(chǎng)深度讓其垂涎不已，因此好時(shí)選擇了金絲猴，希望能夠借助金絲猴在2~3線(xiàn)的市場(chǎng)渠道盡快實(shí)現(xiàn)下沉。
不過(guò)，在2014年9月，好時(shí)并購(gòu)金絲猴后，對(duì)金絲猴員工制度進(jìn)行“改革”，開(kāi)始裁員，減薪，慢慢到后來(lái)的大規(guī)模裁員、工廠(chǎng)停工……引發(fā)了一系列風(fēng)波。
2017年5月，金絲猴公司130名辦事處主任及1000余名經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出聯(lián)名信，稱(chēng)好時(shí)公司拖欠被辭退員工的提成、獎(jiǎng)金、股金及全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商遺留費(fèi)用、未解決庫(kù)存等，共計(jì)拖欠2.7億元之多的費(fèi)用。而好時(shí)公司則起訴金絲猴經(jīng)銷(xiāo)商，要求經(jīng)銷(xiāo)商繳納欠款，矛盾中心點(diǎn)在于經(jīng)銷(xiāo)商手中大量囤貨，雙方都希望能規(guī)避囤貨帶來(lái)的損失。
中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“好時(shí)在完全沒(méi)有準(zhǔn)備好的情況下收購(gòu)了金絲猴，最終沒(méi)有出現(xiàn)兩個(gè)品牌共用渠道的局面，反而幾乎解散和推翻了金絲猴原有的經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和渠道結(jié)構(gòu)。雙方在經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作模式上根本就沒(méi)有契合點(diǎn)。”
糖果市場(chǎng)銷(xiāo)售放緩，金絲猴前途待考
英敏特曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)：由于消費(fèi)者顧慮糖分?jǐn)z入量，糖果市場(chǎng)銷(xiāo)售額近年來(lái)一直走低。2014年，中國(guó)糖果市場(chǎng)銷(xiāo)售額開(kāi)始放緩，2015年開(kāi)始下滑，2016年下跌至850億元，規(guī)模糖果虧損企業(yè)數(shù)量達(dá)到38家，比上年增長(zhǎng)5家，虧損總額達(dá)7億元，比上年增加86.3%。未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率將為-2.3%。
金絲猴的主要市場(chǎng)在北方的遼寧河南及西北市場(chǎng)。在歷經(jīng)幾年的折騰后，品牌損失比較大，“此次出售后在業(yè)務(wù)層面會(huì)加大基礎(chǔ)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并進(jìn)一步加強(qiáng)三四線(xiàn)渠道的優(yōu)化，但是目前金絲猴的產(chǎn)品已經(jīng)處于下滑軌道，提振需要付出的成本會(huì)非常大。”路勝貞談道。
另外，好時(shí)方面也向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，目前正在研發(fā)一系列新產(chǎn)品、新包裝，同時(shí)開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以推動(dòng)好時(shí)在這個(gè)中國(guó)巧克力市場(chǎng)的新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“顛覆性增長(zhǎng)”。
與好時(shí)分手后，金絲猴未來(lái)如何發(fā)展?戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，糖果行業(yè)近幾年已經(jīng)達(dá)到飽和，在這樣的背景下，趙啟三重新接手金絲猴，想要回到巔峰已然是不可能了。“好時(shí)可能會(huì)依靠自身品牌和資源來(lái)發(fā)展在華的糖果業(yè)務(wù)。此外，目前巧克力和糖果行業(yè)都達(dá)到飽和，好時(shí)也會(huì)加大創(chuàng)新力度，推出新品，布局其他產(chǎn)品領(lǐng)域”。
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