自2013年3月份以來一直處于停牌狀態(tài)的王朝酒業(yè)(00828 HK)近日宣布，4億元出售部分資產(chǎn)以改善流動資金和業(yè)務營運狀況。長江商報記者發(fā)現(xiàn)，王
自2013年3月份以來一直處于停牌狀態(tài)的王朝酒業(yè)(00828.HK)近日宣布，4億元出售部分資產(chǎn)以改善流動資金和業(yè)務營運狀況。
長江商報記者發(fā)現(xiàn)，王朝酒業(yè)營業(yè)收入持續(xù)下滑，2012—2016年，營收從11.54億港元減少至4.52億港元，五年下降六成，凈利潤也連虧五年。今年1月29日，皇臺酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預告，2017年度公司預計的經(jīng)營業(yè)績?nèi)詾樘潛p，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.2億至1.4億元。
昨日，白酒營銷專家蔡學飛向長江商報記者表示，“這次是整個王朝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上游延伸，制作生產(chǎn)與分銷，個人認為品牌時代，業(yè)務聚焦對于王朝是有利的，但是長遠看，不具有強勢品牌與市場運營能力的葡萄酒企競爭力不會很強。”
出售子公司部分資產(chǎn)
曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“三駕馬車”之一的王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)一事終于塵埃落定。
近日，王朝酒業(yè)對外發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司中法王朝公司，擬以4億元的價格向與天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設開發(fā)有限公司出售部分資產(chǎn)。
王朝酒業(yè)表示，預計該項交易完成后，公司將從轉(zhuǎn)讓中錄得約1.53億元(有待最終審計)的估計收益。公司擬將轉(zhuǎn)讓之所得款項凈額約3.12億元作以下用途，其中1.5億元將用于償還本集團借款，另外1.62億元將用作本集團之一般營運資金。
王朝酒業(yè)對于轉(zhuǎn)讓原因解釋為，改善流動資金和業(yè)務營運狀況及尋求股東回報的最大化。
對于其出售資產(chǎn)，蔡學飛表示，“變賣資產(chǎn)很明顯是為了優(yōu)化企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，環(huán)節(jié)資金壓力，為實現(xiàn)業(yè)績的再增長提供子彈，很難說不破不立。根據(jù)了解，這次是整個王朝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上游延伸，制作生產(chǎn)與分銷，個人認為品牌時代，業(yè)務聚焦對于王朝是有利的，但是從長遠看，不具有強勢品牌與市場運營能力的葡萄酒企競爭力不會很強。”
凈利連虧五年
據(jù)了解，王朝酒業(yè)始創(chuàng)于1980年，這家曾經(jīng)與長城、張裕系列葡萄酒共同占據(jù)中國市場的酒業(yè)巨頭，自2012年以來的業(yè)績一直在下滑，營收持續(xù)縮水，五年下降六成。
數(shù)據(jù)顯示，2012年王朝酒業(yè)集團實現(xiàn)收入11.54億港元，同比減少23.71%;凈虧損1.07億港元，同比增加25.56倍。2013年收入下降24.27%至8.74億港元;虧損5.52億港元，同比擴大4倍。2014年收入進一步降至6.69億港元，虧損約達3.94億港元。到了2015年，王朝酒業(yè)虧損2.06億港元。2016年營收降至4.52億港元.
王朝酒業(yè)在2016年業(yè)績報告中指出，業(yè)績下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現(xiàn)不理想及進口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進口葡萄酒擠占了國產(chǎn)葡萄酒的市場份額。
在蔡學飛看來，“王朝酒業(yè)的復興必須基于品牌價值與核心大單品的持續(xù)打造，結(jié)合國內(nèi)酒水消費多元化與葡萄酒文化的普及，強化王朝的核心消費者教育工作，在世界范圍內(nèi)整合更多資源，擁有全球視角，緊跟國內(nèi)消費升級的趨勢，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，擁抱新零售等新渠道業(yè)態(tài)，也有實現(xiàn)彎道超車的機會。”
