如果你最近打開視頻網(wǎng)站，會突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站播出的劇集數(shù)量激增。雖然常常掛著網(wǎng)絡獨播的名號，但這些熟悉的劇名還是讓人不難發(fā)現(xiàn)，那些以前說
如果你最近打開視頻網(wǎng)站，會突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站播出的劇集數(shù)量激增。雖然常常掛著“網(wǎng)絡獨播”的名號，但這些熟悉的劇名還是讓人不難發(fā)現(xiàn)，那些以前說好了要在衛(wèi)視播出的電視劇，紛紛轉(zhuǎn)移了陣地，變身“網(wǎng)劇”面世了。
與之形成鮮明對比的是，電視臺新劇播出卻不溫不火，上半年沒有出現(xiàn)一部全民爆款電視劇，下半年原本競爭激烈的暑期檔，如今也沒炸出一點兒水花來。不少二三線衛(wèi)視甚至在首播黃金檔播起了老劇。電視劇在臺網(wǎng)之間此消彼長，播出平臺轉(zhuǎn)移的背后，是國產(chǎn)劇市場正在“去庫存”的現(xiàn)實。
國產(chǎn)劇每年積壓約6000集
不少熱門IP劇“屈尊”其中
時間倒回兩年前，在浙江象山開機的電視劇《古劍奇譚2》劇組，應該萬萬沒想到兩年后，這部有著大IP和明星加持的古裝玄幻大劇最后的出路是在網(wǎng)站獨播。畢竟就在開機前的那個夏天，有關《古劍奇譚》第一部88億次總播放量的流量奇跡還尚未被人打破。就在拍攝期間，包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的多家衛(wèi)視也曾先后將《古劍奇譚2》寫進招商PPT，先臺后網(wǎng)、收視網(wǎng)播同時大爆，本是《古劍奇譚2》的播出預期。
事實就是這樣殘酷，和《古劍奇譚2》一樣，從臺播轉(zhuǎn)網(wǎng)播的電視劇還有最近的劇版《重返二十歲》《天乩之白蛇傳說》，以及之前播出的《人生若如初相見》《她很漂亮》《繭鎮(zhèn)奇緣》《幸福巧克力》《雷霆戰(zhàn)警》等。有統(tǒng)計顯示，僅今年三月份，就有四部原定臺播的電視劇轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，視頻網(wǎng)站成了積壓電視劇的“應急通道”。
影視專業(yè)媒體“金牌輿情官”指出，目前我國國產(chǎn)劇年產(chǎn)量已經(jīng)超過15000集，但其中能夠播出的則只有9000集左右，積壓劇在整體國產(chǎn)劇的產(chǎn)量中占比幾乎超過三分之一，“面對龐大的積壓劇數(shù)量，從衛(wèi)視轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡播出，勢必成為積壓劇的一條出路。”
電視臺播出劇集難度加大
改為網(wǎng)播以免血本無歸
電視劇積壓并不是新鮮事，但今年尤其嚴重，歸根結(jié)底在于今年以來臺播的市場壓力加劇。面臨積壓問題的電視劇中，一部分是因為題材不再符合臺播要求，一部分則是拍攝制作落后，跟風之作居多。
目前電視臺的積壓劇中，不乏積壓時間已達兩三年之久的，以古裝劇和現(xiàn)代都市劇最多。像由段奕宏和戚薇主演的《謀圣鬼谷子》被積壓了近五年之久，由嚴屹寬、杜若溪主演的《大清江山》被積壓了三年多，由羅晉、王麗坤主演的《封神》則被積壓了三年。這些劇目在制作之初都以古裝傳奇為主，明星陣容做主打，制作成本也不低，但由于這兩年的“限古令”(指廣電政策要求衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇不得超過全年劇集的15%)，一家衛(wèi)視一年內(nèi)能夠容納的古裝劇不超過兩部，這些中等體量的古裝劇便只能進入待播行列。而另一部分積壓的都市劇，像由佟大為、劉詩詩主演的《如果可以這樣愛》積壓了兩年多，原因是成品質(zhì)量無法讓電視臺滿意。
眾所周知的是，古裝劇其實算是國產(chǎn)劇中投資體量相對較大的，即便只是中等量級，投入也基本要億元起步?；舜髢r錢制作，一旦沒有被衛(wèi)視看上，大筆的投資就要打水漂，對制作公司來說堪稱滅頂之災。有業(yè)內(nèi)制片人直言，眼看著今年衛(wèi)視播出環(huán)境趨嚴，不少成色還算不錯的電視劇已經(jīng)開始放棄苦等電視臺，紛紛選擇轉(zhuǎn)網(wǎng)“自救”。
不過，在影視劇的版權(quán)采買市場中，有一條不成文的鄙視鏈，“能臺播的要比網(wǎng)播的好，純網(wǎng)自制要比轉(zhuǎn)網(wǎng)播的好，能做到臺網(wǎng)聯(lián)動的一線劇集是少之又少。”而根據(jù)目前的市場價格，傳統(tǒng)一線大劇臺網(wǎng)連播的價格，以兩家電視臺和一個網(wǎng)站組成的三方買家來估算，單集售價至少可以達到300萬元一集;但如果網(wǎng)絡獨播，售價可能只有網(wǎng)站的150萬元一集。“不過，有平臺愿意買劇，總歸是能收回成本，總好過無法播出、徹底賠本吧。”有制片人透露。
轉(zhuǎn)網(wǎng)播未能收獲好流量
積壓劇“救命通道”不會長
作為積壓劇的“應急通道”，視頻網(wǎng)站今年雖然確實采買了不少臺轉(zhuǎn)網(wǎng)劇，但也未必樂意一直要當“冤大頭”和“接盤俠”。根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，有些電視劇在轉(zhuǎn)網(wǎng)播出后的流量并不理想，直接導致視頻網(wǎng)站方面也開始考慮未來要減少類似劇集的采購。
愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，有些積壓劇在創(chuàng)作之初就不是為網(wǎng)站量身定制，并且類型、題材和制作方式也趨于雷同，網(wǎng)站購買這類劇集更多是出于一種全局觀，是需要達到一定的市場占比，“但這類項目往往不符合網(wǎng)站氣質(zhì)，以后這種采買也肯定會逐步減少。”在她看來，未來視頻網(wǎng)站會和電視臺一樣，購劇時加強篩選，網(wǎng)站還會傾向于做更多的自制劇，像愛奇藝平臺這兩年的爆款劇如《河神》《無證之罪》和《你好，舊時光》等，大多都是平臺自制，“只有自制才能代表平臺的調(diào)性。”
“有些視頻網(wǎng)站在買劇時，還會和劇方簽訂協(xié)議，要求該劇確定會在某臺播出，才能給出相應的版權(quán)價格。一旦未能實現(xiàn)臺播，網(wǎng)絡購劇的價格可能還要下調(diào)。”某地方衛(wèi)視一線版權(quán)采購工作人員透露，盡管如今網(wǎng)站的購劇資金日漸雄厚，但能夠在電視臺播出，對劇集意味著曝光度和影響力的雙重加碼，“電視臺像是給網(wǎng)站打了免費的廣告，只要經(jīng)過臺播，網(wǎng)站的播放量會有量級上的增長。”因此，因為無法臺播而轉(zhuǎn)網(wǎng)，短期內(nèi)也許是部分積壓劇的“應急通道”，但隨著市場篩選標準的進一步強化，這根最后的救命稻草也許將會失效。
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